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ABRAS’25 food retail future: participação na vida do consumidor é foco do maior evento do varejo alimentar do País

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Entre os dias 21 e 24 de setembro, em Campinas (SP), o varejo alimentar brasileiro viverá tradicional imersão para compreender a visão de futuro e estratégia para o varejo alimentar brasileiro, com a realização da ABRAS’25 Food Retail Future, o principal encontro do ano para líderes do varejo alimentar no Brasil. A edição reunirá mais de 1.200 líderes, entre empresários, executivos, parceiros, especialistas e autoridades de destaque no setor.

Exclusivo para convidados, o encontro tem como objetivo, compartilhar a visão de futuro e estratégia para o varejo alimentar brasileiro preparar seus líderes para os desafios e oportunidades do futuro. Segundo João Galassi, presidente da ABRAS, “A ABRAS’25 é um roteiro de transformação para o nosso setor, com conteúdo curado e pensado estrategicamente para o momento atual e para o futuro do varejo supermercadista no Brasil.”

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Com um time de palestrantes de renome nacional e internacional, a ABRAS presta um serviço ao setor e ao país, colocando em pauta os novos caminhos para o setor. O tema central desta edição será o conceito de Share of Life, com foco em ampliar a participação na vida cotidiana do consumidor e demonstrar como essa estratégia pode gerar crescimento, inovação e perenidade para os negócios.

Destaques da programação

A importância estratégica do Share of Life para o varejo alimentar

A abertura ficará a cargo de Tom Kilroy, sócio-líder global de Varejo Alimentar da McKinsey & Company, que virá especialmente dos estados unidos para apresentar a importância estratégica do Share of Life para o varejo alimentar e seu impacto no crescimento, margens e perenidade com insights exclusivos para transformar a relação entre marcas e consumidores.

O potencial da jornada do consumidor para Share of Life

Em seguida, Domenico Tremaroli Filho, Diretor de Atendimento ao Varejo da Nielsen IQ Brasil, se juntará a especialistas como Magali Aquino, Head Comercial de Supermercados do Mercado Livre Brasil e Gustavo Bruno, CEO da Mars Pet Brasil para discutir o potencial da jornada do consumidor para Share of Life e como a indústria e marketplaces utilizam a inteligência de dados para fidelizar os clientes.

A próxima década do varejo alimentar

Direto de Paris, Marc-André Kamel, sócio e líder global de Varejo da Bain & Company, trará com exclusividade as seis grandes disrupções que vão redefinir o varejo alimentar na próxima década, indicando os caminhos para ampliar relevância e capacidade de transformação das empresas brasileiras.

A voz do consumidor

Luciana Medeiros, sócia-líder da PWC Brasil, apresentará as mudanças no comportamento do consumidor brasileiro e mundial, como resultado de estudo global da PWC, e as oportunidades de ampliação de participação na vida do consumidor baseados em práticas locais, num bate-papo com Frederico Trajano, CEO do Magazine Luiza, considerando o papel dos marketplaces na dinâmica de consumo.

Transformação digital e oportunidades para o setor

A transformação digital também será tema central, com debates sobre o impacto da inteligência artificial no varejo. Ari Kertesz Vice-Presidente de Consultoria Executiva de Reinvenção, Diretor Geral Sénior Accenture e Marcello De Zagottis COO da RD Saúde – Raia e Drogasil, a maior rede de farmácias do Brasil, abordarão como a tecnologia otimiza a performance e cria novas oportunidades para os varejistas.

O redesenho da oferta e da demanda

O impacto da reforma tributária de consumo na cadeia de abastecimento será outro ponto alto da programação quando Maria Isabel Ferreira, Sócia-líder de Impostos Indiretos da KPMG no Brasil apresentará o panorama cronológico da implementação da reforma tributária de consumo no Brasil, o impacto fiscal, na estrutura logística e de distribuição e abastecimento, e impacto econômico e financeiro da relação indústria, varejo e consumidor para debater o redesenho da oferta e da demanda. Este debate será com e Bruna Lovison do Prado Head Fiscal da Johnson & Johnson Brasil, e Mariana Fabietti, Diretora Fiscal da Mondelèz Brasil.

