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Retail Media Show 2024: evento debate as tendências e desafios para o futuro do Varejo

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Realizado no Espaço Apas, em São Paulo, a abertura da 2ª edição do encontro foi marcada por insights sobre as tendências emergentes no universo do varejo

O Retail Media Show (RMS), encontro estratégico para a formação e requalificação de líderes e equipes nas áreas de marketing, trade marketing, e-commerce, CRM, digital e mídia na indústria e varejo, abriu na última terça-feira, 23, o primeiro dia da edição 2024 com máxima audiência. Com cerca de 400 presentes reunidos no Espaço Apas, em São Paulo, a abertura da segunda edição do evento foi marcada por insights sobre as tendências emergentes no universo do varejo e a presença massiva de líderes e profissionais do setor.

Iniciado com um painel liderado pelo Diretor da NielsenIQ, Domenico Filho, a palestra aprofundou nuances do mercado brasileiro, explorando as mudanças na jornada de compra de consumidores no Brasil e no mundo, a crescente influência das mídias sociais e a importância da ambientação para o sucesso das estratégias de Retail Media.

Além de apresentar cases de sucesso desenvolvidos a partir da convergência de dados, o executivo revelou cases que apontam a expansão do segmento. Segundo projeções do especialista, até 2028, países como os Estados Unidos concentrarão 83% dos investimentos em Retail Media. Para ele, tal crescimento está diretamente atrelado à transformação do consumidor e evolução da publicidade, que culminaram em novas jornadas, direcionadas por interesses dos shoppers e sua personalização.

Brasil x Portugal
Outro ponto alto do 2º RMS aconteceu durante o painel promovido pela Kevel, onde gigantes do varejo como MC Sonae, GPA e Shopper compartilharam suas visões sobre as melhores práticas no cenário atual do Retail Media brasileiro. Reunidos, Carlos Paulo (MC Sonae), Paulo Sergio Mariano (GPA), Emerson Calegaretti (Shopper) e Afonso Santos (Kevel) revelaram as tendências mais recentes, destacando as diferenças fundamentais entre os mercados de Portugal e Brasil e fornecendo insights valiosos para os participantes.

“A primeira grande diferença está na dimensão dos mercados, já que temos um Brasil muito fragmentado, algo que é positivo para escalar com a tecnologia correta, com oportunidades enormes de explorar o Retail Media. Por outro lado, Portugal tem poucas marcas e a tecnologia certa, mas é difícil mostrar este valor a uma população pequena”, explicou.

Novos tempos, novas marcas
A tarde ainda foi marcada por debates sobre a construção de marcas a partir do Retail Media com a presença do coordenador de marketing digital da Seara, Ivan Barbosa, e da executiva da Liveramp, Thaissa Gentil. No encontro, eles destacaram o papel crucial dos dados na era moderna do marketing e enfatizaram a necessidade premente de varejistas estarem preparados para utilizar dados de maneira inteligente para impulsionar o crescimento e construir marcas duradouras e mais aderentes ao público.

O evento prosseguiu com paineis liderados por Paulo Schiavon, CRO da Unlimitail, e Samuel James, CDO do Grupo Carrefour Brasil, que discutiram a importância da integração omnichannel e como os dados e insights do Retail Media podem ser usados para personalizar experiências de compras em diferentes canais, proporcionando consistência e relevância ao setor.

Diferenciais
Grandes nomes do varejo, incluindo Leonardo Rocha, do Grupo Casas Bahia, Paulo Sérgio Mariano, do GPA, Cibele Moraes, da Leroy Merlin e Carlos Lacerda, da Pague Menos, compartilharam suas visões sobre os obstáculos cruciais, como definição da visão e estratégia, governança e sistema de gestão, plataformas e tecnologia, formação e qualificação do time, atributos considerados essenciais para garantir o sucesso de crescimento no campo do Retail Media.

Segundo Paulo Sérgio Mariano, o GPA tem se diferenciado no campo do Retail Media por ter lojas físicas e conhecer o cliente, desenvolvendo práticas de atendimento que o encantam. “O posicionamento correto dos produtos e anúncios publicitários potencializam a venda e ficam na memória do consumidor”, afirmou. “Com mais de 8 milhões de acessos mensais, o e-commerce é considerado o principal pilar de crescimento para o Retail Media, com muito mais dados”, acrescentou.

