Com a chegada das temperaturas mais baixas, o consumo no Brasil passa por uma transformação que vai além da troca de estação. O inverno influencia diretamente os hábitos alimentares, os tipos de experiência buscados dentro e fora de casa e até a escolha de destinos turísticos. É um período em que o cotidiano ganha novos ritmos, e em que sabores mais intensos, ambientes acolhedores e momentos de maior convivência passam a ocupar o centro das decisões de consumo.
Esse movimento se reflete também no turismo doméstico, com a intensificação da busca por cidades associadas ao frio e à experiência de inverno. Destinos como Campos do Jordão, Gramado e Curitiba se consolidam como referências desse imaginário, enquanto grandes centros como São Paulo e Rio de Janeiro também passam a concentrar experiências urbanas ligadas à estação.
No consumo de alimentos e bebidas, esse mesmo deslocamento se repete. O frio tende a estimular escolhas mais indulgentes e gastronômicas, com maior interesse por preparações mais encorpadas, condimentadas e complexas. Esse tipo de gastronomia altera também a relação com as bebidas, que passam a ser percebidas não apenas como acompanhamento, mas como parte da construção da experiência à mesa. Nesse contexto, cervejas de perfis mais aromáticos e intensos ganham relevância, acompanhando um consumo mais lento, sensorial e compartilhado.
É nesse cenário que a marca Baden Baden reforça sua atuação no território do inverno, um ambiente que dialoga diretamente com sua origem e com a construção de seu portfólio. A marca parte da premissa de que o inverno não é apenas uma estação climática, mas um contexto cultural que organiza comportamentos, amplia a busca por experiências e ressignifica momentos de consumo. Mais do que falar de produto, a proposta é observar como o frio altera a forma como as pessoas se relacionam com sabores, encontros e memórias.
Dentro dessa perspectiva, a nova campanha de inverno da marca, assinada pelo mote “Viva o melhor do inverno. Harmonize cada momento com Baden”, propõe uma leitura do período a partir da ideia de que diferentes estilos de cerveja podem acompanhar diferentes estados de espírito e ocasiões. A IPA é apresentada como uma escolha de intensidade e contemplação, associada a momentos de pausa e reflexão. A Golden se conecta a encontros e celebrações mais espontâneas, enquanto rótulos como Coffee, Witbier, Peach e Cristal ampliam o repertório de consumo ao longo da estação, dialogando com diferentes perfis e momentos.
A campanha também se desdobra em experiências que convidam o consumidor a se aproximar do universo sensorial da marca: até o final de julho, consumidores de cidades como Campos do Jordão, Curitiba, Campinas, Porto Alegre, Gramado, Belo Horizonte, São José dos Campos, Florianópolis e regiões serranas do Rio de Janeiro poderão viver a experiência do ritual de consumo da Baden Baden, que combina estímulos aromáticos e degustação guiada em uma única jornada sensorial.
Além disso, consumidores que adquirirem a partir de quatro cervejas da marca em pontos de venda participantes serão presenteados com um prato personalizado Baden Baden, criado para acompanhar experiências gastronômicas em casa e reforçar o vínculo com os momentos de consumo durante o inverno. A marca também preparou uma ação especial para a edição sazonal Baden Baden Coffee: na compra de duas garrafas de 600 ml do rótulo, os consumidores ganharão uma caneca exclusiva, desenvolvida para complementar a experiência de degustação da cerveja.
Confira os PDVs envolvidos:
- São Paulo (SP): Piratininga, Nagumo (Anel Viário e outras unidades), Pão de Açúcar Ricardo Jafet, Pão de Açúcar Morumbi e Extra Ricardo Jafet.
- Campinas (SP): Crema, Tauste Campinas, Pão de Açúcar Hípica, Pague Menos 39, Poupe Real e Dom Olivio Campinas.
- Valinhos (SP): Pague Menos 38.
- São José dos Campos (SP): Shibata (unidade São José dos Campos).
- Belo Horizonte (MG): Meu Prata e Supernosso (Lourdes, Castelo e outras unidades).
- Curitiba (PR): Muffato (Tarumã, Portão e Folloni), Hiper Rio Verde, Adega Brasil, Sam’s Club (Torres e Barigui) e Boni Supermercado.
- Florianópolis (SC): Bistek Abraão, Hippo Supermercados, Angeloni (Capoeiras e Beira-Mar), Sam’s Club Florianópolis e Atacadão Roçado.
- Porto Alegre (RS): Rissul Otto, Supermago, Carrefour Albion e Vancosty.
- Gramado (RS): Rissul Gramado e Carrefour Gramado.
- Petrópolis (RJ): Bramil Itaipava, Dom Petrópolis, Armazém do Grão, Extra Quintandinha, Pão de Açúcar Itaipava e Terê Frutas.
- Teresópolis e Nova Friburgo (RJ): Extra Teresópolis e Dom Teresópolis.
“A Baden Baden sempre buscou transformar o consumo de cerveja em uma experiência completa, conectada à gastronomia, aos encontros e às histórias que são construídas ao redor da mesa. Com a campanha deste ano, queremos reforçar nossa relação com o inverno, um território que faz parte da essência da marca desde sua origem, e inspirar os consumidores a aproveitarem a estação para criar novas memórias. As ativações e os brindes foram pensados justamente para estender essa experiência para além do primeiro gole, celebrando os momentos de convivência que tornam o inverno tão especial”, finaliza a gerente sênior de trade marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN, Natália Urnikes.