O impacto do consumo saudável no varejo alimentar

A busca por uma vida mais saudável terá espaço especial na programação, com Cristiane Amaral, Sócia Líder para América Latina de Produtos de Consumo, Saúde, Agro e Varejo da EY e Alberto Raich, Vice-Presidente e Gerente Geral da Kellanova Brasil, e Priscilla Mattar, Vice-Presidente da Área Médica da Novo Nordisk, fabricante do Ozempic, debatendo como os hábitos do consumidor em busca por saudabilidade mudará o varejo alimentar.

Customer Experience e o caso de sucesso do Walmart

O evento contará ainda com Dennis Wakabayashi e Camila Ferreira, referências globais em Customer Experience, debatendo como mapear e aprimorar a jornada do consumidor.

O encerramento será com Chris Biggs (Boston Consulting Group) em conversa com Guilherme Loureiro, CEO do Walmart na América Latina, que apresentarão o maior caso de sucesso de Share of Life no mundo.

O produto é a experiência

Os maiores especialistas globais em CX – Costumer Experience, chave fundamental para transformar a jornada e experiência do consumidor em lucro e em maior participação na vida dos consumidores, Dennis Wakabayashi, um dos maiores especialistas globais em Experiência do Cliente (CX) conhecido como “The Global Voice of CX” e Camila Ferreira The CX Queen, Ex. Diretora do Uber Eats para a América Latina e CEO da Raise Up.

O maior caso de Share of Life do varejo alimentar mundial

Como o Walmart ampliou a participação na vida dos consumidores será apresentado por Chris Biggs, Lider Global de Transformação Digital de Varejo Diretor Geral e Sócio Sênior da BCG – Boston Consulting Group, e pelo Guilherme Loureiro – CEO do Walmart no Canadá, Mexico e América Central.

Jantar do Poder: uma noite de reconhecimento e liderança

Na noite de segunda-feira (22), a ABRAS realiza a primeira edição histórica do Jantar do Poder, que reunirá líderes do varejo alimentar, parlamentares e autoridades em uma celebração de reconhecimento e diálogo institucional.

Mais que uma confraternização, será um tributo à liderança, coragem e visão de quem move o Brasil; e um momento de construção de caminhos para o desenvolvimento nacional.

Para João Galassi, “O Jantar do Poder é uma homenagem sincera de um setor do tamanho do Brasil àqueles que fazem a diferença. Reconhecemos autoridades e parlamentares de todos os cantos e partidos que, com trabalho sério e compromisso real, ajudam a construir um país melhor. Somos um setor que alimenta, emprega e move o Brasil, e valorizamos quem faz junto com a gente.”

Serviço

  • Evento: ABRAS’25 Food Retail Future
  • Data: 21 a 24 de setembro de 2025
  • Local: Royal Palm Plaza Resort – Campinas (SP)
  • Assessoria de Imprensa ABRAS: Amanda Leiria – assessoria@abras.com.br – (61) 99126-6067
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Internacional

Asda passa a financiar fornecedores sustentáveis

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Por Renato Müller

O grupo supermercadista britânico Asda anunciou um programa de financiamento de fornecedores que dará taxas preferenciais com base no desempenho da indústria em métricas ligadas à sustentabilidade. Desenvolvido em parceria com o banco Lloyds, que ficará responsável pela liberação das linhas de crédito, o programa vai incentivar os fornecedores a divulgar seus dados ESG, estabelecer metas em indicadores de sustentabilidade e avançar para alcançar essas metas – em troca, os parceiros terão melhores taxas e prazos de pagamento.

A Asda também definiu a Ecovadis, especializada em rating de métricas de sustentabilidade, para ajudar o programa a avaliar e melhorar o desempenho dos fornecedores nos aspectos ambientais, sociais e éticos do negócio. O score trazido pela Ecovadis ajudará a inserir práticas de sustentabilidade em toda a cadeia de suprimentos da Asda, com foco especialmente em descarbonização e iniciativas sociais.

“Essa é uma forma de fortalecer nosso compromisso tanto com as metas de sustentabilidade quanto com o apoio aos nossos fornecedores. Passamos a oferecer condições de financiamento que recompensam o progresso e estimulam a transparência em nossa cadeia de suprimentos”, afirma Michael Gleeson, Chief Financial Officer (CFO) da Asda. “Essa é uma forma prática de apoiarmos nossos fornecedores na tomada de decisões sustentáveis para seus negócios, ao mesmo tempo em que construímos uma cadeia de suprimentos resiliente e responsável”, acrescenta.

