Por Renato Müller
O Walmart fez mais um movimento estratégico para atrair consumidores mais jovens, com bolso apertado e interesse em moda. O lançamento da marca própria Scenario traz cerca de 280 itens de vestuário, calçados, jóias, acessórios e bolsas, a maioria dos itens abaixo de US$ 25. Os produtos estarão disponíveis em todas as lojas da rede nos Estados Unidos.
A linha Scenario tem como foco consumidoras na faixa dos 30 a 35 anos que querem itens baratos com apelo de moda, um espaço que as atuais marcas próprias do Walmart não alcançam. O Walmart disse que desenvolveu a marca depois que pesquisas mostraram que quase 20% das mulheres colocam o estilo boêmio como um de seus preferidos, ainda que nenhuma das marcas que a varejista tinha até então trazia itens nesse estilo – um gap que a Scenario pretende fechar.
O Walmart já havia testado elementos da estética boêmia dentro da marca própria Time and Tru, antes de decidir criar uma marca dedicada ao tema. A Time and Tru continuará existindo, mas com um sortimento menor e focado em itens básicos de grande popularidade.
“A Scenario se soma à nossa estratégia de marcas próprias”, disse Denise Incandela, VP Executiva de Moda do Walmart nos EUA. Nos últimos cinco anos, o Walmart lançou ou relançou 15 marcas próprias em um esforço para modernizar seu negócio de moda.
O foco em valor, com itens bastante acessíveis, tem sido um fator de impulso às vendas das marcas próprias do Walmart nos últimos anos. Um bom exemplo é a Bettergoods, marca de alimentos com mais de 300 itens com inspiração na alta gastronomia, foco em tendências e preço entre US$ 2 e US$ 15 por item – uma alternativa interessante para quem busca algo além do básico, mas que não tem disposição ou orçamento para ir a um restaurante.
