A Cachaça 61, marca da Missiato Indústria e Comércio Ltda., com 65 anos de mercado, chega ao varejo da região Norte com nova embalagem e ajustes na identidade visual do rótulo. O redesign preserva a história da bebida e moderniza sua apresentação. As informações principais foram concentradas na parte frontal da garrafa, enquanto os dados complementares passaram ao contrarrótulo, para facilitar a leitura no ponto de venda. O novo layout adota elementos como a textura que remete aos barris de madeira e o mapa do Brasil, em referência à trajetória da marca no país. Implementada nas versões de 970 ml (vidro e PET) e de 600 ml, a embalagem também traz referências à região onde a bebida possui forte conexão com o consumidor.
A cachaça segue como uma das categorias mais representativas do setor de bebidas alcoólicas do país. De acordo com levantamento do Instituto Brasileiro da Cachaça (IBRAC), a bebida representa aproximadamente 72% dos destilados consumidos no país. No recorte regional, o Anuário da Cachaça 2024, do Ministério da Agricultura, aponta que a região Norte concentra 0,02% da produção formal da bebida, um cenário que abre espaço para marcas de outras regiões no varejo local, como a Cachaça 61.
Presença internacional
Além do mercado interno, a Cachaça 61 integra a estratégia de internacionalização da Missiato. Em março de 2025, a marca iniciou suas operações de exportação com embarques para Flórida e Texas, nos Estados Unidos. Atualmente, a bebida também é comercializada em países como Panamá, Colômbia, Singapura, Paraguai, Bolívia, Chile, Angola, entre outros.
“A escolha da Flórida e do Texas não foi por acaso. São mercados com grande circulação de latinos e brasileiros, o que facilita a entrada da cachaça, mas o nosso objetivo é ir além desse público. O consumidor americano já conhece a caipirinha e queremos que ele conheça também a marca por trás dela”, afirma Paulo Sérgio Rosolem, responsável pelas exportações da Missiato Indústria e Comércio Ltda.
Estratégia para o mercado interno
No Brasil, a atualização do rótulo representa o movimento mais recente da marca. Segundo Rafael Henrique Martinez, supervisor de marketing da Missiato Indústria e Comércio Ltda., a mudança está alinhada à proposta de modernizar a apresentação da Cachaça 61 sem abrir mão de sua história. “O novo rótulo foi pensado para valorizar a marca no ponto de venda, com visual limpo e informações mais organizadas, facilitando a identificação pelo consumidor. Esse movimento ganha ainda mais relevância na região Norte, especialmente no Acre, onde a Cachaça 61 registra crescimento consistente nos últimos anos”, destaca.
Com a mudança, a empresa investe na combinação entre reconhecimento de marca e distribuição regional para disputar espaço em um segmento que concentra a maior fatia do consumo de destilados no Brasil. As novas embalagens já estão sendo comercializadas nos estados do Amazonas, Acre, Rondônia e Roraima.