Já Carlos Lacerda, deu detalhes sobre as estratégias do grupo Pague Menos e ExtraFarma. “Conectar marcas a clientes, gerando benefícios e poder de compra”, aclarou.

Colaboração
O primeiro dia de debate ainda abordou a inovação colaborativa ao reunir Henrique Casagranda, Diretor da Cadastra, Tiago Souto, Executivo do Grupo Panvel, e Ana Paula Duarte, diretora de mídia da Unilever. Eles compartilharam cases de sucesso inspiradores, demonstrando como a colaboração pode impulsionar resultados significativos no Retail Media. Para Ana Paula, a tendência vai muito além de uma simples mudança. “Não é apenas conversão, mas percepção de marca”, afirmou.

O sétimo e último quadro uniu Renato Saghi, da Daki, Fábio Amorim, da Pixel, e Marcelo Canabrava, da Topsort, que trouxeram à tona as dores e os desafios de iniciar uma iniciativa de Retail Media do zero e entregar um retorno significativo sobre o investimento. O painel, que contou com a presença de uma das empresas líderes no setor – a Topsort, reconhecida por sua presença multicontinental em 30 países – e a Daki – que surgiu há apenas 3 anos -, trouxe à tona discussões profundas sobre as estratégias de monetização e a estruturação de sistemas de gestão de campanhas no ambiente do Retail Media.

Sobre o Retail Media Show
O Retail Media Show 2024 tem como principal objetivo apontar o caminho das oportunidades em todas as fases do funil da jornada de compra para os times de varejistas e indústrias, preparando-os para enfrentar os desafios e explorar as receitas incrementais geradas pelo Retail Media no mercado brasileiro. O evento visa ainda fortalecer a área, destacando-a como estratégica e colaborativa.

O evento, realizado até esta quarta-feira (24), é realizado pelo Clube do Varejo com apoio institucional da NielsenIQ, Associação POPAI Brasil, Instituto Nacional do Varejo (INV), Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil), Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), Associação Brasileira de Agências de Propaganda (Abap) e, Associação Nacional de Marketing Promocional (AMPRO). A iniciativa tem patrocínio de grandes marcas que integram o ecossistema de Retail Media como: Kevel, Tenerity, Adsmovil, Cadastra, Árvore Digital, Move to Feel, Topsort, Unlimitail, Flywheel, LG Business Solutions, LiveRamp, Retail Media – DOOH, LED 10 – Paineis de LED e Criteo.

Serviço
Retail Media Show 2024
Data: 23 e 24 de abril de 2024
Horário: 10h às 20h
Local: Espaço APAS – Associação Paulista de Supermercados
Endereço: Rua Pio XI, 1200 – Alto da Lapa São Paulo – SP

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Varejo

Rede Bom Lugar Supermercados lança plataforma de e-commerce

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Disponível em nove lojas da região metropolitana de Sorocaba, iniciativa tem como intuito, levar praticidade e condições especiais para o consumidor

A Rede Bom Lugar Supermercados, presente em 12 cidades localizadas nas regiões metropolitana de Sorocaba e Campinas, implementou o seu e-commerce em nove das 47 lojas, com o intuito de oferecer praticidade, atender à demanda dos consumidores e seguindo uma tendência brasileira.

Tariana Victorio Guglielmo, Analista de CRM da Rede Bom Lugar, diz que a adaptabilidade é uma marca registrada da marca, que busca atender às necessidades do seu público, em um cenário cada vez mais digitalizado. “O brasileiro passa cerca de 90 horas por semana na internet. Por já estarem online, consomem e buscam soluções que podem ser encontradas virtualmente e, com isso, as vendas por meios digitais têm crescido exponencialmente, principalmente em plataformas com acesso mobile”.

Para Tariana, o e-commerce é fundamental para fortalecer as operações. “Mesmo com nossas lojas muito bem localizadas nos bairros e bem pertinho da residência dos consumidores, alguns ainda buscam ferramentas para adaptar a rotina entre diversas tarefas. Foi pensando em ajudar nossos clientes que necessitam dessa facilidade que trouxemos essa opção. Assim eles podem ter os nossos produtos e serviços não só pertinho de suas residências, mas na palma de suas mãos”.

