A Arvore Supermarket chega ao mercado como uma operação especializada em comunicação digital e tecnologia para supermercados. A nova estrutura reúne as competências da Arvore Digital, com 19 anos de experiência em tecnologia, comunicação digital e operação no varejo, e da Gera Arte, que há 39 anos atua junto ao setor supermercadista, com conhecimento da dinâmica das lojas, comunicação visual e relacionamento com o mercado.
A operação nasce em um momento em que a digitalização ganha cada vez mais espaço dentro dos supermercados. Monitores, painéis de LED, etiquetas eletrônicas e outros recursos já fazem parte da realidade das lojas. O desafio agora é avançar de uma lógica de instalação de tecnologia para uma estratégia em que cada ponto de contato seja planejado de acordo com o fluxo da loja, a jornada do consumidor e os diferentes momentos de atenção e decisão durante a compra.
A proposta da Arvore Supermarket é justamente fazer essa conexão. Em vez de definir uma instalação apenas pela disponibilidade física de espaço, a operação parte da identidade, das características, dos objetivos e das oportunidades de cada rede para determinar onde comunicar, em que momento, com qual formato, conteúdo e tecnologia.
Na prática, isso significa olhar para dores que fazem parte do cotidiano do supermercado: uma categoria que precisa ganhar giro; uma promoção ou mudança de preço que precisa chegar rapidamente à loja; um ponto de contato que pode ser patrocinado pela indústria e transformado em oportunidade de retail media; uma campanha que precisa mudar conforme o setor ou o momento da compra; ou ainda processos que podem ser digitalizados para reduzir tarefas operacionais e otimizar o uso da mão de obra.
A comunicação deixa, assim, de ser tratada apenas como um elemento visual e passa a fazer parte da própria dinâmica da loja, apoiando a experiência do consumidor, as decisões de compra, as oportunidades comerciais com a indústria e os resultados do varejista.
“O supermercado tem uma dinâmica muito particular. Em uma mesma loja convivem diferentes categorias, necessidades, mensagens e momentos de decisão. O ponto de partida não pode ser apenas onde cabe uma tela, mas onde a comunicação pode contribuir para a jornada do consumidor e para o negócio. Foi a partir dessa visão que estruturamos uma operação específica para esse mercado”, afirma Marcos Xavier, CEO da Arvore Digital.
A Arvore Supermarket nasce para atender um dos maiores segmentos do varejo brasileiro, que movimentou mais de R$ 1,1 trilhão em 2025, equivalente a 9,02% do PIB, segundo o Ranking ABRAS 2026. Com mais de 439 mil lojas e cerca de 30 milhões de consumidores atendidos diariamente, o setor representa uma frente estratégica de crescimento para a Arvore Digital e amplia as oportunidades para soluções de comunicação digital desenvolvidas especificamente para a dinâmica dos supermercados.
Expectativa de receita
A expectativa é que a nova operação se torne uma fonte relevante de crescimento para ambas as empresas.
Para Gustavo Godiano, sócio da Gera Arte, a entrada no novo negócio acompanha uma transformação que a empresa vem observando junto aos supermercadistas ao longo dos últimos anos. “Em 39 anos trabalhando com supermercados, acompanhamos as mudanças das lojas e, principalmente, as necessidades dos nossos clientes. A tecnologia passou a ocupar um espaço cada vez mais relevante nesse ambiente e entendemos que era preciso participar dessa transformação com uma estrutura especializada. Encontramos na Arvore a experiência tecnológica e a capacidade de operação para construir essa nova frente, somando competências e preservando aquilo que cada empresa faz melhor”, afirma Gustavo.
Do projeto à operação
A Arvore Supermarket atuará com projetos personalizados que podem reunir telas profissionais, painéis de LED, etiquetas eletrônicas, cartazeamento e sonorização, definidos de acordo com os objetivos e as características de cada operação.
A atuação, porém, não termina na instalação. A estrutura contempla criação e gestão de conteúdo, monitoramento remoto, suporte e manutenção preventiva e corretiva, acompanhando os projetos ao longo de todo o seu ciclo.
A Arvore Supermarket concentra a operação de comunicação digital e tecnologia para supermercados, enquanto a Gera Arte mantém sua atuação em comunicação visual. Quando o projeto demandar as duas competências, elas podem ser planejadas de forma integrada;
A apresentação oficial da nova operação acontece durante o ABRAS’26 Food Retail Future, que acontece entre os dias 20 e 23 de setembro em Campinas-SP, onde a Arvore Supermarket terá espaço dedicado à demonstração de aplicações de comunicação e tecnologia para diferentes ambientes do supermercado.
Sobre a Arvore Digital
Com 19 anos de atuação, a Arvore Digital é especializada em soluções integradas de comunicação digital para o varejo físico, unindo tecnologia, estratégia, conteúdo e operação. A empresa atua de ponta a ponta, desde o planejamento e desenvolvimento dos projetos, fornecimento e implantação de telas e painéis de LED até a gestão de conteúdo, monitoramento remoto, suporte técnico e manutenção preventiva e corretiva. Sua estrutura tecnológica e capacidade de implantação e sustentação permitem operar projetos em escala e acompanhar continuamente a performance das soluções instaladas, com foco em eficiência, competitividade e resultado para o varejista.
Sobre a Gera Arte
Com quase quatro décadas de atuação, a Gera Arte é referência nacional em comunicação visual para o varejo, com forte especialização nos segmentos de supermercados, atacados, atacarejos e home centers. A empresa participa anualmente de aproximadamente 180 a 200 projetos/lojas e acumula experiência no desenvolvimento e execução de projetos de alta complexidade e de conceitos de comunicação que se consolidaram no setor supermercadista. Com sede em Bauru (SP), possui estrutura própria de aproximadamente 15 mil m², parque fabril, equipes multidisciplinares e atuação nacional, reunindo capacidade de projeto, produção, logística e execução. Ao longo de sua trajetória, construiu relacionamento próximo com o supermercadista e conhecimento da dinâmica da loja, atuando da concepção à implantação de soluções de comunicação visual interna e externa.
