Os produtos Copacol já fazem parte da rotina do brasileiro, não é por acaso que a nossa tilápia é “A mais vendida do Brasil”. As campanhas comerciais reforçam esse relacionamento construído com a responsabilidade em levar o melhor, todos os dias, para a mesa do consumidor.
Além de mostrar o modelo cooperativo de produção, as famílias envolvidas e aspectos relacionados à sustentabilidade das propriedades e do negócio, a Copacol também quer aproximar a conversa da vida cotidiana do consumidor. Com o conceito “Você não precisa mudar tudo. Só precisa começar”, a marca apresenta o autocuidado como uma construção feita a partir de pequenas escolhas possíveis no dia a dia.
A relação das pessoas com a alimentação também está mudando. A popularização das chamadas “canetas emagrecedoras” ampliou as conversas sobre novos hábitos, alimentação e consumo de proteínas. Como líder da categoria, a Copacol entende que também pode contribuir com essa mudança, apresentando a tilápia, uma proteína leve e versátil, como parte de escolhas mais equilibradas para o dia a dia. “A Copacol já é referência em qualidade e na excelência dos seus processos, mas nossa missão não termina no mercado, ela continua na mesa das famílias. Cada vez mais vemos que o cuidado com a saúde vem se tornando a prioridade na nossa vida, e os produtos Copacol podem ser nossos aliados nesse processo”, afirma o diretor-presidente, Valter Pitol.
Na tela
Uma nova campanha já está no ar em vários formatos, vídeo, plataformas digitais, conteúdos com influenciadores e no Dia de Peixe, portal da Copacol dedicado ao universo dos pescados. A ideia mostra a realidade, uma mulher observa uma academia enquanto espera o sinal abrir. Um homem encerra mais um dia de trabalho em casa e vai ficar com o filho. Uma mãe coloca a criança para dormir. Outra personagem reencontra um tênis de corrida guardado. Aos poucos, surgem pequenos movimentos: escolher as escadas, encher uma garrafa de água, caminhar um pouco mais, comprar legumes ou preparar uma refeição.
É nesse contexto que os pescados Copacol entram em cena. O produto não aparece como uma solução capaz de transformar a vida, mas como parte de uma escolha que pode caber nela. Qualidade e liderança continuam fazendo parte da história, mas passam a sustentar uma conversa maior: sobre como escolhas simples e possíveis podem cooperar com uma rotina de mais cuidado. “Chegamos a um momento em que preferência e liderança já estão claras para os nossos consumidores. Agora, queremos elevar essa conversa, estar mais presentes na vida cotidiana e cooperar para que as pessoas façam melhores escolhas quando o assunto é proteína”, afirma o gerente de marketing da Copacol, Alexandre Lachi.