A modalidade de serviço inclui quatro unidades em Sorocaba (loja 3 – Mineirão, loja 16 – Jardim São Guilherme, loja 39 – Aparecidinha e loja 43 – Árvore Grande), uma em Votorantim (loja 8 – Vila Nova), uma em São Roque (loja 17 – Vila Aguiar), uma em Piedade (loja 27 – Cotianos) e uma em Araçoiaba da Serra (loja 45 – Centro), mas a expectativa da Rede Bom Lugar é que o e-commerce seja ampliado. “Os clientes também terão acesso a outros benefícios especiais. A plataforma estará integrada ao aplicativo do Clube Bom Lugar, permitindo aos clientes acompanharem o encarte promocional, detalhar suas compras e aproveitar ofertas exclusivas”, detalha a Analista de CRM.

“Além de se aproximar ainda mais dos clientes, o e-commerce traz maior visibilidade com os fornecedores pela amplitude no alcance do comprador, com isso temos melhores oportunidades de negociações, gerando melhores condições e campanhas aos nossos clientes. Inclusive já temos fechado com alguns fornecedores um plano de negócios para os próximos 12 meses, com ações totalmente focadas no e-commerce.”

Para acessar a plataforma, basta acessar o site da Rede Bom Lugar ou baixar o aplicativo Clube Bom Lugar para Android ou iOS.

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Tendências

A receita da ALDI para gerar lucro com não-alimentos

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Com “corredor dos achadinhos”, varejista cria momento de caça ao tesouro em suas lojas e traz novo apelo para a marca

Por Renato Müller

Nos supermercados, nem sempre o tradicional gera o melhor resultado. Um bom exemplo é a ALDI, que, no mercado americano, implementou uma espécie de “corredor dos achadinhos” bem no meio da loja. O resultado? Um enorme sucesso.

Os superfãs da marca chamam o setor Aldi Finds de “corredor da culpa”, pois o foco está em oferecer um momento de indulgência em uma loja focada em preços baixos e compras racionais. A única regra é não vender alimentos: a empresa define esse setor como “um sortimento rotativo de itens especializados, disponível por um período muito limitado”. É possível encontrar de tudo, de itens de jardinagem a roupas para pets, passando por velas e gnomos de plástico – sempre a preços ridiculamente baixos.

Por trás da aparência de uma bagunça de produtos misturados, os produtos são selecionados cuidadosamente pela ALDI com base no que os consumidores costumam buscar no varejo em cada período do ano. O resultado costuma ser visto nas redes sociais: a página da Aldi Finds no Facebook tem 3 milhões de seguidores e não é raro que clientes se desloquem mais de 50 km até uma loja da rede para aproveitar ofertas imbatíveis.

O mix de “achadinhos” da ALDI é renovado semanalmente, normalmente às quartas-feiras – criando um momento lúdico e um bom motivo para bater ponto em uma das 2.000 lojas da rede nos Estados Unidos.

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Varejo

Supermercadistas lançam campanha para o Dia das Mães

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

“O Dia das Mães é um momento para expressarmos nosso amor, gratidão e apreço”, comenta Fabio Cecon, gerente de marketing e comunicação do supermercados Pague Menos

A rede Delta Supermercados lançou sua campanha especial de Dia das Mães chamada “Mãe Tech – Conectando Gerações”. Em um mundo onde a tecnologia une diferentes gerações, o supermercado do interior Paulista em parceria com marcas do varejo brasileiro aborda a versão moderna e antenada das Mães no século XXI como tema.

Em sua primeira campanha promocional de 2024 para celebrar o papel fundamental das mães na sociedade, o Delta Supermercados traz como prêmio aparelhos eletrônicos das marcas mais renomadas no setor, desde smartphone, robô aspirador, smart speaker, relógio inteligente a eletroeletrônicos como Smart TV, refrigerador, Airfryer e muito mais. Buscando não apenas abordar as mães modernas já familiarizadas, mas também integrar outras gerações às inovações tecnológicas em nossa sociedade atual.

Para participar da promoção, basta realizar compras no Delta Supermercados durante o período de participação da campanha, de 11/03 a 05/05/2024. Cada compra de um produto participante garantirá ao cliente um número da sorte para concorrer aos prêmios tecnológicos. Para mais informações sobre como participar, acesse o site oficial da promoção.

