O Grupo TOP lançou a 16ª edição do Panetone do Bem – Momentos de Felicidade; Compartilhar Faz Bem. Neste ano, a campanha tem como meta vender 70 mil panetones e destinar R$ 70 mil a 13 lares de idosos de Santa Catarina. Os produtos já estão disponíveis nas lojas da Rede TOP Supermercados e do Preceiro Atacadista.
Em 2026, a campanha amplia a mensagem ao propor uma reflexão sobre cuidado, presença e afeto. Com o mote “Cuidado se faz com presença. E afeto se compartilha.”, o Panetone do Bem convida as pessoas a reconhecer que compartilhar também pode significar dedicar tempo, ouvir histórias, oferecer atenção e carinho e criar momentos de convivência com as pessoas idosas.
Criado em 2010, o Panetone do Bem já repassou R$ 1.050.184 a lares de idosos das regiões onde o Grupo TOP atua. Os recursos são utilizados pelas instituições de acordo com suas necessidades, contribuindo para a manutenção e o aprimoramento dos serviços prestados e para a qualidade de vida dos residentes.
Para o CEO do Grupo TOP, Paulo Cesar Lopes, a continuidade da campanha ao longo de 16 anos reforça o compromisso da empresa com as comunidades onde está presente. Segundo ele, o Panetone do Bem faz parte da história do Grupo TOP e representa uma relação construída ao longo de muitos anos com os lares e com as pessoas idosas acolhidas por essas instituições.
“Ultrapassar a marca de R$ 1 milhão em repasses mostra a força que uma iniciativa como essa ganha quando clientes, colaboradores e parceiros se mobilizam em torno de um propósito comum. Queremos seguir contribuindo para que os lares tenham condições de realizar esse trabalho tão importante e, ao mesmo tempo, chamar a atenção da sociedade para o valor do cuidado com as pessoas idosas”, afirma Lopes.
De cada Panetone do Bem vendido até 24 de dezembro, R$ 1,00 será destinado às instituições participantes. Disponível nos sabores Gotas de Chocolate e Frutas Cristalizadas, o produto será comercializado por R$ 14,99 no varejo e R$ 12,99 no atacado. As empresas também poderão incluir o Panetone do Bem em pedidos realizados por televendas e em cestas de Natal personalizadas.
Graziela Schmoller, diretora de Marketing e RH do Grupo TOP, destaca que a proposta é aproximar ainda mais a campanha das pessoas. “Quando falamos em cuidado, muitas vezes pensamos primeiro em algo material. Mas cuidar também é estar presente, ouvir, conversar, compartilhar uma história, dedicar tempo e demonstrar carinho. Nesta edição, queremos lembrar que pequenos gestos de atenção e afeto têm um valor enorme. O Panetone do Bem contribui financeiramente com os lares, mas também pode ser um convite para que cada um de nós pense em como pode estar mais presente na vida das pessoas idosas”, afirma.
As 13 instituições participantes da edição 2026 estão distribuídas em 12 municípios catarinenses: Barra Velha, Blumenau, Camboriú, Gaspar, Ibirama, Indaial, Lontras, Navegantes, Penha, Pomerode, Rio dos Cedros e São Francisco do Sul. São elas: Lar de Idosos Grande Família, Casa São Simeão, Casa de Repouso Dalva, Fundação Padre Antonio Dias, Residencial Beumler, Recanto Luiz Bertoli, Casa de Repouso Anjos da Vida, Lar São Vicente de Paulo, Lar Divina Providência, Residencial Geriátrico Paraíso Tropical, Centro de Convivência Pommern Heim, Ancionato Elze Bens e Lar dos Idosos.
