O ano de 2022 registrou o 3º superavit consecutivo desde 2010 e crescimento de 9,4% no ano

O setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos apresentou um crescimento de 9,4% na corrente de comércio internacional no consolidado de janeiro a dezembro de 2022. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o percentual soma a cifra de US＄ 1.52 bilhão, contra US＄ 1.39 bilhão registrado em 2021.

As exportações do período alcançaram o valor de US＄ 776.5 milhões, crescimento de 10,9% em relação a 2021 (US＄ 700 milhões). Os três principais itens exportados foram os produtos para cabelo (23,7%), sabonetes (19,1%) e produtos de higiene oral (11,6%).

Os cinco principais destinos foram Argentina (18,7%), México (11,1%), Colômbia (10,7%), Chile (10,1%) e Paraguai (6,6%). Estados Unidos, Portugal, Emirados Árabes e Holanda também aparecem em destaque como os parceiros comerciais que tiveram o maior crescimento em valor e volume nas exportações no ano, sendo produtos para cabelos a principal categoria exportada em todos os casos.

Já as importações fecharam na cifra de US＄ 741 milhões, o que representa um aumento de 7,6% na comparação com janeiro-dezembro do ano anterior (US＄ 688.4 milhões).

É o terceiro ano consecutivo que as exportações ultrapassam o valor de importações (desde 2010). Com isso, o saldo comercial entre os meses de janeiro-dezembro de 2022 foi superavitário em US＄ 35.5 milhões, com aumento de 206% em relação ao saldo superavitário registrado no mesmo período de 2021 (US＄ 11.6 milhões).

“Mesmo com os desafios dos últimos anos, o setor tem identificado oportunidades para a manutenção das exportações, demonstrando resiliência em relação aos impactos internos e externos que reduzem a competitividade dos produtos de HPPC no mercado internacional”, comenta João Carlos Basílio, presidente-executivo da ABIHPEC.

Ele explica que 2022 se caracterizou pelos valores crescentes nas exportações de forma geral, o que também ocorreu com os bens de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. No entanto, o setor ainda tem muitos desafios. “Podemos observar que os bens exportados em sua maioria, tiveram crescimento em valores, enquanto o volume exportado registrou queda. Fatores internos, como custos operacionais para fabricação dos bens do setor, e influências externas, com relação a insumos, questões logísticas e inflação internacional impactaram na produção dos bens a serem exportados”, afirma.

O presidente-executivo acrescenta que em um cenário internacional desafiador como o atual, é importante que as autoridades promovam um ambiente mais favorável ao comércio exterior brasileiro, buscando estratégias para elevar a competitividade dos produtos nacionais. “No caso específico dos bens de HPPC, isso é fundamental para que nosso setor mantenha o superávit comercial nos próximos anos.”

Ele explica que uma agenda voltada para as exportações deve conter elementos que seguem pendentes de implantação total, como o Portal Único de Comércio Exterior com a integração dos órgãos anuentes e do Programa de Operador Econômico Autorizado (OEA) com a ampliação de participação dos principais órgãos intervenientes, para maior celeridade nos processos de exportação e importação.

Basilio destaca ainda a importância de buscar a redução de entraves internos e externos. “A revisão da Política Oficial de Financiamento às Exportações, a redução dos custos logísticos e a maior integração das cadeias produtivas são essenciais para garantir a competitividade das empresas brasileiras”.

Estudo da KPMG afirma que, agora, os shoppers tendem a colocar os valores pessoais acima das decisões de compra

Um em cada três consumidores (31%) afirma que está mais consciente sobre suas decisões de compra, incluindo quais produtos está comprando e qual a motivação para esse ato. Além disso, 43% dos entrevistados preferem comprar marcas alinhadas a valores pessoais, enquanto 38% afirmam ter melhor entendimento destas questões após a crise sanitária provocada pela covid-19. Essas são algumas das conclusões da pesquisa “Sinais de fome” (do original em inglês Hunger Signs), elaborada pela KPMG para estudar tendências que estão mudando os hábitos de consumo em todo o mundo. 

“Esse levantamento evidencia que os consumidores consideram atributos além da conveniência, da marca, da funcionalidade e do preço para decidir o que comprar, de quem comprar e quando comprar. E deixa claro, também, que aqueles que são impulsionados por valores pessoais preferem produtos e serviços alinhados com preocupações econômicas, sociais, morais e ecológicas”, resume o sócio-líder de consumo e varejo da KPMG no Brasil e na América do Sul, Fernando Gambôa. 

Segundo o estudo da KPMG, mais da metade dos entrevistados (56%) disse que sua visão sobre alimentação saudável aumentou no último ano e a maioria (88%) acredita que uma dieta saudável pode aumentar a expectativa de vida e fortalecer seu sistema imunológico. Por outro lado, quando se trata da conexão entre alimentos e saúde mental, 78% dos consumidores ouvidos admitem escolher guloseimas que possam ser apreciadas de acordo com o gosto e a satisfação, mas sem focar muito na saúde física. 

“Sabemos que a maior parte das pessoas acredita nos efeitos positivos da comida sobre o humor e recorreram a isso para sentir-se melhor. As empresas do ramo alimentício estão atentas a essa tendência, oferecendo aos consumidores pequenos prazeres, mas em porções menores e, consequentemente, com redução de calorias, carboidratos e gorduras, por exemplo”, ressalta o sócio-líder do segmento de alimentos e bebidas da KPMG no Brasil, Maurício Godinho. 

