O Grupo Bimbo anuncia retorno ao mercado brasileiro de panetones para a temporada de Natal de 2026. A entrada na categoria marca um novo momento da estratégia de crescimento da companhia no país e é impulsionada pela integração com a Wickbold, que ampliou a capacidade de distribuição, fortaleceu sua presença no mercado e permitiu ampliar a atuação em uma das categorias mais relevantes do calendário alimentar brasileiro.
O movimento acontece em um mercado aquecido. Segundo dados da Scanntech, a categoria de panetones movimenta cerca de R$ 2,9 bilhões por ano e comercializa aproximadamente 200 milhões de unidades durante a temporada de Natal, consolidando-se como uma das principais oportunidades do varejo alimentar no período.
Com Pullman, Plusvita, Seven Boys e Wickbold, a companhia chega à categoria com uma estratégia multimarcas, desenvolvida para atender diferentes perfis de consumidores e ocasiões de consumo. “Entrar na categoria de panetones era um movimento natural dentro da nossa estratégia de crescimento. Depois da integração com a Wickbold, reunimos marcas fortes, ampliamos nossa capacidade de distribuição e passamos a contar com uma estrutura ainda mais preparada para atuar em uma categoria tão relevante para o varejo. Nosso objetivo é construir uma presença consistente nesse mercado e fortalecer ainda mais o portfólio da companhia no Brasil, a partir da nossa escuta ativa do consumidor”, comenta André Ramello, vice-presidente de Marketing, Inovação, P&D e Novos Negócios da Bimbo Brasil.
O portfólio foi desenvolvido para atender a diferentes perfis de consumidores. Pullman e Plusvita estreiam na categoria com panetones nos sabores Frutas (400g) e Gotas de Chocolate (400g), produzidos por meio da fermentação natural, massa macia e gotas de chocolate de alta qualidade. Seven Boys chega ao mercado com as versões Frutas (400g) e Chocolate (400g), oferecendo uma opção que combina qualidade e bom custo-benefício. Já Wickbold amplia sua linha de produtos inclusivos com o panetone de Frutas sem glúten (300g) e sem lactose (300g), que entrega maciez e sabor sem abrir mão do cuidado com as restrições alimentares.
“O consumidor está no centro de todas as nossas decisões por meio de uma escuta ativa. No Natal, isso ganha um significado ainda mais especial: o consumidor não escolhe um panetone apenas pelo sabor. Ele escolhe aquele que fará parte da ceia, do café da manhã do dia seguinte, da visita à casa de alguém especial ou do presente levado para a família. São momentos que permanecem na memória, e queremos que Pullman, Plusvita, Seven Boys e Wickbold estejam presentes exatamente nessas ocasiões, oferecendo produtos que unem qualidade, tradição e afeto”, finaliza Ramello.