Fornecedores que satisfizerem os critérios ESG poderão se beneficiar de condições especiais a partir do mês de outubro. Indústrias que não aderirem ao programa continuarão com suas condições comerciais atuais, sem disrupção à cadeia de suprimentos da Asda. A varejista já pede que seus maiores fornecedores, responsáveis por cerca de 80% das emissões de carbono de sua cadeia, que compartilhem os dados de sustentabilidade por meio da Ecovadis – para eles, a diferença é a possibilidade de contar com condições comerciais mais favoráveis.

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EventosNegócios

Bracell Papéis apresenta estudo inédito sobre mercado tissue no Brasil

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Na última quinta-feira, 21, a Bracell Papéis reuniu distribuidores, parceiros e representantes do setor de tissue institucional em um evento em São Paulo para apresentar os resultados de uma pesquisa inédita encomendada à Euromonitor International. O estudo traça um panorama detalhado do mercado brasileiro de tissue profissional, que contempla a venda das categorias de papel toalha, papel higiênico, wipers e guardanapos para uso institucional, e revela que o segmento movimentou R$ 2,2 bilhões em 2024, com projeção de ultrapassar R$ 2,5 bilhões até 2027.

“Trata-se de um levantamento inédito no setor de papéis, feito com o objetivo de apoiar decisões mais qualificadas em toda a cadeia. Ao escolhermos a Euromonitor, buscávamos não apenas rigor metodológico, mas também profundidade analítica. E esse trabalho ganha ainda mais relevância ao acontecer em um momento de expansão para a Bracell, com o anúncio da nova máquina de produtos em rolo, que reforça nossa capacidade de atender com escala, qualidade e previsibilidade”, afirmou o diretor comercial e head de marketing da Bracell Papéis, Jonas Naranjo. Ele ainda completou dizendo que “isso aqui é a consolidação de um trabalho muito grande. A gente está só no começo. A gente está com menos de dois anos de operação e é muito legal ver todo esse time reunido e fazer toda a cadeia se movimentar”.

A máquina recém adquirida será instalada na unidade de Lençóis Paulista (SP), e marca um novo patamar para a operação industrial da companhia. A Bracell Papéis, que começou sua operação na planta em meados de 2024, correspondeu a 3,5% do volume e por 2,8% do valor vendido no país no período.

Eduardo Aron, diretor-geral da Bracell Papéis, destacou que a pesquisa simboliza a consolidação de um ciclo iniciado dois anos antes, quando a empresa apresentou ao mercado sua proposta de atuação no segmento institucional. “Hoje, temos uma fábrica em plena operação, com tecnologia de ponta, integração logística e energia renovável. Mais do que isso, temos uma linha Professional estruturada e agora respaldada por dados que ajudam a orientar o crescimento do setor com inteligência e foco em valor”.

O estudo, conduzido entre abril e julho de 2025, confirmou a importância do Brasil no mercado global de tissue institucional, com 229 mil toneladas consumidas em 2024 e média de 1,1 kg por habitante. Em valor, o país movimentou R$ 2,2 bilhões, o que evidencia espaço para expansão qualitativa.

Na análise por categorias, o papel toalha lidera o mercado, seguido de papel higiênico, wipers e guardanapos interfolhados, a menor das quatro categorias. As categorias com maior previsão de crescimento nos próximos anos são wipers e guardanapos interfolhados.

O recorte por setores mostrou a saúde como líder, seguido pela indústria, escritórios comerciais e demais segmentos, que incluem foodservice, educação, transporte, hospitalidade e entretenimento. Esses segmentos variados concentraram 40,9% do consumo, com destaque para o consumo de guardanapos interfolhados e papel higiênico.

Regionalmente, o Sudeste e Sul são os maiores mercados, com 60% do mercado nacional. O Centro-Oeste conta com 15,7% do volume vendido. Já o Norte e Nordeste, ambos abaixo da média nacional, são as regiões com maior potencial de expansão nos próximos anos. “Hoje a gente sabe que o mercado brasileiro ele ainda é muito forte, uma demanda muito resiliente em produtos que a gente chama de low-cost, que são aqueles produtos de papel não-virgem, aqueles produtos realmente de baixíssima qualidade. Mas isso tem caído. A gente vê cada vez mais uma demanda crescente em produtos com maior valor agregado. A gente sabe que o Sul e o Sudeste hoje possuem um maior consumo de tissue, mas a gente também enxerga oportunidades no Norte e no Nordeste, principalmente você trazer o consumidor do varejo para o mercado profissional. Além de oportunidades, esse é um mercado que também tem desafios”, esclareceu o consultor da Euromonitor, Victor Cardoso.

