A paixão pela Fórmula 1 vai além das pistas e se manifesta nos encontros entre fãs para acompanhar cada corrida. Em São Paulo, o Grupo HEINEKEN leva esse universo para o varejo com Heineken 0.0, conectando a emoção do automobilismo a experiências de marca nos pontos de venda. Entre outubro e novembro, a campanha reúne ativações e materiais de visibilidade que aproximam a marca dos consumidores e ampliam a presença da cerveja zero álcool em diferentes ocasiões de consumo.
A presença da marca será distribuída por diferentes formatos de execução, como ilhas-pallet, pórticos e comunicações de gôndola, displays, adesivos de geladeira e self-checkout. Os materiais foram planejados para atuar em diferentes momentos da jornada do shopper: enquanto ilhas, pórticos e comunicações de gôndola ampliam a visibilidade da marca e apoiam a compra programada, displays e pontos gelados facilitam o acesso ao produto e podem estimular a compra por impulso. Já no self-checkout, os materiais reforçam a lembrança de Heineken 0.0 no último contato do shopper com a loja.
Um dos principais destaques da campanha é a House of F1, instalada no Atacadão Interlagos e no Peg Pese Interlagos. A estrutura transforma a tradicional ilha de produtos em um espaço de descoberta para os fãs do automobilismo. Concebida como um mini museu temporário de Heineken 0.0 dedicado à Fórmula 1, a ativação combina exposição de produtos e elementos visuais ligados ao esporte, levando referências das pistas para dentro da loja e conectando a paixão dos fãs à experiência de compra.
“A Fórmula 1 tem o poder de reunir pessoas em torno de uma paixão compartilhada, e queremos levar essa conexão também para o varejo. Com Heineken 0.0, ampliamos a presença da cerveja zero álcool em diferentes ocasiões, oferecendo ao shopper mais uma opção para acompanhar esses momentos. Nosso papel no Trade Marketing é traduzir essa conexão em experiências relevantes no ponto de venda”, explica Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN.
A campanha também contará com ações promocionais de compre e ganhe no canal varejo. Nos dias 6, 7 e 8 de novembro, das 10h às 18h, consumidores que realizarem compras a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 nas lojas participantes ganharão uma taça exclusiva de Fórmula 1. A ação será realizada nas lojas Akki Atacadista Socorro; Assaí Interlagos e Assaí Nações Unidas; Atacadão Interlagos; Ayumi Jardim São Luís; Carrefour Interlagos Bairro e Carrefour Shopping Interlagos; Fort Atacadista Interlagos; Giga Nações Unidas; Mambo Brooklin, Vila Leopoldina e Vila Madalena; Max Interlagos; Pão de Açúcar Clodomiro Amazonas e Washington Luiz; Peg Pese Interlagos, Jaguaré e Santo André; Roldão Nações Unidas; Sonda BoaVista Shopping; Superville Vila Leopoldina e Vila Romana; Tenda Guarapiranga; e Violeta Lapa, Raimundo Pereira e Vila Indiana.
Ativações em lojas de conveniência
Também nos dias 6, 7 e 8 de novembro, consumidores que realizarem compras a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 nos postos participantes poderão ganhar brindes exclusivos de Fórmula 1, conforme a mecânica de cada ponto de venda.
A ação estará presente nas seguintes lojas:
- BR Mania: avenida Dra. Ruth Cardoso, 599; Praça Pan-Americana, 183
- AmPm: Avenida dos Bandeirantes, 3.686; avenida Interlagos, 6743; Avenida Rubens Montanaro de Borba, 36; e Rua Bugio, 79, Rua Ribeirão Claro, 91
- Select: Avenida das Nações Unidas, 22.178; Avenida Interlagos, 1.676
Além da promoção, três lojas contarão com decks ambientados e sampling de Heineken 0.0: AmPm, na Rua Ribeirão Claro, 91; BR Mania, na Rua Gal. Furtado Nascimento, 599, e na Avenida Ibirapuera, 3.000. O sampling também será realizado em outras duas lojas: Select, na Avenida do Jangadeiro, 34, e na Avenida Interlagos, 5548.
Ao transformar territórios de forte conexão com o público em experiências que chegam ao momento de compra, o Grupo HEINEKEN amplia as possibilidades de construção de marca no varejo e cria novas formas de gerar valor para consumidores e parceiros comerciais. Com a Fórmula 1, Heineken® 0.0 encontra no ponto de venda uma extensão da experiência que o público já vive fora dele, aproximando o território esportivo das ocasiões reais de consumo.