Prestes a celebrar 40 anos de história, o Delta Supermercado inicia o ano de 2024 com a temática “Gerações” em sua campanha de Dia das Mães, reafirmando seu compromisso com a inovação e a satisfação de seus clientes.

Rede de Supermercados Pague Menos

Em homenagem ao Dia das Mães, a rede de supermercados Pague Menos lança a campanha “Dia das Mães – carinho que abraça”. Serão vários descontos e ofertas especiais durante o período da ação, que termina em 12 de maio.

A rede de supermercados Pague Menos — que atualmente está em 20 cidades de interior de São Paulo, com 36 lojas físicas e um e-commerce —, traz ótimos produtos com qualidade e preços competitivos em itens para presentear na data ou elaborar um delicioso cardápio para a comemoração. “O Dia das Mães é uma ocasião especial dedicada a honrar e celebrar a figura materna em nossas vidas. É um momento para expressarmos nosso amor, gratidão e apreço”, comenta Fabio Cecon, gerente de marketing e comunicação do supermercados Pague Menos. “Teremos opções de presentes além dos ingredientes para o preparo daquela refeição especial. Sabemos que muitos escolhem a feijoada, devido ao clima, mas teremos produtos para todos os gostos”, complementa.

O que não faltará na campanha de Mães são as boas ofertas. Para Fabio Cecon “além do calor na comunicação e da aproximação emocional com os clientes, a campanha traz produtos do dia a dia, com os melhores preços, tudo para que os clientes tenham mesa farta com preço competitivo”. Os clientes poderão acompanhar as ofertas através dos comerciais em canais de TV Aberta, folheto de ofertas e mídias sociais. “Buscamos ofertar os produtos mais próximos do dia a dia de nossos clientes, sempre presentes na mesa dos brasileiros, com marcas de qualidade e preço sempre justo”, finaliza Cecon.

A campanha “Dia das Mães – carinho que abraça” da rede de supermercados Pague Menos acontece de 19 abril a 12 de maio, em todas as lojas. Serão vários descontos especiais durante o período da ação.

Para mais informações, endereço das unidades e horário de funcionamento acesse superpaguemenos.com.br.

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Eventos

MG: Supermercado Santa Helena comemora 50 anos com muita Música

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Festival em Sete Lagoas contou com a participação de Wilson Sideral, Banda Jammil e artistas regionais como Pablo Sás

No último fim de semana, o estacionamento do shopping Sete Lagoas se transformou em palco para a grande celebração dos 50 anos do supermercado Santa Helena. Mais de 4000 pessoas participaram do festival de música que marcou o meio século de operações da tradicional rede de supermercados. O evento foi animado por grandes nomes como Wilson Sideral, Banda Jammil e artistas regionais como Pablo Sás, Victor & Fabiano e a talentosa Júlia Almeida, conhecida por sua participação no The Voice Brasil.

A festa, apresentada pela carismática Pollyana Aguiar, foi além das performances musicais, contando com uma série de homenagens e sorteios que engajaram o público presente. Um dos momentos mais esperados da noite foi o anúncio dos ganhadores dos dez vales-compras de R$ 6.000,00, distribuídos entre clientes das várias filiais do Santa Helena. O ápice da comemoração foi o sorteio de um Fiat Fastback 0km, com o felizardo Gustavo Teixeira Lima levando para casa o cobiçado prêmio.

O evento não apenas proporcionou entretenimento, mas também destacou a importância dos parceiros da rede, com espaços exclusivos como o lounge da Coca Cola Sem Açúcar e stands do Arroz Prato Fino e da 3 Corações, que marcaram presença ativa durante a celebração. “Esta campanha contou com o apoio fundamental de grandes parceiros como Therezópolis, Coca Cola Sem Açúcar, Arroz Prato Fino, Colgate, Mili, Gellak, Trigo Arte, Itambé, Importadora Vinhos do Mundo, Camil, Spaten e 3 Corações”, lembrou Sérgio, diretor comercial do Santa Helena.

A celebração dos 50 anos do supermercado Santa Helena reforçou o laço da marca com a comunidade de Sete Lagoas e região, destacando o compromisso do supermercado com a qualidade dos produtos e o bom atendimento, características que consolidaram o Santa Helena como uma referência local ao longo das décadas.