Sobre a importância do primeiro encontro Bracell Papéis Professional, Naranjo finalizou dizendo que “o evento reforça a estratégia da Bracell Papéis de atuar de forma próxima ao mercado institucional, promovendo não apenas produtos, mas também conteúdo, inteligência de mercado e soluções integradas. Ao reunir distribuidores e tomadores de decisão em um ambiente de troca e análise, fortalecemos nossa posição como referência no setor e ampliamos nossa contribuição para o desenvolvimento sustentável da cadeia de tissue no Brasil”.

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Lojas

Assaí inaugura segunda loja em Rio Preto (SP)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Assaí inaugurou nesta quinta-feira (21) sua segunda unidade em São José do Rio Preto (SP), no icônico terreno do antigo Clube Palestra, reforçando sua presença em uma região com alto potencial de consumo. Trata-se da primeira abertura de loja do ano. Com isso, a companhia passa a ter dois pontos no município paulista e mais de 110 lojas no Estado de São Paulo.

Com uma área construída superior a 14,4 mil metros quadrados, sendo 6,8 mil metros quadrados de área de loja, o Assaí Rio Preto Centro oferece um mix completo de serviços, 36 check-outs (incluindo 6 de autoatendimento para compras de até 15 itens) e mais de 470 vagas de estacionamento.

O projeto foi planejado para oferecer a melhor experiência de compra, com açougue, empório de frios, padaria e cafeteria. O horário de funcionamento é de segunda a sábado, das 7h às 22h. E, aos domingos e feriados, das 8h às 20h.

O espaço também disponibiliza mais um ponto de coleta de pilhas e lâmpadas, além de se integrar às iniciativas do Instituto Assaí, como campanhas de arrecadação, capacitação gratuita a empreendedores e parcerias com entidades da cidade, reafirmando o compromisso sustentável da empresa.

Em suas redes sociais, o CEO do Assaí, Belmiro Braga, celebrou a conquista. “Abrimos as portas do Assaí Rio Preto Centro, localizado em um ponto estratégico do centro da cidade e que agora se transforma em um novo capítulo da nossa história. Sempre acreditei no potencial desse ponto e tinha certeza de que a dedicação de todo o time para torná-lo realidade valeria a pena. E valeu!” E acrescentou. “Essa é também a primeira inauguração de 2025 e, em Rio Preto, a nossa segunda loja em menos de um ano.” Em dezembro de 2024, o Assaí iniciou suas operações na cidade com a abertura de sua primeira unidade da Zona Sul, na Avenida Anísio Haddad.

Para o diretor Regional do Assaí, Wesley Totti, Rio Preto tem uma força comercial muito grande e atrai pessoas de todas as regiões, sendo uma referência no estado. “É por isso que acreditamos tanto em expandir na cidade. Estamos muito felizes com a receptividade à nossa primeira unidade e, com a segunda loja, reforçamos essa parceria para atender ainda mais famílias e comerciantes, oferecendo preço baixo, qualidade e variedade. Além disso, geramos empregos e ajudamos a movimentar não apenas o centro da cidade, mas a economia local, porque sabemos que o município merece seguir crescendo.” Com essa loja, foram gerados 600 empregos, entre diretos e indiretos.

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Lojas

Super Muffato Gourmet é lançado em Ponta Grossa (PR)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Muffato lançou na última sexta-feira, 22, a primeira unidade Super Muffato Gourmet da região dos Campos Gerais. A nova loja será instalada nas dependências do Plaza Shopping Campos Gerais em Ponta Grossa e trará para a cidade um formato que une compras, experiência gastronômica diferenciada e mix variado de produtos.

Com duas bandeiras já presentes em Ponta Grossa, o Grupo Muffato atendeu a um pedido antigo dos clientes: a chegada do modelo Gourmet, que oferece um ambiente moderno e aconchegante. Mesmo trazendo um conceito diferenciado, o Muffato Gourmet mantém o compromisso da rede em oferecer preços acessíveis e competitivos, garantindo que a experiência gastronômica esteja ao alcance de todos os clientes.

Segundo o diretor Ederson Muffato, o Muffato Gourmet de Ponta Grossa, unidade Shopping, vai proporcionar uma experiência de compra única, que vai além da aquisição de produtos, integrando sabor, praticidade e bem-estar. A chegada do novo formato reforça a estratégia de expansão da rede, que segue investindo na modernização diversificação de suas operações para atender diferentes perfis de consumo.

