A Docile estará mais uma vez presente no Natal Luz de Gramado. Como Doce Oficial da programação, a empresa levará ao evento uma estratégia integrada que contempla ações de experimentação, presença em pontos de venda, mídia externa e o lançamento de uma edição especial de Amorinhas inspirada no festival.
Realizado entre 22 de outubro de 2026 e 17 de janeiro de 2027, o Natal Luz é reconhecido como o maior evento natalino do país e uma das principais atrações turísticas do Rio Grande do Sul. Na edição mais recente, o festival recebeu cerca de 2,8 milhões de visitantes, movimentou mais de R$ 420 milhões na economia local e conquistou o título de festival de Natal mais longo do mundo pelo Guinness World Records.
A participação da Docile no evento faz parte de uma estratégia que vai além das ativações realizadas durante a programação. Ao longo do período, a marca estará presente em diferentes pontos de contato com o consumidor, por meio de ações de sampling, mídia externa, iniciativas em pontos de venda e experiências desenvolvidas para reforçar sua proximidade com moradores e turistas que circulam pela Serra Gaúcha durante a temporada.
Entre as novidades desta edição está a comercialização da embalagem temática de Amorinhas inspirada no Natal Luz. O produto foi criado originalmente para as ações de experimentação e, agora, atendendo à demanda do público, a edição especial chega ao mercado em pontos de venda físicos localizados nos trajetos entre Porto Alegre e Gramado, Lajeado e Gramado, além de outros estabelecimentos da Serra Gaúcha. A proposta é que o lançamento também se consolide como uma opção presenteável para o período natalino.
Ao conectar ações no evento a iniciativas no varejo, a Docile busca ampliar a experimentação de seus produtos, fortalecer a lembrança de marca e transformar a proximidade com os consumidores em oportunidades de relacionamento e de negócio. A estratégia reforça a presença da marca em uma das épocas mais relevantes do ano, associando seus produtos a momentos de celebração, convivência e compartilhamento.
“Estar presente no Natal Luz vai muito além da visibilidade proporcionada por um evento dessa dimensão. É uma oportunidade de criar conexões genuínas com as pessoas em um momento carregado de significado, fortalecer a experimentação dos nossos produtos e transformar essa proximidade em oportunidades para a marca e para o negócio. Essa parceria também reflete nosso propósito de espalhar gentileza por meio de experiências que tornam os momentos ainda mais especiais”, afirma a gerente de marketing da Docile, Jaqueline Hartmann.
Ao longo da programação, a marca também reforçará sua plataforma Gentileza Muda Tudo, que orienta suas iniciativas de relacionamento e busca incentivar atitudes capazes de gerar impactos positivos no dia a dia.