Com 50 anos de história, o supermercado Santa Helena é um dos principais fornecedores de produtos de qualidade para a região de Sete Lagoas. Além do foco na satisfação do cliente, a rede tem uma forte presença comunitária, contribuindo para o desenvolvimento local com diversas ações e eventos ao longo do ano.

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Pessoas

RS: Fort Atacadista abre 300 vagas de emprego para loja de Canoas e Novo Hamburgo

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

As oportunidades também estão disponíveis para 50+, estrangeiros e PCDs; não é necessária experiência para se candidatar

O Fort Atacadista, do Grupo Pereira, preparou uma semana de atividades para selecionar candidatos para suas unidades de Canoas e de Novo Hamburgo. Ao todo, são 330 vagas disponíveis. A seleção será realizada de 22 a 24 de abril na Agência Municipal de Empregos (AME), localizada na Rua Joaquim Pedro Soares, 349, no centro de Novo Hamburgo, das 8h30 às 15h30, sendo que, na quarta-feira, 24 de abril, o atendimento será especialmente direcionado para Pessoas com Deficiência (PCDs).

Em Canoas, o Fort Atacadista estará presente no Super Feirão de Emprego, realizado na quarta-feira, 24 de abril, das 9h às 16h, no Calçadão. Já na quinta-feira, 25 de abril, a seleção será das 9h às 16h, na Estação Canoas, do Trensurb, no centro da cidade. Nos dois eventos, o Fort Atacadista estará oferecendo vagas para as duas unidades, de Canoas e de Novo Hamburgo.

Os interessados devem comparecer às seleções presencialmente, munidos de currículo impresso e documento com foto. As oportunidades disponíveis e o cadastramento de currículo também podem ser feitos pelo site https://grupopereira.pandape.infojobs.com.br/.

Em maio do ano passado, o Fort Atacadista estreou no Rio Grande do Sul. A primeira loja foi inaugurada em Canoas, depois, em setembro, veio a unidade de Viamão, e, no final de janeiro deste ano, o Fort Atacadista Caxias do Sul. A empresa conta ainda com um Centro de Distribuição em São Leopoldo. Ao todo são 742 funcionários no Estado, com destaque para a inclusão de 50+, imigrantes e PCDs.

Confira os setores com vagas disponíveis nas lojas de Canoas e de Novo Hamburgo, que será inaugurada este ano: Padaria, Açougue, Congelados/Laticínios, Frente de Caixa, Depósito, FLV (Hortfruti), Bazar, Perfumaria, Limpeza, Líquida (Bebidas), Mercearia, Televendas e SAC.

Benefícios: Café da manhã, almoço e/ou jantar; transporte; assistência odontológica; vale-transporte; premiações por produtividade; kit maternidade/paternidade; seguro de vida; descontos de 10% nas compras em nossas lojas, sendo 7% no Fort (Cartão Vuon Card); e suporte social (com atendimento por telefone 0800 para assistência financeira, jurídica, social, psicológica e previdenciária) aos funcionários e familiares, além de outras facilidades.

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Varejo

Rede ProSuper inaugura primeira loja de Osório

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Criada pelo UniSuper para fortalecer e profissionalizar os supermercados de bairro, rede associativa já está presente em Alvorada, Campo Bom e Nova Santa Rita

Criada pelo UniSuper no final de 2023 para desenvolver e profissionalizar os mercados de bairro de Porto Alegre e da região metropolitana por meio do associativismo, a Rede ProSuper inaugura a sua primeira loja de Osório na manhã da próxima quinta-feira, 25.

Fundado em 2011 como uma padaria, o supermercado Borba, localizado na rua Tiradentes, 665, vai reabrir as portas com o layout padrão da Rede ProSuper e a expectativa de ampliar ainda mais o seu crescimento. “Com esta mudança, estamos transformando o nosso comércio em uma loja mais atraente e competitiva”, comemora Cassio Ferreira de Borba, que administra o mercado ao lado da esposa Priscila.

A Rede ProSuper, que já está presente em Alvorada, Campo Bom e Nova Santa Rita, também deve chegar, em breve, a Gravataí, onde contará com o Supermercado Pereira como licenciado. “Já consolidamos a nossa marca há mais de trinta anos e agora mudamos efetivamente de patamar no cenário varejista”, diz Sabrina Pereira, filha do fundador do mercado localizado no bairro Garces.

