A Milho de Ouro, fabricante de snackss por trás da marca Lobits, lança sua primeira campanha promocional voltada ao consumidor final. Chamada de Bolão Lobits, a ação está ativa em mais de 20 mil pontos de venda no Brasil e oferece prêmios de mais de R$ 30 mil para os 50 consumidores que mais acertarem palpites dos jogos da Copa do Mundo de 2026.
Em três décadas de operação, a Milho de Ouro construiu presença em mais de 20 estados, certificação IFS Global Markets em segurança alimentar e uma fatia consolidada do mercado brasileiro de snacks. Mas, até agora, não havia ativado o consumidor diretamente. A mudança vem ancorada em uma reorganização institucional iniciada há menos de um ano, quando a empresa unificou mais de 50 SKUs, antes divididos entre seis marcas próprias, sob a identidade única da Lobits.
“Construímos a casa primeiro, no varejo e no trade. Crescemos com consistência e ganhamos espaço nas gôndolas. Agora chegou a hora de conversar com quem está do outro lado, no consumo”, diz Pedro Rodrigues, diretor comercial da Milho de Ouro. “A Copa é o palco perfeito para esse primeiro movimento porque é quando o brasileiro vive o consumo compartilhado de forma mais intensa.”
O movimento acompanha o posicionamento da Milho de Ouro de ampliar o acesso ao consumo de snacks no país. Em um mercado historicamente dominado por marcas premium e ações promocionais concentradas em grandes players, a empresa aposta em uma campanha construída para participação ampla, conectada ao cotidiano do consumidor brasileiro.
“Nosso propósito sempre foi democratizar o consumo de snacks de qualidade no Brasil. A Copa é um momento em que as pessoas se reúnem, compartilham comida, torcem juntas e vivem experiências coletivas. Queríamos que esse espírito também estivesse na promoção”, afirma Pedro Rodrigues, diretor comercial da Milho de Ouro. “Mais do que estar na mesa do consumidor, queremos que ele faça parte da brincadeira.”
A mecânica é direta. O consumidor compra produtos Lobits no varejo, escaneia o cupom fiscal na plataforma bolaolobits.com.br e ganha um palpite no bolão a cada produto adquirido. Os 50 com mais pontos no fim da Copa dividem a premiação. A campanha vai até 19 de julho, dia da final.
A categoria que explode na Copa
A escolha do momento de estreia não é casual. Segundo estudo sobre o “Efeito Partida” mostra que o varejo brasileiro cresce 4,7% durante o período que envolve véspera, dia e dia seguinte aos jogos. Em categorias correlatas ao consumo compartilhado, como salgadinhos, o salto chega a 55% nos dias de jogo do Brasil. Na Copa de 2022, o volume de tickets nas duas horas antes da partida disparou 69,2%.
Para 2026, dois indicadores reforçam a aposta: 65% dos brasileiros pretendem assistir aos jogos em casa e 43% das partidas ocorrem entre 19h e 23h, horário em que o consumo coletivo se intensifica. “Não é só sobre vender mais nas semanas da Copa. É sobre estar na mesa do consumidor naquele momento que ele vai lembrar depois”, afirma Rodrigues.
Crescimento três vezes acima do mercado
A Milho de Ouro chega à campanha vinda de um ciclo de expansão. Em 2025, segundo estudo, a empresa cresceu 30,3% em vendas, enquanto o mercado de snacks no Brasil avançou 10,1% no mesmo período. O desempenho levou a Lobits à vice-liderança em salgadinhos de milho na Região Metropolitana de São Paulo, Vale do Paraíba e Litoral Paulista. Pelo quarto ano consecutivo, a marca aparece entre as cinco mais compradas no estado de São Paulo, de acordo com a Kantar.
A operação, hoje em duas fábricas em Embu das Artes (SP), produz 700 toneladas mensais e tem capacidade instalada para chegar a 1.400 toneladas/mês. Para a Copa, o portfólio foi reforçado pelas embalagens de 200 gramas, dimensão desenhada para o consumo compartilhado em casa, em família ou com amigos.
A ativação combina presença no PDV (degustação de produtos aos consumidores, cartazes, wobblers e displays com QR Code), plataforma digital exclusiva e ativação contínua nas redes sociais durante toda a Copa. É um posicionamento que coloca a Milho de Ouro no terreno de promoção integrada que grandes marcas da categoria já ocupam há anos, agora com a confiança de quem tem base no varejo.
