Campanha com influenciadores e sobras de refeições quer atingir com criatividade um novo tipo de público

A Nissin Foods do Brasil lança uma nova campanha com o objetivo de incentivar a preparação do lámen com as sobras das refeições do final de semana, entre elas as mais populares no País, como churrasco e feijoada. A nova campanha, batizada de “Restodontojo”, conta com três estratégias: filme, ação promocional com consumidores e ativação com influenciadores digitais.

O filme traz de volta um famoso personagem da marca – o Lamenzinho, que atua como narrador contando a história de uma forma engraçada e falando super-rápido. A história apresenta uma pessoa abrindo a geladeira, pegando as deliciosas sobras do final de semana e mostrando como é fácil e simples preparar o miojo com “o que restou de ontem”. O video possui diversas informações, passadas de maneira rápida e irreverente, e que podem ser exploradas numa velocidade mais lenta, para descobrir coisas novas cada vez que assistir.

Assim como o personagem do filme, os consumidores também serão incentivados a criar pratos com lámen e alimentos remanescentes por meio de uma ação promocional. As receitas mais criativas de “Restodontojo” ganharão um boneco falante do Lamenzinho. A ação, que terá início em novembro, acontecerá no Instagram da marca e para participar basta acessar o regulamento e seguir as regras.

A campanha será veiculada até o dia 21 de novembro na TV Globo, Globosat e nas principais redes sociais, como YouTube, Instagram, TikTok e Facebook. “Há centenas de razões para explicar por que “restodontê” combina com Miojo. E quisermos usar “hyperlinks” para explicá-los todos juntos, mostrando como as coisas e as pessoas estão conectadas e que, desta forma, evoluem juntas. Assim é com a alimentação. Cada um tem sua própria receita e certamente já tentou várias combinações com Nissin Lámen. A ideia é gerar conversa para que tenhamos cada vez menos desperdício de alimentos e cada vez mais combinações ricas e saborosas”, comenta Kojiro Tanoue, Diretor Executivo de Criação da Dentsu Creative.

Ação com influenciadores + sobras de alimentos

Já a ação com influenciadores focará na invenção de receitas exclusivas. Eles vão transformar, cada um à sua maneira, as sobras do dia a dia em pratos gostosos e inovadores. A ideia é elaborar uma mistura única com miojo utilizando alimentos remanescentes que parecem não combinar, mas que vão resultar em uma refeição engenhosa, atraente e lúdica. 

“O desperdício de comida é um ponto de atenção por trás dessa iniciativa. Com essa campanha, além de incentivarmos a criação de pratos inteligentes, práticos e saborosos, buscamos inspirar as pessoas e conscientizá-las para o reaproveitamento dos alimentos, tornando as receitas originais ainda mais especiais”, ressalta Ana Fossati, gerente de Marketing da NISSIN FOODS DO BRASIL.

Muito em voga, é crescente o volume de empresas que atrela promoções de Natal à ações de ESG

Em 2021, houve um crescimento de 10% nas vendas de panetones e o mercado movimentou entre novembro e janeiro cerca de R$ 890 milhões em produtos relacionados às comemorações de final de ano, segundo a Abimapi (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados). Para 2022, a Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, acredita que o setor continuará aquecido e, diante disso, apresenta sua Promoção de Natal, além do portfólio da marca para o período natalino.

Com o nome de “Conta com a gente”, a campanha criada pela agência Mandarin tem três objetivos principais: reforçar a presença da Seven Boys na casa dos brasileiros; alavancar resultados com oportunidades de mercado em canais e ações de vendas; e fortalecer os atributos de sabor da marca.

Podem participar os consumidores que adquirirem, no mínimo, dois Panetones Seven Boys (400g) até 31/12/2022. A cada duas unidades, o cliente ganha um número da sorte para concorrer a R$ 1.000,00 por mês durante um ano, totalizando assim R$ 12.000,00. Depois da compra, o participante deve se cadastrar por meio do QR Code disponibilizado nos materiais de comunicação da promoção. Serão 20 ganhadores no total e o sorteio acontece em 06/01/2023. A cada cupom cadastrado, um pão da fabricante será doado para uma instituição de caridade. Para ler o regulamento completo acesse o site www.sevenboys.com.br.

Portfólio da Seven Boys é focado em Comfort Food

Com os sabores tradicionais de Frutas e Gotas Sabor Chocolate, a Seven Boys tem como objetivo participar dos momentos especiais das famílias nas festas comemorativas de dezembro. Para isso, os panettones chegam com uma proposta diferenciada. 

“Nós quisemos manter o portfólio enxuto e objetivo, para nos concentrarmos nas versões mais pedidas pelos brasileiros. Ambos seguem nossa receita original, que proporciona massa úmida e textura macia, uma formulação desenvolvida com ingredientes especialmente selecionados para agradar a todos os paladares. Além disso, os produtos passam pelo processo de fermentação natural, que permite um sabor mais marcante e um cheiro inigualável”, aponta Luciana Rangel do Carmo, gerente executiva de marketing e P&D da Wickbold.

Conhecido como o produto mais tradicional da categoria, o panetone de Frutas traz as frutas cristalizadas para harmonizar com a massa, sendo a escolha ideal para quem busca um alimento leve e saboroso. Já o de Gotas de Chocolate é uma das opções de maior sucesso do segmento e promete uma experiência sensorial marcante a cada mordida. 

O preço sugerido para a venda é de R$ 20,99, sendo acessível para os brasileiros, e pode ser encontrado nas principais gôndolas do Brasil. 

