LIPTON, marca de chás gelados da PepsiCo, chegou em 2026 com um novo capítulo em sua trajetória, com fórmula zero açúcares, trazendo muito sabor e identidade visual inovadora e impactante. A marca dá um passo estratégico para se reposicionar como uma escolha ainda mais moderna e conectada ao estilo de vida descomplicado, solar e vibrante, reforçando sua proposta de ser mais do que uma bebida: uma fonte de frescor.
Como parte central dessa transformação, LIPTON apresenta uma nova fórmula zero açúcares, desenvolvida especialmente para o paladar brasileiro. A inovação traz um equilíbrio entre o sabor do chá e da fruta, resultando em um perfil saboroso e refrescante.
“O movimento reflete a nossa ambição de se reposicionar de forma mais competitiva em um segmento cada vez mais dinâmico, nos conectando aos hábitos de consumo contemporâneos e à busca crescente por bebidas refrescantes e saborosas para o dia a dia”, revela o gerente sênior da PepsiCo Brasil Bebidas, Denis Pissarro.
O relançamento também é acompanhado por uma evolução na identidade visual, com embalagens mais modernas e disruptivas, pensadas para gerar maior destaque no ponto de venda e fortalecer os códigos solares da marca. O portfólio foi reduzido e otimizado para atender diferentes ocasiões, com a garrafa de 1,5L, pensada para ser dividida à mesa, e as novas latinhas de 340ml, direcionadas ao consumo individual e on-the-go, um formato estratégico para momentos de conveniência.
Como parte desse movimento, a marca lançou a plataforma “LIPTON Ice Tea Activations”, uma iniciativa que aposta em experiências de sampling em ambientes urbanos e de alta circulação, gerando proximidade com o público e levando a essência solar da marca para locais emblemáticos.
As ativações começaram pelo Rio de Janeiro, território estratégico por sua conexão cultural com momentos ao ar livre, onde os tradicionais pedalinhos da Lagoa Rodrigo de Freitas ganharam uma intervenção artística assinada pelo artista Kajaman. Enquanto isso, ambulantes locais receberam enxoval personalizado e passaram a integrar a experiência da marca no território. A iniciativa será desdobrada, em breve, para São Paulo, ampliando alcance e contato com o consumidor.
A estratégia reforça o objetivo de consolidar LIPTON como uma marca contemporânea, próxima do consumidor e protagonista no território de bebidas refrescantes, sempre com sabor e atitude positiva.
