DORITOS, marca de tortilhas da PepsiCo, desembarca mais uma vez na Cidade do Rock, agora para sua sexta participação consecutiva no Rock in Rio Brasil – a quinta como patrocinadora oficial do maior festival de música e entretenimento do mundo. Neste ano, a marca inova ao escolher o evento como palco para a estreia nacional de DORITOS Turbo.
A iniciativa reflete o movimento estratégico da companhia de transformar seus produtos icônicos em experiências completas para explorar novas ocasiões de consumo, ao mesmo tempo que reforça o posicionamento ousado de DORITOS no território da música. DORITOS Turbo chega como uma proposta inovadora: uma forma diferente de consumo, transformada em um lanche completo, prático e cheio de sabor, com ingredientes que podem incluir carne, frango, queijos, vegetais e molhos, tudo na preferência do consumidor. DORITOS Turbo estará disponível no Rock in Rio Brasil 2026 nos sabores Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry e Milho.
A ATENAS.ag, agência de Brand Experience, assina o planejamento, a criação e a execução de toda a presença de DORITOS no festival, pensada para ampliar a conexão com o público e realizar a venda de DORITOS Turbo. O estande principal traz a estética streetfood aliada à figura do triângulo, remetendo ao formato da tortilha. O espaço ainda aposta no appetite appeal, com painéis de LED nos menus e roletas para quem quiser garantir brindes da marca: pins, pochetes, bucket hats ou DORITOS Turbo. A área VIP do Rock in Rio Brasil também contará com ativação de DORITOS, com uma área para fotos e distribuição de shoulder bags personalizadas. Além disso, haverá vendas de DORITOS Turbo em quiosque localizado próximo ao Palco Mundo e ao Global Village.
A campanha de DORITOS para o Rock in Rio 2026 terá como foco o reforço do posicionamento de “Tortilha nº 1 do Mundo¹” e conteúdos explorando indulgência com DORITOS Turbo por meio de influenciadores. A criatividade é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.
“A chegada de DORITOS Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável”, afirma Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil. “Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos”, complementa.
Mais sobre DORITOS no Rock in Rio Brasil 2026
Os espaços de DORITOS no festival foram desenhados com uma estética industrial e urbana, alinhada à cultura streetfood, para garantir que a comida e a diversão sejam os verdadeiros protagonistas. Os destaques da participação da marca incluem:
- Receitas DORITOS Turbo: O público poderá adquirir três tipos de receitas de DORITOS Turbo: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e 4 Queijos. As receitas utilizam a crocância inconfundível da tortilha como base para pratos com inspiração ousada, ingredientes frescos e texturas surpreendentes, em misturas tipicamente brasileiras. Os combos serão vendidos no estande de DORITOS, bem como no Quiosque DORITOS Turbo (localizado entre o Palco Mundo e o Global Village).
- Estande Imersivo: O estande principal terá dois andares, com design inspirado na cultura streetfood (que conversa com a proposta de DORITOS Turbo) e no símbolo do triângulo (remetendo ao formato icônico das tortilhas DORITOS); além de painéis de LED trazendo appetite appeal no menu, inspirando o público a viver um momento de descontração por meio da comida.
- Roleta para brindes: No térreo do estande, o público que quiser também poderá participar de uma ativação para ganhar brindes exclusivos. O espaço contará com um photo opportunity e duas roletas para concorrer aos brindes: pochete personalizada, pins de DORITOS, bucket hat personalizado ou um DORITOS Turbo.
- Área VIP: DORITOS também marcará presença na Área VIP do festival, com um espaço personalizado e um fotógrafo dedicado para registrar os melhores cliques dos convidados. Após a foto, o público receberá como brinde uma shoulder bag exclusiva da marca, reforçando a experiência premium e memorável no evento.
- Propósito e Acessibilidade: DORITOS novamente é o patrocinador da Central de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil, que fornece o empréstimo de cadeiras de rodas ao público PCD e a garantia de atendimento acessível para todos, reforçando a diversidade e inclusão de PepsiCo. Além do patrocínio ao espaço, o estande e quiosques da marca possuem balcões com altura rebaixada, recuo frontal para cadeiras de rodas, bem como elevador, piso tátil e painéis de informações em braille em todos os ambientes, tal qual em 2024.
