Qualy dá continuidade às ações da Coleção Raízes com conteúdos protagonizados por Rebeca Andrade, embaixadora da marca. Disponíveis nos canais digitais de Qualy, os vídeos apresentam a edição especial criada em celebração aos 35 anos da marca e convidam os consumidores à reutilização dos potes, prolongando sua vida útil e evitando o descarte após o primeiro uso.
Confira os vídeos da campanha aqui.
Com o conceito “O Brasil que passa adiante”, a Coleção Raízes reúne quatro potes colecionáveis desenvolvidos pela ilustradora pernambucana Bel Andrade Lima. Inspiradas em pessoas, natureza, encontros e cultura, as ilustrações exclusivas representam quatro expressões da brasilidade presentes na coleção: calor humano, biodiversidade, criatividade e futuro, com cada embalagem dedicada a um desses conceitos.
“A Rebeca já faz parte dessa jornada com Qualy e sua participação na Coleção Raízes nos ajuda a levar essa mensagem ainda mais longe. O conceito ‘O Brasil que passa adiante’ também fala sobre as escolhas que fazemos hoje e o que queremos deixar para o futuro. Ao lado dela, queremos mostrar que a sustentabilidade pode começar em atitudes simples e possíveis, como dar novos usos a uma embalagem e prolongar sua história dentro de casa”, explica Marina Secaf, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF.
A participação de Rebeca na Coleção Raízes dá continuidade a uma parceria construída desde 2024, quando a atleta se tornou embaixadora de sustentabilidade de Qualy. Desde então, ela protagoniza diferentes iniciativas da marca sobre o tema, como a campanha dos 4Rs (Reciclagem, Reuso, Reaproveitamento e Receitas) e, mais recentemente, o lançamento da coleção “Reflorescer”, que incentivou novos usos para os potes de margarina. Agora, com a Coleção Raízes, Rebeca dá mais um passo nessa trajetória ao apresentar conteúdos sobre reuso, reciclagem e outras atitudes sustentáveis que podem fazer parte do cotidiano.
Sustentabilidade que passa adiante
O incentivo ao reuso faz parte da proposta da Coleção Raízes, que combina arte, brasilidade e sustentabilidade para estimular os consumidores a darem novas funções às embalagens depois do consumo do produto. Com design assinado por Bel Andrade Lima, os quatro potes foram desenvolvidos para serem colecionáveis e representam diferentes olhares sobre aquilo que o Brasil constrói, compartilha e deseja levar para as próximas gerações. A iniciativa também se conecta à atuação de Qualy em circularidade.
A marca é a primeira do segmento de margarinas a compensar o equivalente a 100% de suas embalagens. Por meio da parceria com a eureciclo®, iniciada em 2021, Qualy já compensou 36,5 mil toneladas de plástico, o equivalente a cerca de 1,8 bilhão de potes de margarina, evitando a emissão de 64,8 mil toneladas de gases de efeito estufa. A marca também já investiu mais de R$ 4,2 milhões no projeto, contribuindo para melhorias em 153 cooperativas e operadores de reciclagem em 21 estados brasileiros e beneficiando cerca de 11 mil pessoas com geração de renda e emprego.
