Bozzano, marca do portifólio da Coty no Brasil e uma das mais tradicionais referências em cuidados masculinos no país, anuncia o lançamento de Bozzano Expert, nova linha que reúne sete produtos para rosto, corpo, cabelo e barba. Reconhecida por sua trajetória nos segmentos de barbear, ceras e modeladores de cabelo, Bozzano amplia agora sua presença com a chegada ao skincare masculino. Com soluções que concentram diferentes benefícios em menos etapas, a novidade foi concebida para tornar o cuidado pessoal mais prático, acessível e conectado à realidade dos consumidores brasileiros.
Muito antes de Bozzano Expert chegar às gôndolas, essa história já vinha sendo construída. Presente no país desde 1946, Bozzano acompanhou transformações sociais, culturais e comportamentais que redefiniram a relação dos homens com aparência, identidade e bem-estar. Ao longo de 80 anos, consolidou-se como uma das principais referências do segmento e construiu uma relação de confiança transmitida de pais para filhos.
Para muitos brasileiros, o primeiro contato com Bozzano aconteceu diante do espelho, observando pais e avós durante o barbear. Para outros, veio mais tarde, por meio dos produtos para cabelo incorporados ao dia a dia. Ao acompanhar diferentes momentos da vida dos consumidores, Bozzano tornou-se parte da história do cuidado masculino no país.
Desse legado nasce Bozzano Expert. Desenvolvida a partir de levantamentos conduzidos pela Coty sobre hábitos, atitudes e expectativas do público masculino, a nova linha responde à procura por soluções especializadas, fáceis de incorporar à rotina e capazes de combinar praticidade e eficácia. Mais do que ampliar o portifólio, a proposta é atender diferentes necessidades do cotidiano sem adicionar complexidade à experiência de cuidado pessoal.
Ao mercado chegam três lançamentos inéditos: Hidratante Corporal 3X1, Hidratante Facial 5X1 e Creme de Barbear Corpo e Rosto. A eles se somam itens já reconhecidos pelos consumidores e agora reunidos sob a chancela Expert: Shampoo Barba, Cera Modeladora, Balm Hidratante e Creme Modelador. O resultado é um portifólio capaz de acompanhar diferentes momentos da jornada masculina, da hidratação da pele ao tratamento da barba e à finalização dos cabelos.
Completando a proposta, a família apresenta uma criação olfativa exclusiva, desenvolvida integralmente pelo time de Pesquisa & Desenvolvimento da Coty Brasil. A combinação contempla três famílias olfativas: amadeirado cítrico ambarado, amadeirado aromático ambarado e foguete cítrico amadeirado, traduzindo frescor, intensidade e sofisticação para diferentes ocasiões de uso.
Da espuma de barbear ao skincare – A ampliação do portifólio acompanha a transformação na forma como os homens brasileiros se relacionam com beleza, bem-estar e autocuidado. Se por décadas esse universo esteve concentrado em higiene básica, barbear e cabelo, passou a incorporar hidratação facial e corporal, atenção às necessidades da pele e produtos específicos para a barba.
Dados consolidados pela Coty ajudam a dimensionar essa mudança: sete em cada dez homens brasileiros afirmam se preocupar com cosméticos e beleza. Quatro em cada 10 dizem ter aumentado essa atenção após a pandemia, proporção que chega a cinco em cada 10 jovens de 25 a 34 anos e moradores da região Nordeste.
Outro ponto são as importantes diferenças entre categorias já estabelecidas e aquelas com potencial de expansão. Enquanto sabonete em barra e shampoo costumam estar presentes, respectivamente, na rotina de quase 100% dos entrevistados, o uso de hidratantes corporais alcança cerca de 60% e o de hidratantes faciais, por volta de 50%. Nas categorias voltadas à barba, 36% utilizam shampoo específico e 32%, balm.
É justamente nesse espaço entre interesse e adoção que Bozzano Expert encontra sua proposta: ampliar o acesso a produtos desenvolvidos para as necessidades e a dinâmica dos homens brasileiros, com benefícios claros, aplicação prática e preços compatíveis com o consumo cotidiano.
“Bozzano cresceu acompanhando diferentes gerações de brasileiros e evoluiu junto com a forma como os homens se relacionam com o cuidado pessoal. O que antes estava concentrado principalmente no barbear hoje envolve pele, corpo, cabelo e barba. Bozzano Expert representa esse novo momento e a expansão de um legado construído ao longo de 80 anos”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing da Coty Brasil.
“Queremos ampliar o acesso a produtos que atendam necessidades reais do dia a dia, reunindo praticidade, qualidade e múltiplos benefícios. Bozzano Expert nasce com esse propósito: tornar o cuidado pessoal mais simples e acompanhar as novas formas pelas quais os homens expressam sua identidade e cuidam de si”, complementa a executiva.
A identidade visual da nova família foi desenvolvida para facilitar a identificação dos produtos, a leitura dos benefícios e a navegação entre as categorias. Cores sóbrias e contrastes marcantes ajudam a diferenciar Bozzano Expert no ponto de venda.
Os produtos de Bozzano Expert estão disponíveis na Loja Coty e nas principais farmácias.
Confira mais detalhes sobre os produtos Bozzano Expert:
- Hidratante Corporal 3X1 – Formulado com D-Pantenol, ativo multifuncional que auxilia na hidratação e na regeneração cutânea. Possui rápida absorção, 48 horas de hidratação, não deixa sensação pegajosa e ajuda a realçar a aparência das tatuagens.
- Hidratante Facial 5X1 – Enriquecido com creatina, ajuda na regeneração da pele sem deixar sensação oleosa. Proporciona até 48 horas de hidratação e também pode ser usado como pós barba.
- Creme de Barbear Corpo e Rosto – Desenvolvido para uso durante o banho, facilita o deslize da lâmina no corpo e no rosto e proporciona maior conforto durante o barbear.
- Shampoo Barba – Indicado para barba, cabelo e bigode, remove a oleosidade e promove limpeza profunda sem ressecar os fios.
- Cera Modeladora – Indicada para todos os tipos de cabelo, proporciona modelagem e efeito seco.
- Balm Hidratante – Desenvolvido para barba e bigode, possui ação condicionante, auxilia no controle dos fios e proporciona maciez.
- Creme Modelador – Indicado para todos os tipos de cabelo, apresenta textura gel-creme, facilita a modelagem e proporciona efeito natural.
* Fonte: IQVIA, IQVIA PMB Mix, MAT Jul’26, em unidades, canal varejo, total Brasil, considerando as categorias de espuma e creme de barbear (NECs 81A1C e 81A1D) e modeladores e fixadores capilares (NECs 86F e 86G).