O Shopping

O shopping Plaza Campos Gerais, empreendimento do Grupo Tacla Shopping, maior grupo de shopping centers do Sul do Brasil, entra na fase final de construção. Este é o segundo empreendimento do grupo que também administra o Shopping Palladium em Ponta Grossa.

O Plaza Campos Gerais, conta com 76 mil m² de área e 133 lojas, contará com âncoras como Muffato Gourmet, Riachuelo, Renner, C&A e, além de marcas como Reserva, Crocs, Lindt, Freddo e Johnny Rockets, e a chegada da Cine Laser Cinemas. O empreendimento será estratégico para o desenvolvimento regional, com expectativa de 3 mil empregos diretos e indiretos até a inauguração.

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Negócios

Grupo Imec reúne cerca de 120 fornecedores em Lajeado (RS)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Cerca de 120 indústrias participaram da quarta rodada de negócios, promovida pelo Grupo Imec, evento que tem como intuito possibilitar fornecedores apresentem produtos à equipe comercial, como forma de aproximar as empresas. Indústrias de todas as categorias e sem restrição geográfica puderam se inscrever para a rodada, que trouxe em sua maioria empresas do Rio Grande do Sul, mas também de fora do estado.

Não havia restrição para o tamanho e capacidade de atendimento, pois as negociações podem ocorrer para uma determinada loja, um grupo de lojas ou para toda a rede.

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O CEO do Grupo Imec, Fabiano Pivotto, afirma que a empresa está buscando sempre a atualização de sortimento para atender o que buscam os clientes, num ambiente que está em constante mudança, com alteração dos hábitos de consumo e as necessidades dos consumidores. “Estamos muito felizes com o resultado de mais esta rodada de negócios e esperamos que em breve os clientes possam adquirir os produtos destas novas parcerias que serão firmadas”, enaltece ele.

Para o diretor comercial, de marketing e supply chain do Grupo Imec, Rafael Hübler, o evento trouxe novidades, diferenciação e possibilidade de novos negócios. “Com certeza, estas indústrias, nossos clientes e nós, do Grupo Imec, colheremos ótimos frutos desta rodada de negócios”, destaca Hübler.

Empresas e produtores interessados em negociar com o Grupo Imec, para atender Imec Supermercados, Desco Atacado ou nos dois formatos podem se cadastrar nos site do Imec Supermercados e do Desco Atacado.

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Lojas

Grupo Mateus inaugura nova unidade em Feira de Santana

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Mateus, terceira maior empresa de varejo alimentar do Brasil, inaugura nesta sexta-feira (22), mais uma unidade da sua bandeira de atacarejo: o Mix Mateus Feira de Santana, segunda maior cidade da Bahia. A nova loja fica na Avenida Eduardo Fróes da Mota, 2221 – Caseb (Anel de Contorno).

A abertura marca o décimo estabelecimento do grupo no estado e representa um importante passo na estratégia de expansão da companhia, que alcança agora 283 unidades em funcionamento em 110 cidades brasileiras.

Com 4,5 mil metros quadrados de área de vendas, a nova loja tem 26 check-outs, 370 vagas para carros, 60 para motos e gerou 293 empregos diretos. “Estamos animados com mais esta abertura no estado. Em breve, chegaremos à capital. Serão duas lojas diferenciadas e com foco ainda mais na experiência do cliente com diversidade na oferta de serviços, especialmente, gastronômicos. Estamos desenhando os projetos com muito cuidado e olhar estratégico”, afirma o CEO do Grupo Mateus, Jesuíno Martins.

O formato atacarejo é a principal frente de crescimento da companhia, que encerrou o segundo trimestre de 2025 com 97 lojas nessa modalidade, o que reforça a aposta no modelo como motor de capilaridade e adensamento de rotas já consolidadas.

No acumulado do ano, o Grupo Mateus já inaugurou dez unidades, em linha com a estratégia da companhia de consolidar sua presença regional e ampliar a cobertura no Norte e no Nordeste brasileiros. Apenas no segundo trimestre, quatro novas lojas de atacarejo foram inauguradas, o que contribuiu para um crescimento de 8% na área de vendas em comparação com o mesmo período de 2024.

