SuperHiper
  • Seções
    • ABRAS
    • Consumidor
    • Consumo nos Lares
    • Economia
    • ESG
    • Eventos
    • Gente
    • Internacional
    • Legislação
    • Lojas
    • Mentores do Varejo
    • Negócios
    • Tecnologia
    • Lançamentos
  • Sala SuperHiper
  • Newsletter
  • Revista
  • Anuncie
  • Contato
  • Seções
    • ABRAS
    • Consumidor
    • Consumo nos Lares
    • Economia
    • ESG
    • Eventos
    • Gente
    • Internacional
    • Legislação
    • Lojas
    • Mentores do Varejo
    • Negócios
    • Tecnologia
    • Lançamentos
  • Sala SuperHiper
  • Newsletter
  • Revista
  • Anuncie
  • Contato
domingo, maio 24, 2026
SuperHiper
SuperHiper
SuperHiper
  • Seções
    • ABRAS
    • Consumidor
    • Consumo nos Lares
    • Economia
    • ESG
    • Eventos
    • Gente
    • Internacional
    • Legislação
    • Lojas
    • Mentores do Varejo
    • Negócios
    • Tecnologia
    • Lançamentos
  • Sala SuperHiper
  • Newsletter
  • Revista
  • Anuncie
  • Contato
ABRASEconomiaEventosNegócios

“Empresário brasileiro deve valorizar mais seu povo e seus negócios”, diz Abílio Diniz

De Administrador SH 19 de setembro de 2022
Escrito por Administrador SH

Acionista do Carrefour detalhou a Nova Economia e seus desafios durante a abertura da Convenção ABRAS

À frente da Península, o empresário Abílio Diniz diz que tem viajado muito para a França e os Estados Unidos. Lá fora, vê na prática o medo da recessão, a alta da taxa de juros e a falta de mão de obra. Isso sem falar na Guerra da Ucrânia, o choque de oferta de insumos e da própria energia na Comunidade Europeia. Até a relação dívida x PIB está melhor … em 2021, era de 80%. Em 2022, 78%, segundo ele.

Diante desse cenário, Abílio afirmou que pensando em economia, “deveríamos ser mais carinhosos com o nosso Brasil. Viemos de uma recessão pesada em 2015 e 2016. Veio a pandemia e saímos de 2020 com 15 milhões de desempregados. Entramos em 2021 e conseguimos crescer. Em 2022, a projeção é de crescer 3%. Assim, de uma forma ou de outra estamos conseguindo superar nossas dificuldades. O número de desempregados já baixou para 9 milhões e a massa salarial subiu.

Diniz reconhece que persiste a imensa desigualdade e o pior, a insegurança alimentar. “A palavra chave da nossa economia é crescimento e geração de trabalho”.

“Dá para crescer, não temos problemas fiscais sérios, problemas com o exterior. A inadimplência real dos consumidores está em 20%. Não temos nada que nos impeça. “

Abílio Diniz

Sobre o Brasil pós eleições, o ex-proprietário da Rede Pão de Açúcar acredita que não vai acontecer nada de especial. O Brasil tem instituições fortes, nenhum presidente vai governar sem os poderes Legislativo e Judiciário. Um ou outro presidente não vai conseguir fazer o que quer.

Emotivo, porque a abertura da Convenção ABRAS coincidiu com a data do aniversário do seu filho João Paulo, o JP, que faria 59 anos nesta segunda-feira, Abílio revelou que tem muito orgulho de ser supermercadista: “ser um de vocês, estar junto com vocês. Meu coração vai estar sempre na distribuição olhando para nossos fornecedores.”  

Confira mais informações na próxima edição da SuperHiper.

