Que sabor tem o fim de ano? A resposta passa pelos encontros, pelo aconchego e pela nostalgia da época, e é dessa ideia que parte a Corote Drinks ICE Ultra Boas Festas. A edição limitada da Corote, marca da Missiato Indústria e Comércio Ltda., chega aos pontos de venda neste mês com sabor inspirado nas bebidas que tradicionalmente acompanham os brindes de Natal e Ano Novo.
No paladar, a Boas Festas combina notas de frutas roxas, que fazem referência a essas bebidas de celebração, com maçã Golden, que complementa o perfil com acidez suave. O resultado é um sabor leve, refrescante e delicadamente frutado, com notas adocicadas. A edição preserva características que fazem parte da proposta da primeira ICE Ultra do Brasil, como 3% de teor alcoólico, 40% menos calorias em comparação às ICEs tradicionais da marca, sem abrir mão do sabor agradável característico das versões tradicionais, além de zero glúten e base de vodka sete vezes filtrada e tridestilada. Segundo a marca, o principal diferencial em relação aos demais sabores da linha está justamente no caráter sazonal e emocional do lançamento.
Para João Paulo Modulo, head de marketing da Missiato Indústria e Comércio Ltda., a principal inspiração foi a memória afetiva das celebrações de dezembro. “A ideia foi despertar essa memória em uma bebida leve, refrescante e contemporânea. O ponto de partida foram as próprias festas, aquela sensação de casa cheia e de brinde que todo mundo reconhece. A Boas Festas busca transformar o clima dessa época do ano em uma experiência de sabor”, explica.
Memória afetiva
A relação entre lembranças e consumo ajuda a explicar o lançamento da Corote. Levantamento da PiniOn, empresa de pesquisa de mercado, feito on-line em setembro de 2025 com 1.543 pessoas de todas as regiões do país, mostra que 44,4% dos brasileiros têm a nostalgia muito presente na vida e que 56,8% já compraram algo motivados por recordações do passado. Para 45% dos entrevistados, o uso de referências nostálgicas por uma marca aumenta a vontade de consumir.
Bebidas no carrinho de fim de ano
O período escolhido para o lançamento é de aquecimento para a categoria. Levantamento da Neogrid mostra que, no início do verão de 2025, que coincide com as festas de fim de ano, a presença de bebidas alcoólicas nos carrinhos de compra cresceu 5,3% em relação aos meses anteriores. Considerando todas as bebidas, a alta foi de 3,3%.
“A Boas Festas amplia as ocasiões de consumo da Corote Drinks ICE Ultra e fortalece a presença da marca em um dos períodos mais importantes para a categoria de bebidas”, destaca João Paulo.
Disponível por tempo limitado, a Corote Drinks ICE Ultra Boas Festas foi desenvolvida para acompanhar as celebrações de Natal e Ano Novo. “Ela leva a atmosfera do fim de ano para além dos grandes brindes e confraternizações. Por ser uma opção prática e individual, pode estar em diferentes momentos da temporada, sem perder a leveza característica da ICE Ultra. Não é a primeira vez que investimos em edições sazonais da Corote, e já temos uma próxima novidade preparada, que será apresentada ao mercado em breve”, finaliza João Paulo.
