A Skala completa 40 anos com um novo posicionamento de marca. A companhia passa a se apresentar como Skala Brasil e promove um novo posicionamento que atualiza sua identidade visual, revisa as embalagens e reorganiza as linhas por benefícios. O movimento acompanha a evolução da companhia, reposiciona a brasilidade como ativo estratégico do negócio e prepara a marca para os próximos ciclos de crescimento.
A adoção do nome Skala Brasil celebra o conhecimento construído pela companhia ao longo de quatro décadas sobre a diversidade dos cabelos e das belezas brasileiras. Fundada em 1986, em Uberaba (MG), a Skala nasceu no Brasil para o Brasil, guiada pelo propósito de que “a beleza é para todos”, e desenvolveu seu portfólio a partir dos hábitos e necessidades das consumidoras.
O novo posicionamento chega em um momento de expansão da companhia. A marca lidera as vendas em volume do mercado de cuidados para os cabelos, está presente em mais da metade dos lares brasileiros, segundo a Worldpanel by Numerator, e é conhecida por 97% das brasileiras, de acordo com o Tracking de Marca da Kantar Insights.
Fora do país, os produtos da Skala já estão presentes em mais de 80 países, e a marca ocupa a quinta posição entre as marcas de tratamento capilar nos Estados Unidos. A expansão internacional ganha ritmo acelerado e leva a beleza brasileira para o mundo.
“Chegamos aos 40 anos com uma marca muito forte e próxima das consumidoras. O novo posicionamento acompanha a evolução do negócio e torna ainda mais clara a nossa proposta no mercado”, afirma Marina Mizumoto, diretora de marketing e excelência comercial da Skala Brasil.
Nova identidade chega às embalagens e ao ponto de venda
No ponto de venda, o novo posicionamento se traduz em uma nova identidade para as embalagens e na organização das linhas Skala Brasil por benefícios. A mudança busca facilitar a identificação das soluções pelo consumidor, incentivando a compra de linhas para a rotina e tornando mais clara a diferenciação entre os produtos no momento da compra.
“De acordo com pesquisa de hábito de consumo, a consumidora usa em média de 4 a 5 produtos de cuidados para cabelos, mas esta média não é igual entre classes sociais. Assim, em linha com nosso propósito de levar a beleza brasileira a todos, queremos dar cada vez mais acessibilidade a linhas completas de produtos para a rotina real das brasileiras”, reforça Marina Mizumoto. “Temos potencial de incrementar a cesta de compra dos nossos consumidores, trazendo mais valor para nossos consumidores, clientes e parceiros”, complementa.
A marca acelera inovação dentro da nova plataforma
Em linha com esta estratégia, a marca acelera seu calendário de inovação entrando em novas categorias. A Skala Brasil segue ampliando sua linha de óleos capilares, trazendo novas opções para controle de frizz, como o óleo Skala Brasil Mais Hidratação, e para proporcionar mais brilho, com a linha Brilho Supremo.
Além disso, o grande destaque é a nova linha de máscaras capilares desenvolvida para atender às três etapas do cronograma capilar: hidratação, nutrição e reconstrução. Com proposta voltada a tratamentos mais intensivos, os produtos ampliam as possibilidades de cuidado dentro do portfólio da marca e acompanham a demanda crescente por rotinas capilares mais segmentadas. As fórmulas apostam em combinações de ativos direcionadas às principais necessidades dos fios.
A Máscara Hidratação combina Pantenol e Niacinamida em uma formulação voltada à manutenção da hidratação dos fios e proteção contra o ressecamento diário. Já a Máscara Nutrição reúne Manteiga de Manga e Óleo de Algodão, ativos associados ao alinhamento capilar, controle do frizz e mais maciez. Fechando a linha, a Máscara Reconstrução aposta na combinação entre Peptídeos e Aminoácidos para atuar na recuperação da fibra capilar, auxiliando na resistência dos fios e na redução de danos superficiais.
Nova fase também chega à comunicação
O momento também acompanha um novo patamar de investimento em comunicação, com a plataforma “Beleza Brasileira para Todos”, que orienta a nova fase da marca. A primeira campanha desenvolvida a partir do conceito que celebra o conhecimento da marca em beleza brasileira para entregar aquele cabelo top. O principal filme, “Skala de 1 a top”, explora o vasto portfólio da empresa, mostrando que seus produtos vão muito além do famoso “potão” de creme de tratamento, são linhas completas para entregar resultados visíveis e descomplicados na rotina real das brasileiras.
Dentro da nova campanha, as máscaras Skala Brasil ganham destaque ao protagonizar o segundo filme, que apresenta os benefícios da nova linha de cuidado intenso para a rotina de cronograma capilar.
As novas máscaras Skala Brasil são uma grande aposta da marca. “Estamos muito felizes com o resultado de vendas inicial, assim como a receptividade de nossas consumidoras. As avaliações dos produtos, assim como o giro no ponto de venda são muito positivos”, fala Marina Mizumoto. “Com o protagonismo da linha de máscara Skala Brasil na campanha, estamos reforçando ainda mais os abastecimentos e visibilidade nas lojas. Esta é uma oportunidade para nossos clientes de capturar mais valor”, complementa.
A campanha será veiculada em plataformas digitais e pontos de venda de todo o Brasil, ampliando a presença da nova identidade nos diferentes pontos de contato com os consumidores.
