Qualy celebra seu aniversário de 35 anos com o lançamento da Coleção Raízes: quatro embalagens colecionáveis que retratam, em formato de ilustrações inéditas, pessoas, natureza, encontros e cultura em um mosaico vivo do país. Com o conceito “O Brasil que passa adiante”, a novidade incentiva o reuso dos potes de margarina e propõe um olhar para o que o país constrói, compartilha e deseja levar para as próximas gerações: calor humano, biodiversidade, criatividade e futuro.
“Mais do que uma comemoração de aniversário, a coleção nasce de uma reflexão sobre a trajetória e o legado de Qualy ao lado dos brasileiros. Ao longo de sua história, a marca esteve presente em momentos cotidianos de milhões de famílias, passando adiante sabor, afeto, cuidado e criatividade. Agora, convidamos consumidores a refletir sobre o impacto dos seus hábitos para o futuro do país, unindo arte, brasilidade e sustentabilidade”, explica a gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF, Marina Secaf.
Para ilustrar essa narrativa, a Qualy convidou a artista pernambucana Bel Andrade Lima, que traduziu a essência do Brasil em quatro potes icônicos.
A embalagem “Calor Humano” retrata encontros, o cuidado e a convivência por meio de cenas que celebram os vínculos entre as pessoas. Já o pote “Biodiversidade” homenageia a riqueza natural do país, com referências aos diferentes biomas, à fauna e à flora nacionais. A embalagem “Criatividade” destaca a capacidade brasileira de transformar ideias em novas possibilidades, retratada em expressões artísticas, trabalhos manuais e manifestações culturais. Fechando a coleção, o pote “Futuro” traz elementos atrelados ao crescimento e celebra a capacidade de imaginar novos caminhos e impulsionar mudanças positivas.
Design com propósito e incentivo à circularidade
O lançamento reflete o compromisso da Qualy com a circularidade de suas embalagens. “Com um design diferenciado, a ideia é estimular consumidores a reutilizarem as embalagens no dia a dia, transformando-as em novos objetos e fazendo com que cada pote possa ganhar uma nova função, evitando o descarte. Assim, o conceito “O Brasil que passa adiante” também se manifesta em uma atitude simples: não deixar que aquilo que ainda pode ser útil termine sua história depois do primeiro uso”, complementa Marina.
Qualy também é a primeira marca de margarinas a reciclar o equivalente a 100% de suas embalagens. Graças a uma parceria com a eureciclo, iniciada em 2021, a marca já reciclou 36,5 mil toneladas de plástico, cerca de 1,8 bilhão de potes de margarina, evitando a emissão de 64,8 mil toneladas de gases de efeito estufa. Além disso, Qualy já investiu mais de R$ 4,2 milhões no projeto, garantindo melhorias na infraestrutura, segurança e capacidade operacional de 153 cooperativas e operadores de reciclagem em 21 estados brasileiros. Cerca de 11 mil pessoas já foram beneficiadas com geração de renda e emprego por meio da iniciativa.