Sobre a Seven Boys

Com mais de 70 anos de tradição no mercado brasileiro, a Seven Boys, marca especializada em pães industrializados, tem como carro-chefe as famosas bisnaguinhas reconhecidas por diversas gerações em todo o país. Com um portfólio com mais de 30 produtos, a empresa atende a família brasileira nas categorias de Bisnagas, Pães, Bolos e Sequilhos.

Fundada em 1937 por imigrantes japoneses, a marca Seven Boys foi comprada em 2015 pela Wickbold, líder no país em pães especiais e saudáveis, aumentando consideravelmente a participação do Grupo Wickbold no setor de pães industrializados. Atualmente, a companhia conta com quatro fábricas no Brasil – Diadema, onde funciona também a matriz administrativa; Hortolândia, que tem uma das maiores capacidades produtivas do Brasil; além da unidade no Rio de Janeiro e de Guarapuava, responsável pela produção de bolos.

Grupo divulgou novo planejamento para crescimento da empresa, em paralelo ao lançamento da campanha de Natal para os clientes

A diretoria da Rede Savegnago reforçou seu projeto de expansão para os próximos quatro anos, entre 2023 e 2026, em que pretende inaugurar mais 13 lojas Savegnago; 16 unidades Paulistão Atacadista; bem como promover 20 reinaugurações, por meio de reformas e ampliações das lojas já existentes.

Com esse plano de expansão, a expectativa da rede é quase dobrar seu faturamento atual ao chegar a um total de 71 lojas Savegnago e 17 unidades do Paulistão Atacadista em 23 municípios do interior de São Paulo, atingindo cerca de 6,6 milhões de habitantes.

Para 2022, a expectativa da rede Savegnago é de faturar R＄ 5,5 bilhões e chegar a 2026 com um faturamento de R＄ 10 bilhões. Atualmente, a rede está presente nas seguintes cidades: Americana, Araraquara, Araras, Barretos, Bebedouro, Campinas, Franca, Hortolândia, Jaboticabal, Jardinópolis, Leme, Limeira, Matão, Monte Alto, Piracicaba, Ribeirão Preto, Rio Claro, São Carlos, Sertãozinho e Sumaré.

Ação de Natal

A Rede Savegnago de Supermercados iniciou nesta quinta-feira, dia 27, em todas suas lojas, a campanha de final de ano “Selinhos de Descontos Save Mania”, em parceria com a L – founders of loyalty – empresa holandesa especializada em soluções de fidelidade para o varejo. Seguindo uma dinâmica de “compre e colecione”, a campanha também contará com a ação social “Fidelidade com Propósito”, em que promoverá a doação de alimentos e cestas básicas aos fundos sociais dos 20 municípios onde atua.

A campanha segue até o dia 15 de fevereiro de 2023, período em que os clientes têm para acumular os selos e comprar com descontos produtos da marca suíça SIGG. No total, são nove itens colecionáveis disponíveis: faca para descascar; faca para legumes e frutas; faca para pão; faca para fatiar; faca Santoku; faca do Chef; afiador de facas; tesoura de cozinha; e bloco magnético para facas. Os descontos variam de 84% a 98,8%.

“Mais uma vez teremos como foco principal trazer vantagens aos clientes da rede, bem como beneficiar entidades assistenciais das cidades que estamos inseridos e que precisam de apoio. E inauguramos um novo modelo de campanha, com a dinâmica de ‘compre e colecione’ em itens de reconhecida qualidade”, afirma o presidente-executivo da rede, Chalim Savegnago.

Como participar?

A cada R＄ 20 em compras — não cumulativos – nas lojas da Rede Savegnago de Supermercados, pelo site, app, Compre e Retire ou pelo serviço de televendas, o cliente cadastrado no programa Save Ganhe receberá 01 (um) selo de desconto, que deve ser colado na cartela da campanha entregue a ele no ato da compra.

A partir de 40 selos já é possível adquirir os produtos colecionáveis com descontos no balcão de atendimento da loja Savegnago. Quanto mais selos os clientes juntarem para a troca, maior poderá ser o desconto na compra dos produtos da marca SIGG. Com 40 selos, por exemplo, a faca para descascar custará R＄ 34,99. Mas, com 55 selos é possível adquirir o mesmo produto por R＄ 4,99.

Cada cartela terá a capacidade máxima de 110 selos, sendo que para cada produto há uma quantidade de selos necessária para conquistar a compra com descontos.

Papel social

Em 2022, a campanha de final de ano da Rede Savegnago de Supermercados seguirá com seu importante viés social, intitulado “Fidelidade com Propósito”, que busca promover tanto a doação de alimentos não perecíveis quanto de cestas básicas aos fundos sociais das 20 cidades onde possui lojas.

A cada 500 mil selos de descontos entregues, o Savegnago doará 01 (uma) tonelada de alimentos não perecíveis. Além disso, os clientes também poderão participar da ação social e receber selos de descontos pela doação. Ou seja, ao comprar 1 (uma) cesta básica para doação no valor de R＄ 60, o consumidor receberá 4 (quatro) selos de desconto.

“Buscamos ressignificar os selinhos de desconto, transformando esse tipo de campanha em uma ferramenta de transformação social ao nível local”, diz Beatriz Ramos, Presidente América Latina da L – founders of loyalty.

Mais informações sobre a campanha “Selinhos de Descontos Save Mania” podem ser encontradas no site.