19 de setembro de 2022 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
ABRASEventosNegócios

2022, um ano de grandes conquistas na Nova Economia Supermercadista

De Administrador SH 19 de setembro de 2022
Escrito por Administrador SH

Em seu discurso de abertura, o presidente João Galassi ressaltou a potência da entidade, sua representatividade e missão frente às conquistas do setor

Os maiores empresários e executivos do setor supermercadistas compareceram à abertura da Convenção ABRAS em Campinas que tem o tema “Nova Economia Supermercadista”. O presidente da Associação Brasileira dos Supermercados, João Galassi, abriu o evento destacando a missão do setor de abastecer com qualidade a população, os propósitos da indústria e a importância da representatividade do agronegócio nessa missão. Ressaltou também a importância do agronegócio e da Cadeia Nacional de Abastecimento.

Além disso, a ABRAS é uma importante entidade de representação do setor, seja por suas Associações Estaduais, em todo Brasil, ou por sua representação em diversos pleitos a favor do setor, através do apoio e representação da Frente Parlamentas de Comércio e Serviço, FCS, assim como o Instituto UNECS – União Nacional de Entidades do Comércio e Serviços.

Galassi ainda apresentou as grandes vitórias da ABRAS, como com a Lei 14.442/2022, que estabelece:

A proibição do deságio ou rebate, que é o desconto concedido pelas empresas de benefícios às companhias que adquirem os vouchers;

A instituição do arranjo aberto, que possibilita abertura de mercado e, consequentemente, aumento da concorrência;

A portabilidade, que permitirá ao usuário optar pela gestora do seu cartão de benefício.

Outros pontos importantes levantados em seu discurso, o presidente João Galassi, falou sobre:

1 – Revisão na dosimetria das multas;

2 – Redução das taxas de cartão de crédito e abertura do mercado das administradoras;

3 – Mips: medicamentos sem prescrição que universaliza o acesso da população. Tema debatido amplamente no Congresso, e que pode gerar diversos empregos para os farmacêuticos, assim como baratear o custo destes medicamentos para a população

4 – Best before – Os produtos com a etiqueta de “consumir até”. A inserção desta modalidade auxilia no combate à fome e redução do desperdício de alimentos. Ponto que se for aprovado, disse Galassi, “provocará uma revolução, uma mudança social importante”.

Estes foram os principais pontos levantados em seu discurso de abertura e que promete muito mais avanço para o setor.

Acompanhe estas e outras notícias da Convenção ABRAS 2022 aqui em nosso site, nas mídias sociais e também em nossa edição da revista SuperHiper.

19 de setembro de 2022 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
ABRASEventosNegócios

Convenção ABRAS 2022 começa hoje com o tema: a Nova Economia Supermercadista

De Administrador SH 18 de setembro de 2022
Escrito por Administrador SH

Evento discutirá tendências, estratégias e visões de futuro, proporcionando uma grande experiência e oportunidade de conhecer a visão dos maiores especialistas do setor do varejo

A “Nova Economia” é o tema central da Convenção Abras 2022, que começa nesta segunda-feira, dia 19/09, em Campinas- SP com a participação dos principais empresários do setor supermercadista. São 1.200 representantes de grandes e pequenas corporações que vão participar do evento até o dia 20 de setembro.

O evento inicia com a solenidade de abertura com as presenças do Prefeito de Campinas, Dário Saadi e dos deputados federais Alexis Fonteyne, Domingos Sávio e Marco Bertaiolli, e com apresentação do presidente da ABRAS, João Galassi, que, em seguida anunciará a palestra do empresário Abílio Diniz.

O presidente do Conselho da Península Participações, ex-proprietário do Pão de Açúcar e hoje ligado ao Carrefour, Abílio Diniz, vai falar sobre o tema central da Convenção, a Nova Economia. Está provado que o mercado muda constantemente e a ABRAS tem o propósito de guiar o supermercadista diante esse ecossistema altamente complexo.

Na sequência, a Convenção ABRAS tratará da Inspiração para Inovar, abordando “O que o ecossistema sueco pode nos ensinar sobre o futuro do varejo” com Ricardo Zuccolloi, vice-presidente da Unilever e Alberto Serrentino, fundador da Varese Retail. Sobre questões tributárias, o público ouvirá o especialista Paulo Gomes da BMS.