Fundado no Maranhão, o Grupo Mateus cresceu em ritmo acelerado nas últimas duas décadas, sem perder o vínculo com a região. Hoje, a companhia atua nos segmentos de atacarejo, varejo, eletro, atacado, e-commerce, panificação industrial, fatiamento e porcionamento, além de contar com 18 centrais próprias de distribuição.

Por estado, atualmente são 143 lojas no Maranhão, 75 no Pará, 12 no Piauí, 14 no Ceará, 10 na Bahia, 13 em Pernambuco, 3 em Sergipe, 4 em Alagoas e 9 na Paraíba.

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Eventos

Grupo Bahamas recebe Comenda Alexandrino Garcia em Uberlândia (MG)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Na noite da última terça-feira, 19, no plenário da Câmara Municipal de Uberlândia, o Grupo Bahamas foi agraciado com a Comenda Alexandrino Garcia.

O diretor regional do Grupo Bahamas no Triângulo Mineiro, Cristiano Villaça, foi quem representou o Grupo e destacou a importância da honraria. “Essa é uma das honrarias mais importantes de Uberlândia, através da Câmara Municipal. Ela reconhece empresas e empresários que contribuem para o desenvolvimento econômico da cidade. Alexandrino Garcia foi um grande empresário, e esse reconhecimento coroa a grande trajetória do Grupo Bahamas no Triângulo Mineiro, em específico em Uberlândia. Chegamos há 12 anos na cidade, com várias lojas e empregos gerados, e investimentos vultosos para a economia, então essa honraria coroa esse período de sucesso e reforça o nosso compromisso para continuar cada vez mais investindo e contribuindo para o desenvolvimento de Uberlândia e o Triângulo Mineiro”.

A honraria foi instituída em junho de 2004 pelo Legislativo Municipal, através do vereador Antônio Carrijo (PSDB). Comendador Alexandrino Garcia foi um empresário visionário, fundador do Grupo Algar, e até hoje é lembrado pelo espírito empreendedor, amor a Uberlândia e por acreditar no valor do capital humano.

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Gente

R-Dias anuncia Cintia Merighi como nova Diretora Comercial

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

A R-Dias acaba de anunciar a chegada de Cintia Merighi como nova Diretora Comercial. Com mais de 10 anos no varejo alimentar, sua expertise chega para fortalecer ainda mais o compromisso da empresa em entregar resultados consistentes e soluções que transformam o mercado.

Formada em psicologia e com MBA em gestão de pessoas, a executiva une visão estratégica e aprendizado corporativo para liderar projetos que impulsionam a expansão e performance de redes varejistas.

“A minha chegada à R-Dias está relacionada ao crescimento expressivo que a empresa vem atingido. Chego com o desafio de estruturar toda a área comercial, contratar mais profissionais, seguir com os planos de expansão pelo País e aprimorar ainda mais a nossa base comercial em São Paulo”, declarou Cintia Merighi.

Sobre a R-Dias

Com 30 anos de história, a R-Dias é referência em assessoria especializada no setor de varejo, com mais de 1.600 projetos realizados em todo o Brasil e mais de R$ 500 milhões em resultados gerados para nossos clientes em 2023.

Nossa missão é oferecer uma assessoria prática e orientada para resultados, trabalhando lado a lado com os varejistas para implementar soluções que aumentem a eficiência, produtividade e performance.

Nos destacamos pela criação de metodologias próprias, aplicadas por uma equipe altamente qualificada. Nosso compromisso é ser grandes geradores de valor para o varejo, sempre inovando e antecipando as necessidades do mercado, construindo resultados e inspirando mudanças.

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Lançamentos

Seven Boys apresenta nova personagem em parceria com AACD e ADD

De Redação SuperHiper
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A Seven Boys  acaba de apresentar a personagem Alice, que é uma pessoa com deficiência e usa prótese, como parte da campanha “Representatividade que Inspira”. Desenvolvida em parceria com a AACD e a ADD, ela estará nas embalagens da Bisnaguinha Original entre setembro e outubro de 2025.

O objetivo da fabricante é promover inclusão e representatividade, integrando a diversidade de forma natural e educativa à sua comunicação. Essa iniciativa reflete o compromisso da marca com valores sociais, ao mesmo tempo em que fortalece seu vínculo com o público brasileiro e demonstra alinhamento a princípios de responsabilidade e práticas ESG.

