Reconhecida como a grande referência quando o assunto é Halloween, Fanta volta a surpreender os consumidores com o lançamento global do “Universo Assombrado”, seu primeiro mundo de entretenimento original dedicado a celebrar a época mais assustadora e divertida do ano. O grande destaque da novidade é o icônico Ghost Face, que protagoniza este universo imersivo criado a partir de inteligência artificial.
Revelada com um trailer oficial, a iniciativa conecta os fãs às tradições da temporada, convidando todos a explorarem um ambiente cheio de aventuras e narrativas deliciosamente envolventes. E, para levar essa experiência das telas para o mundo real, a marca expande o “Universo Assombrado” para os pontos de venda com um lançamento sazonal exclusivo no varejo.
Para construir esse universo e integrar a presença marcante de Ghost Face, Fanta se uniu à GRAiL, agência e estúdio especializado em inteligência artificial. A campanha utiliza a IA para potencializar a criatividade humana, transformando ideias em ambientações virtuais complexas e experiências imersivas para o público. A escolha da GRAiL une o entretenimento de vanguarda às ferramentas criativas emergentes, viabilizando a escala e a ambição do novo Universo Assombrado de Fanta.
“O Universo Assombrado de Fanta apoia a ambição da marca de se conectar com consumidores mais jovens, através de histórias, entretenimento e relevância cultural. É uma nova era para o Halloween de Fanta, que passa a contar com uma plataforma própria de marca para explorar esse território de forma contínua e cada vez mais relevante. A plataforma foi criada para ser expansível, capaz de receber novos personagens, histórias e parcerias no futuro. Trazer um dos maiores ícones do terror para o Universo Assombrado de Fanta, que também está em busca da sua deliciosa Fanta, torna a experiência de Halloween ainda mais divertida, deliciosa e surpreendente. Essa parceria reforça o potencial da plataforma que amplia esse universo e cria novas possibilidades de conexão com os consumidores”, comentou a diretora sênior de sabores da Coca-Cola Brasil, Mariana Gibbins.
A grande novidade chega às prateleiras estampada no próprio visual da marca. Pela primeira vez, quatro personagens assustadores, inspirados pelas lendas clássicas do Halloween, chegam à campanha de Fanta, aparecendo nas comunicações e nas embalagens como parte de uma seleção colecionável de edição limitada. Quem se une a eles é Ghost Face, a figura icônica do horror da lendária série de filmes Pânico, tornando-se o primeiro personagem convidado a entrar no Universo Assombrado de Fanta e introduzindo o novo delicioso sabor de edição limitada- Ghost Face Punch .
“O Universo Assombrado de Fanta marca a nossa transição de colaboradores para criadores, ao construir personagens e histórias originais criadas para crescerem e se expandirem muito além de um único ano. Porém, todo universo assombrado precisa de um ícone do terror – e poucos são mais icônicos que Ghost Face. Estamos animados para recebê-lo no Universo Assombrado de Fanta para o Halloween 2026, enquanto continuamos a desenvolver o Halloween pelo qual os fãs do mundo inteiro podem esperar ansiosamente ano após ano”, disse o vice-presidente global de marketing da Fanta, Ibrahim Khan.
Esta parceria com a Fun World e Paramount+ para trazer Ghost Face ao Universo Assombrado de Fanta demonstra como a plataforma pode evoluir além do storytelling de marca, através de parcerias estratégicas e colaborações culturais.
RJ Torbert, Diretor de Licenciamento e Brand Enforcement da Fun World, disse: “Ghost Face tem sido um dos personagens mais queridos do Halloween há décadas e é conhecido como O ÍCONE do Halloween. Estamos muito empolgados para vê-lo no Universo Assombrado de Fanta como o primeiríssimo personagem convidado. Reunir Ghost Face e Fanta cria uma experiência divertida e inesperada de Halloween que celebra tudo o que os fãs adoram sobre ele. Foi um prazer trabalhar com a equipe de Fanta para trazer esse projeto à vida.”
A nova e saborosa edição limitada Ghost Face Punch e as latas ilustradas colecionáveis estarão disponíveis de 01/09 a 31/10.