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PessoasVarejo

GPA abre inscrições para Programa de Trainee 2024

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Oportunidades são voltadas para áreas como Marketing, Digital, Clientes, Recursos Humanos, Comercial, Operações, entre outras

Como parte de seu objetivo de fomentar o desenvolvimento dos futuros líderes do varejo alimentar, o GPA, grupo controlador das redes Pão de Açúcar e Extra, anuncia a abertura das inscrições para o programa de Trainee 2024. As oportunidades são destinadas a profissionais que tenham concluído o ensino superior (bacharelado) entre dezembro de 2019 e dezembro de 2023, para trabalhar no GPA atuando durante o programa em diferentes áreas, em São Paulo, com foco na experiência dos clientes, que é o diferencial de atuação da companhia.

“A volta do programa reforça nosso compromisso para o desenvolvimento e retenção de talentos. Diante do processo de turnaround pelo qual a companhia está passando, o Programa de Trainee representa a renovação e o aprimoramento contínuo da nossa atuação, preparando líderes para os desafios futuros e para planos sucessórios dentro da empresa. A iniciativa compõe um dos projetos estratégicos de 2024, dentro do pilar de ESG & Cultura, que visa reforçar a diversidade e inclusão na companhia, garantir uma preparação e desenvolvimento dos nossos talentos e um planejamento sucessório promissor e sustentável”, afirma Erika Petri, diretora executiva de RH, Sustentabilidade e Comunicação Corporativa do GPA.

O programa terá duração entre 18 e 24 meses e acontecerá em três etapas. Após um onboarding robusto, os participantes terão a oportunidade de passar de três a quatro meses no modelo job rotation, explorando diferentes áreas da companhia. Durante a jornada do programa, os trainees terão a mentoria de diretores, além de serem acompanhados por gerentes no desenvolvimento de projetos. Eles também passarão por avaliações de desempenho sempre ao final de cada ciclo. Na fase final, os trainees atuarão na área que estiver mais alinhada ao seu perfil, interesse e necessidade da companhia.

As oportunidades também estão disponíveis para colaboradores da companhia, mediante análise de performance e processo seletivo.

As inscrições devem ser realizadas pelo link até o dia 3 de maio.

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Indústria

Pão de Brioche da Wickbold é a novidade da linha Do Forno

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Desenvolvido com manteiga de verdade, ele chega para completar a categoria da marca que conta com pães de fatias mais grossas e cascas fininha

Uma das maiores tendências da panificação atualmente é oferecer experiência sensorial diferenciada ao consumidor, como maciez e sabor marcante, por meio de ingredientes de qualidade. Para atender essa exigência do mercado, a Wickbold, líder brasileira no segmento de pães especiais, reuniu sua expertise de 86 anos no setor para apresentar o Do Forno Brioche, um pão que oferece todas essas características aos brasileiros.

Com o sabor do clássico das padarias, o diferencial da receita é a manteiga de verdade, que ajuda a deixar o gosto ainda melhor. Ele também é prático e versátil, já que pode ser usado em receitas simples de toasts e bruschettas, além de lanches de todos os tipos e até em tortas ou sobremesas.

O lançamento chega para completar a renomada linha Do Forno Wickbold, que já conta com outros quatro sabores de pães: o Original, tradicional pão branco; o Australiano, com aroma inconfundível e uma combinação exclusiva de blends, que tem o cacau na lista de ingredientes; o 100% Nutrição, campeão de vendas, desenvolvido apenas com farinha integral, sem adição de farinha branca; e o Pão na Chapa, que tem o frescor e o sabor de outro clássico das padarias.

Portanto, o Do Forno Brioche conta com as características principais desses pães: fatias mais grossas e cascas fininhas. Com essa textura única, chama a atenção pela maciez diferenciada.

“Essa novidade é muito importante para nós, pois foi um pedido demandado diretamente pelos nossos consumidores. Eles já são apaixonados pela linha Do Forno e pediram muito, tanto no SAC quanto nas redes sociais, para trazermos o Brioche, que é sinônimo de pão saboroso, super macio e feito com qualidade. Conseguimos e esse lançamento representa a união da nossa expertise no segmento com o gostinho que os brasileiros amam de uma boa padaria”, explica Luciana Rangel do Carmo, gerente executiva de marketing, P&D e qualidade da Wickbold.