A pesquisa da KPMG analisou ainda o impacto da inflação e do aumento de preços no comportamento de compras e a resposta dos consumidores, em busca de alternativas. Uma em cada três pessoas considera mudar hábitos, seja comprando mais produtos em promoção ou desconto, seja procurando pechinchas ou buscando lojas mais acessíveis. Para 20% dos entrevistados, no entanto, a solução encontrada foi comprar menos itens.

O levantamento traz outro dado preocupante: mais da metade da população (54%) está preocupada se vai conseguir manter a capacidade de pagar por produtos alimentícios básicos. Por essa razão, cresce a disposição dos consumidores de comprar diferentes marcas e em atacado para economizar, dividindo o total com amigos ou parentes e até substituindo produtos favoritos por outros mais baratos.

O número, porém, não é suficiente para retomar o mesmo patamar pré-pandemia

Após as restrições causadas pela pandemia, o Natal voltou a registrar resultados positivos em lojas físicas. De acordo com o IPV (Índice de Performance do Varejo), organizado pela HiPartners Capital & Work, o fluxo de visitação em lojas de rua no ano passado aumentou 20% em comparação com o mesmo período de 2021. Já o faturamento nas lojas de rua aumentou 14,3% na média semanal encerrada no Natal, em relação ao mesmo período do ano anterior; em comparação com 2019 a alta é ainda mais acentuada, de 26,1%. Os lojistas de shoppings também vislumbraram crescimento, com 8% e 6,4%, em relação ao mesmo período de 2021 e 2019, respectivamente.

Os dados são provenientes das empresas FX Data Intelligence, plataforma de monitoramento da jornada do consumidor e da performance da operação no varejo físico; F360°, plataforma de gestão financeira para pequenos e médios varejistas; e Harmo, plataforma de feedback intelligence, que integra gestão de reputação on-line de estabelecimentos off-line – todas investidas da HiPartners.

O estudo é chancelado pela 4intelligence, empresa que desenvolve plataformas de inteligência para o mercado B2B e que também é responsável pela metodologia das análises, garantindo mais equilíbrio ao estudo e agregando outros índices para ratificar a sinergia com distintos benchmarks do mercado, como a PMC (Pesquisa Mensal de Comércio).

Lojas de Shoppings

Em lojas de shoppings, a circulação de clientes apresentou equilíbrio, com variação negativa de 3,9%, na mesma base de comparação. Porém, ao longo de todo o mês de dezembro, o resultado para lojistas de shoppings se manteve abaixo do percentual de 2021; a maior diferença ocorreu na semana encerrada na véspera do Natal, com queda de 8,5%.

“O varejo brasileiro é resiliente e demonstra retomada no período pós-pandemia. Os índices gerais ainda seguem abaixo dos registrados em 2019, mas é possível observar uma recuperação ascendente, apesar dos desafios da alta inflação no Brasil e do cenário de crise mundial”, afirma Flávia Pini, sócia da HiPartners Capital & Work.

Outras datas importantes no calendário do comércio

O início de 2022 foi marcado por crescimento robusto nos feriados frente ao ano anterior, principalmente na Páscoa, com aumento de 272,6% no fluxo de consumidores em lojas de rua e 441% em lojas de shoppings. O Dia dos Namorados vem em segundo lugar, com alta de 14,2% em lojas de rua e 26,4% nos shoppings.

“Essa alta expressiva, especialmente na Páscoa, pode ser atribuída à base de comparação retraída em 2021, quando a mobilidade foi afetada por novas ondas da pandemia. No mesmo período de comparação, alguns feriados demonstraram resultados distantes entre os tipos de lojistas, com destaque para Dia dos Pais, Dia do Cliente, Black Friday e Natal. Nessas datas, enquanto uma categoria apontou crescimento, outra presenciou queda. Novamente parte da explicação recai sobre os momentos diferentes do isolamento social, visto que os resultados em 2019 não mostram diferenças acentuadas”, analisa Eduardo Terra, presidente da SBVC.

Balanço anual

Na comparação do fluxo de visitação de 2021, houve crescimento médio do ano em 22,7% para as lojas físicas, sendo 8% para lojas de rua e 22,4% para lojas situadas em shoppings. No ano de 2019 (pré-pandemia), houve queda de 32,3% para lojas físicas – com percentual de 34,8% e 32,4% para lojas de rua e de shoppings, respectivamente.

Já a quantidade de boletos cresceu em ambas as comparações, com alta de 20,7% em relação a 2021 e 11,7% em relação a 2019. O faturamento médio nominal registrou comportamento similar, com crescimento de 18,6% e 22,5%, respectivamente.

O estudo aponta ainda que o índice de fluxo de visitação apresentou comportamento relativamente estável, sem grandes movimentos ao longo do ano de 2022, em relação aos percentuais registrados em 2020 e 2021. Nos anos anteriores, a pandemia do coronavírus impactou significativamente o varejo brasileiro. No primeiro ano, principalmente pela restrição na mobilidade urbana e, no segundo, devido à soma de novas ondas de contaminação e mudanças no hábito do consumidor: ora focado em consumo de bens duráveis, ora com ênfase nos serviços.

Para 2022, os momentos de destaque no índice abrangem o meio e o fim do ano, meses com sazonalidades puxadas pelos feriados nacionais. O final de 2022 contou ainda com o efeito da Copa do Mundo, ou seja, nos dias de jogos da seleção brasileira parte das atividades ficaram paradas em razão da liberação dos trabalhadores para assistirem às partidas.