O Rock in Rio tem movimentado o varejo alimentar carioca tanto por conta de quem se desloca até o festival quanto para aqueles que assistem de casa. Além disso, parte dos shoppers aproveita o momento para realizar uma compra maior e abastecer a despensa.
Alguns supermercados da cidade do Rio de Janeiro registraram um aumento médio de 25,4% no faturamento entre os dias 4 e 6 de setembro, em comparação ao final de semana anterior (28 a 30 de agosto).
Com a proximidade do segundo final de semana de apresentações (11 a 13 de setembro), a expectativa é de uma nova corrida às lojas, uma vez que a maioria dos consumidores opta por comprar de última hora:
- 33% vão ao mercado um dia antes do show
- 15,1% deixam para o próprio dia
- 26,4% ainda não decidiram a data da compra
- 19,6% pretendem ir aos supermercados com antecedência
Assaí cria campanha especial e leva Guitar Hero para as lojas
Com o mote “Assaí e você, no ritmo da economia”, a companhia criou uma campanha especial para o período, conectando música, ofertas e experiências nas lojas — tanto para quem compra para casa quanto para comerciantes que se preparam para o aumento da demanda. Os diferentes estilos musicais, como Rock/Metal, K-Pop, MPB e Pop, inspiram a comunicação e as ofertas.
A ação acontece nas 41 lojas do estado, que terão descontos especiais. As unidades da Barra da Tijuca, Ayrton Senna e Mercadão de Jacarepaguá também recebem uma programação especial e interativa, com o clássico videogame Guitar Hero e brindes personalizados.
Prezunic aposta em saudabilidade e delivery para o público do festival
O Prezunic também fortaleceu seu portfólio e apostou na saudabilidade. Segundo a varejista, a rede mantém um mix crescente de itens “grab and go”, incluindo frutas frescas cortadas, saladas, sanduíches e refeições em porções individuais.
Entre as estratégias adotadas estão ainda o Espaço Unic de convivência nas unidades próximas ao evento e uma ação de retail media com a Heineken no Prezunic Marapendi. “Os clientes podem entrar no clima da festa e contar com ofertas especiais de compre e ganhe, além de brindes preparados especialmente para a ocasião”, aponta a rede.
Para quem acompanha os shows do sofá, os canais digitais também ganham relevância. O Prezunic oferece delivery por aplicativo, site e WhatsApp, enquanto as unidades Spid realizam entregas em até 30 minutos de snacks, chocolates, bebidas geladas e petiscos.
Supermarket transforma estacionamento em “pit stop” da Cidade do Rock
O Supermarket Abelardo Bueno, localizado em frente à Cidade do Rock, desenvolveu uma proposta para servir como “pit stop” do público que se desloca até o evento. Para isso, o estacionamento da loja foi transformado em um espaço de experiências, entretenimento e convivência durante o festival.
A proposta é disponibilizar ao público um momento de pausa, diversão e interação antes da entrada no festival, aproveitando a localização privilegiada da unidade e proporcionando vivências que complementam a programação do Rock in Rio.
O espaço oferece degustações, distribuição e troca de brindes, música ambiente e lounge, criando um ponto de parada estratégico para quem está a caminho do evento, além de ativações de marcas patrocinadoras. A expectativa da loja é receber cerca de 20 mil pessoas ao longo dos sete dias de evento, entre clientes e espectadores.
O horário de funcionamento do espaço é de segunda a sábado, das 6h30 às 23h; domingo, das 6h30 às 22h. A programação é gratuita e voltada para que o público aproveite o lounge, relaxe, ouça música e consuma no espaço, transformando o local em um ponto de encontro para amigos e famílias durante os dias do festival.
Para quem vai acompanhar os shows de casa, o Supermarket Abelardo Bueno também tem opções de itens e serviços para curtir o festival com a família e os amigos. Os clientes podem fazer seus pedidos pelo WhatsApp da loja, pelo número (21) 99916-6529, ou pelo site do Super Entrega. Os canais oficiais asseguram praticidade para abastecer a casa e aproveitar cada show sem precisar sair do sofá.
Primeiro fim de semana confirma impacto do festival no varejo
O primeiro final de semana do Rock in Rio confirmou que o impacto econômico do festival vai além da Cidade do Rock, influenciando até mesmo o setor supermercadista. Um levantamento feito em quatro grandes redes revelou uma tendência: 77,6% dos entrevistados preferem assistir às apresentações pela TV ou streaming, enquanto 22,4% garantiram presença física nos shows.
Como reflexo desse movimento, alguns supermercados do Rio de Janeiro registraram um aumento médio de 25,4% no faturamento entre os dias 4 e 6 de setembro, em comparação ao final de semana anterior (28 a 30 de agosto). Um dos destaques foi o Princesa Supermercados, comprovando a forte demanda associada ao festival.
Entre os que optaram por curtir a maratona de shows em casa, 52% admitiram que pretendem fazer compras específicas nos supermercados para a ocasião. O hábito de promover encontros impulsiona esse movimento: 32,7% preferem reunir poucas pessoas e 17,6% planejam juntar turmas maiores, enquanto 31,3% assistem sozinhos ou apenas com quem já mora no local.
O que os consumidores estão comprando para o Rock in Rio
Quando o assunto é o que vai para o carrinho, as bebidas lideram. Cervejas e outros alcoólicos saem na frente, citados por 65,6% dos entrevistados como itens que pretendem comprar, enquanto refrigerantes e não alcoólicos aparecem em seguida, com 59,1%.
O ranking é completado por itens práticos e de fácil consumo:
- Snacks, salgadinhos e petiscos: 45,7%
- Pizzas, hambúrgueres e outros prontos/congelados: 42,9%
- Queijos, frios e embutidos: 39,2%
A tendência pôde ser percebida já no primeiro final de semana do Rock in Rio, quando algumas redes registraram uma média de aumento de 17,53% na busca por bebidas alcoólicas. No caso do Supermarket, além dos alcoólicos houve ainda um desempenho positivo em categorias ligadas ao consumo prático e aos momentos de entretenimento, com destaques para mercearia doce, biscoitos, mercearia salgada, bomboniere e bebidas não alcoólicas.
Quanto os consumidores pretendem gastar
O impacto também aparece no faturamento: 64% dos entrevistados estimam gastar mais de R$ 100 nos supermercados para acompanhar uma noite de shows em casa. A maior fatia (38,4%) pretende desembolsar entre R$ 101 e R$ 200. Além disso, 29,3% aproveitam para realizar uma compra maior e abastecer a despensa.
Os dados têm como fonte um levantamento realizado pela Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (Asserj).
Fonte: Asserj, assessoria de imprensa do Supermarket e canal de WhatsApp do Assaí
