As lojas físicas se mantêm como o principal canal de compra de presentes para o Dia dos Pais, escolhidas por 64% dos brasileiros, enquanto o comércio eletrônico registra preferência de 35% dos consumidores. A data deve movimentar cerca de R$ 9 bilhões em compras em todo o País, crescimento de 13,3% em relação ao ano anterior.
Segundo pesquisa realizada pela Abecs, associação que representa o setor de meios eletrônicos de pagamento, em parceria com o Instituto Datafolha, 44% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data, o que representa aproximadamente 73 milhões de pessoas. O tíquete médio estimado é de R$ 231, ante R$ 194 em 2025 e R$ 181 em 2024.
O levantamento foi realizado entre os dias 8 e 12 de junho de 2026, com 1.996 entrevistados em todo o País.
Outra pesquisa, do Globo Ads — conduzida de forma independente e com metodologia própria —, revela que 57% dos brasileiros pretendem comemorar o Dia dos Pais em 2026. O estudo também mostra que, embora a jornada de compra seja cada vez mais híbrida, 58% dos consumidores ainda concluem suas compras em lojas físicas, número próximo ao apurado pela Abecs/Datafolha e que reforça a força do canal físico na data.
Intenção de compra varia conforme perfil do consumidor
Ainda de acordo com o estudo da Abecs/ Datafolha, a intenção de compra para o Dia dos Pais varia conforme o perfil dos consumidores. Entre pessoas com ensino superior e integrantes das classes A/B, o percentual chega a 50%.
Entre consumidores com ensino fundamental, o índice é de 33%, enquanto nas classes D/E alcança 37%.
Supermercados ampliam mix para a data
De olho no potencial da ocasião, redes varejistas como o TriMais Supermercados e o Covabra apostam em estratégias para atrair consumidores, ampliar a visitação às lojas e elevar o tíquete médio.
“Datas sazonais, como o Dia dos Pais, representam uma oportunidade extra de antecipar a necessidade do cliente, organizando o mix de produtos de forma que a compra deixe de ser transacional e se torne uma solução completa de celebração, posicionando o supermercado não apenas como um ponto de abastecimento, mas como um espaço de conveniência”, afirma o executivo de Trade Marketing do TriMais Supermercados, Bruno Solino.
Segundo o executivo, o cliente costuma chegar com uma missão objetiva, como comprar os ingredientes para o almoço, mas também valoriza a possibilidade de resolver o presente no mesmo local.
“Quando reunimos opções variadas, com preços visíveis e boa apresentação, facilitamos a escolha, estimulamos novas compras e aumentamos a participação de outros setores na data”, diz Solino.
Para o diretor comercial do Covabra Supermercados, Cleyton Oliveira, esse movimento amplia o papel do supermercado nas datas comemorativas e cria oportunidades para atender diferentes perfis de clientes.
Churrasco, bebidas e kits presenteáveis ganham espaço
Até 9 de agosto, a rede Covabra realiza uma campanha especial para a celebração que aposta em kits de cervejas especiais, uísques, outros destilados e vinhos, com expectativa de crescimento de 30% nas vendas. A expectativa é que a ação amplie também a procura por categorias que tradicionalmente ganham força na ocasião, como carnes bovinas, linguiças, pão de alho, acessórios para churrasco, além de doces e bolos recheados.
No TriMais Supermercados, a data conecta setores como açougue, adega, padaria, confeitaria, higiene, beleza, utilidades domésticas e bazar. A presença dessas categorias sob o mesmo teto favorece compras complementares, principalmente entre clientes que organizam confraternizações familiares e ainda precisam escolher uma lembrança adequada ao perfil do pai e ao orçamento disponível.
Entre as possibilidades estão conjuntos de churrasco com utensílios, temperos, molhos e cortes selecionados, além de caixas com cervejas artesanais, copos e petiscos.
Cestas de café com biscoitos, chocolates e canecas atendem consumidores que buscam uma opção pronta, enquanto kits de produtos para barbear, perfumaria e cuidados pessoais são alternativas acessíveis e fáceis de transportar.
Exposição estratégica ajuda a ampliar vendas
A organização dos produtos no ponto de venda contribui para transformar o fluxo de clientes em vendas. Pontos próximos ao açougue podem reunir facas, tábuas, aventais, temperos e bebidas, enquanto áreas de circulação recebem embalagens prontas e sugestões de combinações.
Essa estratégia aproxima produtos que normalmente ficam em corredores distintos e permite que o consumidor visualize a refeição e o presente como necessidades dentro de uma mesma compra.
Há espaço ainda para embalagens comemorativas, edições especiais, descontos progressivos e parcerias entre marcas. Nos canais digitais, o reforço na promoção de carnes para churrasco, bebidas, sobremesas, acessórios e presentes torna a jornada de compra mais simples.
A seleção por ocasião de consumo reduz etapas, favorece a inclusão de produtos adicionais e atende tanto consumidores que preferem receber o pedido em casa quanto aqueles que optam pela retirada na loja.