Na primeira sessão internacional do dia abordando as “Tendências globais para o varejo alimentar”, os empresários do ramo varejista vão assistir à palestra de Sajal Kohli, Líder Global de Varejo e Bens de consumo da McKinsey Sécio Sênior, direto de Chicago, debatendo com Roberto Tamaso, Líder de Varejo para América Latina da McKinsey, no evento em Campinas.

Tempos recentes mostraram ao mundo a necessidade da digitalização e seus desafios no setor supermercadista. Sérgio Missão, head da TOTVS, discorrerá sobre o assunto que é de interesse de todos.

Para encerrar o primeiro dia da Convenção ABRAS 2022, Gerd Leonhard falará sobre O bom futuro e o que esperar para daqui dez anos. Gerd é CEO da The Future Agency GmbH.

Segundo dia

O segundo dia e último dia da Convenção ABRAS 2022 irá tratar dos trabalhos de ESG no Setor de bebidas movimentando a economia circular, sob a coordenação de Victor Bicca, presidente da ABIR – Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas.

Logo após, um tema de fundamental importância para o Varejo de Alimentos: Implicações do e-commerce para os Supermercadistas, Setor de Bens de Consumo e Entregas de Última Milha. A mesa internacional conta com a participação de Aaron Cheris, Partner of Bain & Company São Francisco and head of Americas Retail Practice e Alfredo Pinto, Sócio-Diretor da Bain & Company e Office Head dos escritórios da América do Sul que mediará a apresentação direto do evento.

O código 2D da GS1 fará parte do bate papo conduzido por Honório Pinheiro, presidente do Supermercado Pinheiro com Roberto Toshiaki Matsubayashi, diretor de Tecnologia da GS1 Brasil.

Às vésperas das eleições, a ABRAS convidou os presidenciáveis para falar dos seus projetos e das ações voltadas ao Varejo. Estão confirmados para falar e ouvir a classe supermercadista o atual presidente Jair Bolsonaro, o candidato Ciro Gomes e a candidata Simone Tebet.

No momento Ambev, o público participante ficará conhecendo as inovações na área de Vendas Off Trade da Ambev Brasil com o vice-presidente Mateus Alencar.

Retomando o tema da Nova Economia, grandes empresários vão debater “A transformação do Ecossistema Supermercadista, Eficiência Operacional e Performance Global”. O CEO da Mondelez Liel Miranda estará ao lado do presidente da P&G Brasil, André Felicissímo, de Cristiane Amaral, líder do setor de varejo e produtos de consumo da América Latina na EY e Rodrigo Cambiaghi Presidente Consultoria Brasil e LATAM South na EY.

O CEO da DM, Denis Correia, vai tratar dos meios de pagamentos digitais, produtos financeiros voltados para a concessão de crédito e dos cartões de crédito private label (o chamado “cartão de loja”).

Nos últimos dois anos, o brasileiro aprimorou seu gosto por bebidas e é sobre isso que Carolina Souza, Head Trade Marketing off Trade da Diageo vai falar com a seleta plateia.

Para encerrar o evento, uma palestra internacional “Construindo organizações para o futuro e para a humanidade” com Gary Hamel, Professor at London Business School.

Para saber tudo o que acontece durante estes dois dias, acompanhe a SuperHiper aqui no site, em nossa newsletter e nas mídias sociais.