“Representar a diversidade vai muito além de estampar uma personagem em nossas embalagens. Nós trabalhamos para incorporar a representatividade no cotidiano das famílias de maneira cuidadosa, respeitando vivências reais e evitando estereótipos, garantindo autenticidade e conexão real. Alice é resultado de um processo profundo de aprendizado e de nossa parceria com instituições que possuem expertise e convivência direta com as pessoas com deficiência”, explica o coordenador de marketing da Seven Boys, Fernando Morais.

A inclusão de pessoas com deficiência como foco da comunicação partiu tanto de pesquisas como de vivências reais, com apoio de colaboradores da marca, que foram envolvidos no processo criativo e na escolha do nome da personagem. A Seven Boys, que já conta com três personagens, Davi, Júlia e Lucas, destaca que a chegada de Alice simboliza um passo importante na construção de um universo mais representativo focado na diversidade da infância.

Vale lembrar que, desde 2018, a Seven Boys implementa ações voltadas à inclusão, como o apoio à Cia. Ballet de Cegos e ao Ballet Paraisópolis, além da parceria com instituições sociais como a Casa Hope, o Mesa Brasil Sesc SP e a Casa Neon Cunha.

Inclusão à mesa: a nova campanha da Seven Boys

Para apresentar Alice, a Seven Boys lança a campanha “Representatividade que Inspira”, reforçando seu compromisso com a inclusão e a diversidade no cotidiano dos lares brasileiros. A iniciativa busca ampliar o diálogo sobre deficiência física desde a infância, levando esse tema para um espaço simbólico e afetivo: a mesa das famílias, onde histórias, valores e conexões são compartilhados diariamente.

Isso porque, ao trazer uma personagem com deficiência para o centro da campanha, a marca não apenas fomenta a discussão sobre inclusão e diversidade, mas garante que muitas famílias se sintam representadas e conectadas à mensagem.

“Atuamos para conectar inclusão e oportunidades concretas. Não se trata apenas de uma campanha pontual, mas de um compromisso alinhado aos valores da companhia, que acredita que cada voz merece ser ouvida e cada espaço deve estar aberto para todos”, afirma a analista de marketing da Seven Boys, Karina Medeiros.

A campanha estreia com um vídeo especial que apresenta Alice ao público e será acompanhado por uma estratégia digital, com conteúdos nas redes sociais, parcerias com influenciadores e envio de press kits. A partir de setembro, as postagens trarão não apenas a história da personagem, mas também sugestões de consumo da Bisnaguinha Original, com receitas práticas para o dia a dia. Cada ação é pensada para sensibilizar e inspirar, mostrando que todos têm seu lugar à mesa.

Parcerias que alimentam a inclusão

Mais do que um conjunto de ações publicitárias, a campanha abraça causas reais e relevantes. A parceria com instituições como a AACD e a ADD reflete o esforço da marca em gerar oportunidades concretas para pessoas com deficiência, seja por meio de apoio financeiro ou envio de produtos para eventos que celebram a inclusão.

“Para nós, da ADD (Associação Desportiva para Deficientes), é um grande orgulho anunciar a parceria com a Seven Boys. A partir de agora, os produtos da marca farão parte do cardápio de lanches oferecidos nos nossos programas voltados para crianças, jovens e atletas paradesportivos. Essa colaboração reforça nosso compromisso com a inclusão e o bem-estar dos nossos atendidos. Juntos, estamos alimentando sonhos e construindo um futuro com mais sabor e oportunidades para todos”, afirma a diretora da ADD, Eliane Miada.

Ao contar com o apoio técnico e humano dessas instituições, as empresas conseguem compreender melhor as necessidades de acessibilidade, desenvolver uma comunicação mais inclusiva e combater o capacitismo. Essa abordagem fortalece uma cultura de respeito e valorização das diferenças, pilares da Seven Boys.

“O processo de reabilitação é o ponto de partida para que as pessoas com deficiência sejam inseridas na sociedade e possam exercer plenamente a sua cidadania. Essa parceria com a Seven Boys é fundamental não só por dar visibilidade à nossa causa, mas também por contribuir para a manutenção da qualidade e volume dos tratamentos que fazemos na AACD. Desde o ano passado, foram realizados 830 atendimentos viabilizados por meio de ações de Marketing Relacionado à Causa (MRC) e venda de produtos da marca nos nossos bazares. Isso impacta diretamente na qualidade de vida, bem-estar e autonomia dos nossos pacientes”, destaca a superintendente de marketing e relações institucionais da AACD, Silvia Paz.

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