A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, apresenta uma lata especial em homenagem ao Rio Grande do Sul. A novidade reforça a proximidade da marca com o público gaúcho. Em edição limitada, a embalagem exclusiva de 473 ml chega aos pontos de venda do estado agora em maio e fica nas gôndolas de supermercados e outras lojas até setembro, quando se comemora o Dia do Gaúcho.
A nova lata foi pensada para dialogar diretamente com os consumidores do Rio Grande do Sul, valorizando elementos que reforçam o orgulho típico dos gaúchos. A iniciativa também aposta no potencial colecionável da embalagem, ampliando a experiência do consumidor com a marca.
“Acreditamos muito na força das conexões regionais. Criar uma lata especial para o Rio Grande do Sul é uma forma de homenagear o estado e, ao mesmo tempo, reforçar a proximidade da Itaipava com o consumidor local. A exclusividade do item foi pensada também para gerar desejo e aproximar novos consumidores da marca”, afirma a head de marketing categorias do Grupo Petrópolis, Cristiane Rosa.
A opção por um produto exclusivo na lata de 473 ml atende a outra preferência dos gaúchos. Essa é a embalagem de cerveja mais consumida no Estado, representando 66% do mercado total, enquanto em outros estados da região, como Santa Catarina, esse formato de lata responde por apenas 4% do volume consumido. Esse tamanho de lata destaca-se ainda mais no canal de venda dos supermercados, representando 80% do total das vendas de cerveja no varejo e 85% das vendas no atacado.
“Com essa lata exclusiva, pretendemos aprimorar a relação do Grupo Petrópolis com os varejistas do Estado, atendendo não somente a uma preferência do consumidor gaúcho por esse tamanho de embalagem, mas principalmente permitindo que as redes façam ativações nas gôndolas que ressaltem esse orgulho típico do povo gaúcho”, diz o diretor nacional comercial de autosserviço, Fabio Bemi.
Com distribuição exclusiva no Rio Grande do Sul, o lançamento da lata comemorativa integra a estratégia do Grupo Petrópolis de investir em iniciativas regionais que fortaleçam a presença das marcas nos pontos de venda, ampliam a visibilidade de forma relevante e estimulam a experimentação.
Ronaldinho Gaúcho, embaixador da marca
Além da lata exclusiva, a Itaipava anunciou recentemente uma parceria na área de marketing com um dos maiores ídolos dos gaúchos e da história do futebol mundial. Em abril, a cerveja anunciou o craque Ronaldinho Gaúcho como novo embaixador da marca no território do futebol, onde a cerveja tem papel relevante.
Com mais de 78 milhões de seguidores, Ronaldinho fez uma ação em suas redes sociais, em parceria com Itaipava, em que o craque revelava o “segredo” de sua jogada mais característica: aquela em que olha para um lado e toca a bola para o outro. Na postagem, ele explica que fixou o olhar para fora do campo quando viu uma garrafa de Itaipava, e então tocou a bola para um companheiro de jogo.