Agenda

19 de setembro

  • 11h às 12h – Credenciamento
  • 12h às 13h – Solenidade de Abertura – João Galassi, presidente da ABRAS
  • 13h às 15h – Almoço
  • 15h às 16h20 – Sessão Presidenciável
  • 16h20 às 17h20 – Macro Tendências para o setor Supermercadista, Sajal Kohli – líder Global de Varejo e Bens de Consumo Embalados da McKinsey Sócio Sênior – Chicago
  • 17h20 às 17h50 – Coffee Break
  • 17h50 às 19h10 – Sessão Presidenciável
  • 19h10 às 20h – Livre
  • 20h às 23h – Jantar

20 de setembro

  • 9h às 10h20 – Macro Tendência para o setor Supermercadista, Aaron Cheris – Líder Américas de Varejo da Bain & Company Sócio Sênior – São Francisco
  • 10h20 às 10h50 – Coffee Break
  • 10h50 às 12h – O Futuro e a Nova Economia Supermercadista, Gerd Leonhard – CEO of the Futures Agency GmbH
  • 12h às 13h – Sessão Presidenciável
  • 13h às 14h30 – Almoço
  • 14h30 às 16h – A Evolução do Ecossistema Setorial, Rodrigo Cambiaghi – Consultor e sócio-gerente do Brasil e América Latina Sul da Sportradar
  • 16h30 às 17h50 – Sessão Presidenciável
  • 17h50 às 19h – O Futuro e a nova Economia Supermercadista, Gary Hamel – Diretor do Management Lab
  • 19h às 20h30 – Happy Hour
  • 20h30 às 23h – Jantar de Encerramento
18 de setembro de 2022 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Negócios

Nielsen traduz as expectativas do mercado para Black Friday e Copa do Mundo

De Administrador SH 18 de setembro de 2022
Escrito por Administrador SH

Estudo mostra como o Mundial influenciará os hábitos de consumo na data comercial mais esperada do ano

A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, traz nesta semana, em primeira mão, dados inéditos que revelam as expectativas do mercado e as tendências dos consumidores para a Black Friday e a Copa do Mundo. As informações, apresentadas durante o webinar “O campo é a nossa casa: Como a Copa do Mundo 2022 está influenciando no consumo para a Black Friday?”, demonstram a influência do maior evento esportivo do planeta na data comercial mais esperada do ano.

“O último trimestre do ano – também conhecido como “super trimestre”, está cheio de eventos e para as marcas é importante entender como estas datas se relacionam e como vão impactar no comportamento do consumidor”, comenta Sabrina Balhes, líder de Measurement da Nielsen Brasil.

O estudo, produzido em parceria com a Toluna, empresa especializada em pesquisas de mercado e insights do consumidor, tem como objetivo criar um perfil do consumidor visando estas datas, pois a realização da Copa do Mundo em novembro aquece o mercado de consumo e influencia o planejamento de compras dos brasileiros. Além disso, a iniciativa da Nielsen busca entender o ponto de vista da audiência para auxiliar as marcas a adequarem suas estratégias de negócio e antecipar decisões de negócio com o propósito de alavancar vendas durante estes eventos. O levantamento traz ainda recorte de diversidade e retrata o comportamento de diversos grupos populacionais e suas decisões de compra para esses períodos.

Realizado entre os dias 6 e 21 de julho deste ano, com uso de questionário online para 2 mil pessoas de todo o país, o levantamento teve como público principal a faixa etária entre 25-44, com 55% dos respondentes. A maior parte dos entrevistados é do gênero feminino (53%) e vivem na região sudeste (42%). A pesquisa analisou hábitos de consumo, quais são as 10 empresas mais lembradas para a Black Friday, aceitação da Copa do Mundo entre a população, impactos da publicidade durante os eventos, a participação das diferentes mídias para a construção de marcas e efetivação de vendas, entre outros tópicos.

Oportunidade de mercado e tendências: Copa do Mundo e Black Friday

De acordo com os dados, ao menos metade dos respondentes planeja adquirir produtos na Black Friday como preparação para o Mundial do Catar. Uma das principais conclusões é que as marcas têm espaço para influenciar em decisões de compra e que o caminho para isto é focar na adequação da mensagem para os consumidores, potencializando os resultados.