Disponível em uma embalagem de 450g, o novo pão já pode ser encontrado nas principais gôndolas do Brasil.

Embalagem

O design do lançamento foi desenvolvido pela agência Essenza e tem como objetivo principal destacar o sabor do produto e o nome da linha, para facilitar a busca dos consumidores nas gôndolas. Também chega com uma imagem do pão e uma sugestão de consumo para os brasileiros: cream cheese com geleia caseira de frutas vermelhas.

Assim como nas outras embalagens dos pães Do Forno, a transparência está presente para que o consumidor visualize o formato das fatias, principal característica da linha. Já o tom principal é o laranja, que remete à famosa casquinha dourada dos pães artesanais de brioche.

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Varejo

Spani Atacadista celebra 21 anos e projeta faturar R$ 4,5 bi em 2024

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Bandeira do Grupo Zaragoza, rede é referência no segmento de Cash & Carry

Bandeira pertencente ao Grupo Zaragoza, o Spani Atacadista acaba de completar 21 anos de atuação com uma operação composta por 5000 colaboradores diretos, 42 lojas espalhadas pelo estado de São Paulo e sul do Rio de Janeiro, além do seu centro de distribuição com 130 mil m², localizado em Taubaté, cidade do interior paulista.

Em entrevista exclusiva à SuperHiper, o diretor-presidente do Spani Atacadista, Cléber Gomez, contou um pouco sobre os diferenciais que fazem da rede uma referência no segmento de Cash & Carry em todas as regiões de atuação.

Questionado sobre o tipo de experiência que os clientes do Spani encontram ao acessarem suas lojas, Cléber Gomez, disse que a empresa atua diuturnamente, de modo a oferecer um “mix eficiente de produtos”, aliado a uma “estratégia de preço competitivo”.

“Nós trabalhamos com integração dos canais de venda e atendimento, por meio do CRM, para que tenhamos mapeado o comportamento de compras dos clientes e possamos atrair novas oportunidades de negócio, aumentar as vendas e fidelizar mais clientes”, declarou o diretor-presidente.

O executivo também comentou sobre como o Spani Atacadista desenvolve as suas ações de Trade de Marketing nas lojas. “Nosso calendário de Trade Marketing é direcionado para uma forte interação com nossos clientes explorando a sazonalidade e datas importantes durante o ano com ativações diferenciadas”.

Com projeção de faturamento de R$ 4,5 bilhões em 2024, o Spani Atacadista, que já conta com serviços diferenciados, tais como, açougue, empório de frios e padaria, vem trabalhando para implementar ainda no decorrer deste ano, serviço de tomada para carros elétricos, entre outras novidades.

Sobre a inauguração de novas lojas, o diretor-presidente, falou que os planos do Spani Atacadista é seguir avançando na grande São Paulo e interior e, na região sul-fluminense. “Temos uma equipe muito bem capacitada que faz a prospecção de mercados, melhores localizações etc., além de todo o estudo de área, economia, necessidades etc”, finalizou Cléber Gomez.

Aniversário Spani

Em comemoração aos 21 anos de Spani Atacadista, a rede promove uma campanha de aniversário que concederá mais de R$ 1,6 milhão em prêmios para os clientes. A ação acontece até o dia 20 de maio.

O Spani Atacadista sorteará 6 casas, além de 750 prêmios na roleta e mais mil prêmios instantâneos. A campanha é válida para todas as lojas e a cada R$ 200 em compras, mediante cadastro do cupom fiscal, o cliente receberá um número da sorte para concorrer aos prêmios da promoção.

A gerente de marketing do Spani Atacadista, Cirlene Gonçalves, afirma que a ação visa comemorar junto com os clientes o aniversário da rede. “Para comemorar os 21 anos de Spani, preparamos essa grande promoção, que além de contar com ofertas especiais no mês de aniversário, também presenteará nossos clientes que acreditam na força do atacarejo e estão sempre conosco”, considera.

Para mais informações e detalhes sobre o funcionamento da campanha, acesse www.aniversariospani.com.br.

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