Em um cenário em que o consumidor busca equilibrar prazer, conveniência e funcionalidade no dia a dia, a Italac e a Hershey’s anunciam uma collab inédita que amplia o portfólio das marcas com produtos desenvolvidos para diferentes momentos de consumo.
O lançamento será apresentado durante a APAS Show 2026 e marca um movimento do setor de alimentos e bebidas em direção a experiências mais conectadas às transformações do mercado, impulsionadas por consumidores cada vez mais atentos ao sabor, à praticidade e à variedade de escolha.
A parceria une a reconhecida qualidade da Italac ao sabor inconfundível de Hershey’s, apresentando versões que combinam funcionalidade proteica e indulgência em sabores diferenciados, ampliando a proposta de saudabilidade e sabor.
Entre as novidades estão a linha ProPlay Proteína 15g (250 ml), nos sabores Cacau & Cranberry e Cacau & Café, e as bebidas lácteas UHT (250 ml), nos sabores Cookies ‘N’ Creme e Caramelo Salgado.
“O consumidor de hoje transita por diferentes ocasiões de consumo ao longo do dia e busca produtos que acompanhem essa dinâmica. Essa collab nasce justamente no momento em que a Italac completa 30 anos, mantendo-se alinhada às tendências do mercado e aos atuais hábitos de vida dos consumidores”, afirma o diretor de marketing da Italac, Alexandre Teixeira.
“Hershey’s é uma marca que desperta conexão afetiva e indulgência. Para nós, a vantagem de unir forças com a Italac é oferecer ao consumidor que busca a saudabilidade das proteínas, um universo de sabores que fazem da nutrição um momento verdadeiro de prazer”, diz a head de marketing da Hershey’s, Ana Carolina Cosin.
Mais do que uma ampliação de portfólio, a parceria representa uma estratégia voltada à construção de experiências alinhadas às novas dinâmicas de consumo, fortalecendo a presença das marcas no cotidiano das pessoas.