Confira abaixo os destaques do levantamento inédito:

Brasileiros desejam bens de consumo duráveis

Os bens de consumo duráveis, como eletrodomésticos e celulares/tablets, são os preferidos dos brasileiros para a Black Friday. As categorias representam 59% e 57% das respostas do estudo respectivamente. Na sequência do Top 5 aparece vestuário (56%), notebooks (38%) e móveis em geral (26%). O estudo aponta que 62% dos respondentes costumam comprar nesta data, sendo que 58% destes têm entre 25-44 anos de idade e 53% são mulheres. O levantamento também sinaliza que 60% dos jovens entre 18-24 planejam comprar celulares e tablets.

Publicidades em meios tradicionais ainda possuem a maior confiança

Apesar do crescimento da publicidade online, os brasileiros têm mais confiança em propagandas veiculadas em meios tradicionais. Por exemplo, a publicidade boca a boca é tida como a mais confiável com 91% de concordância (confia / confia muito), seguida por patrocínios em eventos esportivos (87%) e anúncios em jornais (85%), TVs (85%) e rádio (84%). Chamar a atenção dos consumidores durante a Copa será um desafio para as marcas, pois 56% daqueles que disseram não querer participar de ativações durante os jogos/eventos da Copa não se importam com publicidade, enquanto 22% não consideram os formatos atrativos. Publicidades que atrapalham a experiência (16%) e marcas que não se conectam (13%) são as razões apontadas para a falta de impacto do conteúdo publicitário em jogos.

Diversidade nas decisões de consumo

O estudo revela que 62% da população preta e parda tem intenção de comprar eletrodomésticos, enquanto 60% pretendem desembolsar em celulares, tablets e móveis. Além disso, a comunidade LGBT+ consome mais nesta ocasião do que não membros. Por exemplo, enquanto neste grupo a intenção de compra de eletrodomésticos e dispositivos eletrônicos fica em 66% e 69% respectivamente, na população em geral estes números são de 61% e 60%.

Liderança feminina na intenção de compra nos dois eventos

O levantamento evidencia a força das mulheres nos dois principais eventos comerciais do segundo semestre. Elas representam metade dos respondentes que vão assistir a Copa, e mais de 40% delas afirmam serem fãs de futebol. Além disso, 2 a cada 10 brasileiras consomem esportes online. A pesquisa indica ainda que 43% das mulheres estão se preparando para comprar nos períodos de Black Friday e Copa. Entre as categorias mais desejadas estão eletrodomésticos e roupas, com 61% ambas. Para efeitos de comparação, entre os homens estes números ficam em 44% e 41% respectivamente.

Intenção de compra: maior parte dos consumidores gostam de futebol

A pesquisa identificou relação próxima entre comprar na Black Friday e assistir futebol. De acordo com os dados, 87% das pessoas que costumam adquirir produtos nesta data gostam do esporte, sendo que 65% se consideram fãs, enquanto 22% são espectadores ocasionais. O estudo revela que 54% dos respondentes que vão fazer economias para a Black Friday são fãs de futebol. Além disso, 56% destas pessoas que estão juntando dinheiro para a data têm entre 2-4 salários-mínimos de renda.

SOBRE A NIELSEN

A Nielsen retrata a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Por meio da nossa compreensão das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam se conectar e se envolver com suas audiências – agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera ao redor do mundo em mais de 55 países. Saiba mais e conecte-se conosco nas redes sociais.

18 de setembro de 2022 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
EconomiaNegócios

Consumo das classes C e D teve alta no mês de julho

De Administrador SH 18 de setembro de 2022
Escrito por Administrador SH

Pesquisa realizada no Paraná mostra que as vendas nos supermercados foram responsáveis pelo aumento, comparado ao mês de junho

O consumo das classes C e D no Paraná aumentou 10,1% em julho ante junho deste ano, de acordo com a Pesquisa de Hábitos de Consumo da Superdigital, fintech do Grupo Santander focada em inclusão econômica. O levantamento é realizado mensalmente e busca traçar o perfil do consumidor das classes C e D do Brasil.

