A vontade de comer “só mais um”, pegar o último da caixa ou interromper a corrente de quem estava dividindo um BIS é algo comum entre quem aprecia esse snack. Quando o assunto é BIS, pequenas atitudes como essas fazem parte de um ritual de consumo conhecido pelos brasileiros. É justamente desse comportamento espontâneo que nasce a “A-BIS-olvição”, nova campanha de comunicação criada pela DAVID e que transforma situações cotidianas em histórias leves e bem-humoradas, inspiradas na irresistibilidade de BIS.
A iniciativa parte de um insight simples: quando existe um BIS por perto, muitos comportamentos podem ser perdoados ou, a-BIS-olvidos diante da tentação do wafer coberto. A partir dessa observação, a marca apresenta uma série de situações que fazem parte da relação dos consumidores com o produto, mostrando de forma leve que esses momentos merecem sempre o mesmo desfecho: a “A-BIS-olvição”. O conceito reforça a assinatura “BIS. O nome já diz”, celebrando um comportamento que acompanha a marca há gerações.
“Nosso objetivo é transformar um hábito que já faz parte da cultura de consumo de BIS em um território proprietário para a marca. ‘A-BIS-olvição’ nasce daí: quando alguém come o último BIS da caixinha, guarda um para depois ou até esconde do amigo ao lado, são comportamentos que todo mundo reconhece, e é exatamente isso que a “A-BIS-olvição” celebra, com humor. A campanha reforça esse atributo de forma bem-humorada e relevante, criando conversas que se conectam com situações reais do dia a dia”, comenta Ana Musso, Gerente Sênior de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil.
Inspirada no universo dos julgamentos, a narrativa utiliza essa linguagem como recurso criativo para dar um novo olhar a situações comuns do dia a dia, conectando humor, identificação e entretenimento em diferentes formatos e pontos de contato.
“Entendemos que a vontade de comer mais um BIS pode acontecer. Mas não se sinta culpado por isso. A campanha retrata essas histórias, inspiradas em situações que muita gente já vivenciou com a marca, de forma leve e bem-humorada”, comenta Fabio Natan, Diretor de Criação de BIS na DAVID.
Em um filme, funcionárias do RH distribuem BIS para comemorar uma conquista da equipe. Depois de entregar praticamente todos, elas não resistem e acabam comendo os BIS dos funcionários. No outro, uma aluna pede mais um BIS no meio da aula, mas o colega da frente o intercepta. No fim, porém, todos são “A-BIS-olvidos”, provando que esse tipo de deslize é perfeitamente perdoável.
Para ampliar essa conversa, a comunicação se desdobra em uma estratégia 360°, levando o conceito para diferentes pontos de contato ao longo da jornada do consumidor. Nas redes sociais, criadores de conteúdo irão interpretar situações inspiradas nos pequenos delitos por BIS, aproximando o conceito do cotidiano do público por meio de conteúdos nativos e bem-humorados. Já nas ruas, peças de mídia out of home expandem a presença da iniciativa e convidam as pessoas a se reconhecerem em momentos que fazem parte da experiência de consumo.
Ao construir um ecossistema integrado, BIS fortalece um comportamento que já faz parte do imaginário dos consumidores e o transforma em um território criativo capaz de gerar identificação e conversa. Com “A-BIS-olvição”, BIS reafirma seu posicionamento de acompanhar momentos leves e descontraídos, celebrando, com humor, um dos hábitos mais característicos de quem consome o wafer.
