O Festival de Parintins, uma das maiores expressões da identidade amazonense, está cada vez mais presente no calendário do varejo alimentar. Em 2024, a disputa entre os bois-bumbás Caprichoso e Garantido, encerrou a ABRAS food retail future. E entre seus grandes patrocinadores oficiais está o Assaí, vice-líder do Ranking ABRAS 2026.
Para a edição do Festival de Parintins 2026, a rede de atacarejo estruturou uma estratégia inédita de ativações de marca. O objetivo é transformar o patrocínio, que chega ao seu quarto ano consecutivo, em uma robusta plataforma de experiência de marca, cultura e conexão com os consumidores locais. A iniciativa integrada reúne ações promocionais, experiências imersivas, conteúdo musical exclusivo (uma toada inédita) e ativações de PDV (ponto de venda) nas lojas de Manaus (AM).
Com esse ecossistema completo de ativações para 2026, o Assaí Atacadista amplia seu papel no evento, mostrando como o varejo alimentar pode gerar valor de marca ao conectar entretenimento, cultura, experiência prática e relacionamento profundo com o consumidor regional.
Campanha “O Assaí te leva a Parintins”
O principal destaque da programação de marketing é a campanha promocional “O Assaí te leva a Parintins”. A ação vai premiar cinco clientes das lojas de Manaus — cada um com direito a um acompanhante — com uma experiência completa no festival, cobrindo transporte, hospedagem, alimentação e ingressos para as três noites de espetáculo na arena.
O diferencial da ação está na logística da experiência: a viagem até a ilha será feita em um barco exclusivo e personalizado do Assaí, ambientado na atmosfera festiva da região. A proposta do varejista é fazer com que o próprio deslocamento pelos rios da Amazônia se torne parte da jornada cultural, aproximando os ganhadores da energia e da grandiosidade do evento.
Como participar:
Onde ocorre: nas quatro lojas do Assaí Atacadista em Manaus (AM).
Período de participação: válido até o dia 7 de junho de 2026.
Mecânica: a cada R$ 300 em compras, o cliente recebe um cupom para o sorteio.
Data do sorteio: dia 13 de junho de 2026, na unidade Assaí Manaus Torquato.
Conexão com a cultura local: toada inédita e união dos Bois
“O Festival de Parintins é um patrimônio cultural do Brasil e uma das maiores expressões da identidade amazonense. Para nós, é motivo de orgulho valorizar as tradições dos povos originários e toda identidade folclórica que dá vida a esse espetáculo. Pelo quarto ano consecutivo, queremos fortalecer ainda mais essa conexão com a cultura local e proporcionar aos nossos clientes a oportunidade de viver de perto essa experiência única“, afirma a CMO do Assaí, Marly Yamamoto.
Como parte dessa estratégia de valorização cultural, o Assaí inova ao lançar uma toada inédita criada especialmente para o Festival de Parintins 2026. Em um movimento simbólico e raro fora das arenas, a peça musical conseguiu reunir, na mesma gravação, os apresentadores oficiais do Boi Garantido e do Boi Caprichoso. A música reforça o posicionamento da companhia como incentivadora da cultura popular e do sentimento de pertencimento amazônico.
Ativações nas lojas de Manaus levam o clima da arena ao PDV
A estratégia de trade marketing também traz a rivalidade e o encanto dos bumbás para o dia a dia das operações. Durante quatro sábados consecutivos, as unidades do Assaí em Manaus recebem visitas especiais dos bois Garantido e Caprichoso, movimentando as lojas com a energia dos brincantes, tripas e galeras.
Essas ações de relacionamento permitem que os clientes interajam e tirem fotos gratuitas com os personagens, levando o clima apaixonado da disputa entre a nação vermelha e branca (Garantido) e a galera azulada (Caprichoso) para o momento das compras.
