A Nutrimental lança uma nova campanha, veiculada especificamente em Curitiba e RMC até junho e que traz como mote convites para atividades variadas, como treinar, correr, aprender, curtir, viver, entre outras, fechando a mensagem com o slogan “Nutry vai com você”. O destaque está na expansão da linha Crispy Protein, que passa a ter novos sabores e SKUs: as variações Crispy Protein Zero e Super Crispy, com três sabores cada.
Lançada em 2022 e vendida inicialmente com três sabores (chocolate ao leite, cookies & cream e pasta de amendoim), a aceitação do Crispy Protein no mercado levou à criação de mais duas variedades: bombom de coco e trufa de avelã, fechando em cinco SKUs Crispy Protein.
“Ouvindo o mercado, detectamos a necessidade de lançar uma versão sem adição de açúcar, que será apresentada agora, a Crispy Protein Zero, nos sabores Dark Chocolate, Caramelo e Morango com Chantilly”, explica o gerente de marketing da Nutrimental, Diego Gimenes.
Líder na categoria de proteínas de entrada, a Nutry aposta em outro lançamento estratégico: o Super Crispy, voltado a um público mais exigente e conectado ao universo fitness. Com 20g de proteína por barra, combinando whey e colágeno, e sem adição de açúcar, o produto chega em três sabores – brownie, pasta de amendoim e frutas vermelhas com iogurte – com posicionamento premium e foco em canais especializados como farma, lojas de suplementos, e-commerce e varejo esportivo.
A companhia aposta na diversificação como principal diferencial competitivo. “Nossa linha Crispy soma agora 11 sabores, atendendo desde consumidores iniciantes até atletas que buscam reposição energética. Mais do que ampliar portfólio, a estratégia da empresa é reposicionar a marca como uma plataforma completa de snacks funcionais, parceira da vida em movimento e sempre inspirando boas escolhas”, explica Gimenes.
A adoção do conceito “Bora + convite à ação”, complementado pela assinatura “Nutry vai com você”, visa inspirar o consumidor a fazer boas escolhas no dia a dia, seja na prática de atividades físicas ou em momentos de pausa e bem-estar. A campanha será distribuída em múltiplos pontos de contato, com ativações específicas também para outras linhas do portfólio, como Nuts e Tube, reforçando a estratégia de cross-selling no varejo.
Segundo o gerente de Comunicação da Nutrimental, Ricardo Schrappe, a campanha “Bora” marca o retorno de Nutry à mídia depois de mais de cinco anos longe dos veículos tradicionais, como rádio e outdoor. “Estamos muito animados para apresentar ao público esta nova fase de Nutry, que além de novos produtos também traz uma nova identidade visual e novo posicionamento”, diz.
No ponto de venda, a padronização das embalagens traz uma leitura clara de marca, linha e sabor e busca facilitar a jornada do consumidor para aumentar a conversão. A presença em grandes redes supermercadistas, além de marketplaces, fortalece a capilaridade e a visibilidade dos lançamentos.