O crescimento ficou acima da média nacional que ficou em 8%. A alta se deu impulsionada pelos setores Supermercado (17%), Restaurante (11%), Rede Online (8%), Drogaria/Farmácia (7%), Hotéis e Motéis (5%), Lojas de Artigos Diversos (5%), Prestadores de Serviços (3%) e Diversão e Entretenimento (1%). As baixas foram observadas nos setores de Companhias Aéreas (-17%), Lojas de Roupas (-14%), Transporte (-8%), Automóveis e Veículos (-7%) e Combustível (-3%).

Na pesquisa, todas as regiões do Brasil mostraram aumento no consumo, com o Norte impactando mais no resultado (11,5%). Nas demais regiões, o Centro-Oeste fechou com alta de 9,4% no consumo, seguido do Sudeste (8,4%), Sul (8,3%) e Nordeste (6,6%).

Luciana Godoy, CEO da Superdigital Brasil, afirma que “o consumo das famílias mostrou uma melhora em julho e esperamos que permaneça nos próximos meses, já que a inflação tem mostrado algum recuo e o pagamento do novo auxílio foi efetuado a partir de agosto”, afirma a executiva.

Os setores que se destacaram com as altas mais significativas foram Supermercados (12%), Restaurantes (12%), Prestadores de Serviços (6%), Transportes (4%) e Lojas de Artigos Diversos (45). Já os setores que mostraram quedas no consumo foram de Rede Online (-12%) e Roupas (-4%).

Outro dado da pesquisa mostrou que 87% dos gastos totais foram feitos presencialmente, mantendo o indicador de junho.

Fonte: Apras

18 de setembro de 2022 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
ConsumidorNegócios

Setor de alimentação foca na criação de novos produtos até o final do ano

De Administrador SH 18 de setembro de 2022
Escrito por Administrador SH

Mais da metade dos empresários ouvidos pelo estudo tem esta meta para atrair ou manter seus clientes

Os dados compilados pela Geofusion, maior empresa de geomarketing do país, apontam que 83% dos empresários que atuam no setor acreditam que este seja o grande desafio a ser enfrentado até o final do ano.

Para superar o quadro atual, e, atrair ou manter a clientela, 57% planejam lançar produtos com novos sabores e texturas; 52 planejam focar em promoções; 27% visam a apresentar produtos sazonais, frescos ou artesanais; e 26% apostam na oferta de alimentos que destacam o valor nutricional.
 

– O setor busca caminhos e oportunidades para superar um momento difícil. Enquanto as pessoas voltam a se alimentar com mais frequência fora de casa em regiões comerciais, a inflação e a comodidade de consumir por meio de plataformas digitais fazem com que as empresas revejam suas estratégias — explica Valéria Duarte, Diretora de Operações.
 

Pesquisa realizada pela Associação Nacional de Restaurantes, em conjunto com a consultoria Galunion e o Instituto de Foodservice Brasil (IFB), mostra que 40% das empresas apresentaram, desde o início do ano, faturamento maior ao obtido em 2019.
 

Outro estudo divulgado pelo IFB também corrobora o impacto da inflação no segmento de food service. Houve aumento de 74,6% nas vendas entre abril de 2022 e o ano passado, e de 48,6% na expansão. Porém, o ticket médio foi menos significativo, com um aumento de 0,7%.
 

– Mesmo com o reaquecimento do mercado, existem variáveis que precisam estar bem mapeadas pelo varejo. Uma delas é o fortalecimento do delivery de alimentos, que cresceu e se estabilizou em um patamar significativo. O outro é o impacto da inflação no orçamento das famílias, tornando o poder de compra da população menor. — ressalta Valéria.

18 de setembro de 2022 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
NegóciosTecnologia

Dia Brasil investe em transformação digital para se aproximar dos clientes

De Administrador SH 18 de setembro de 2022
Escrito por Administrador SH

Parceria com empresa que trabalha o tripé estratégia, experiência e comunicação visa melhorar a interface com os consumidores

Com origem espanhola e mais de 600 lojas no Brasil, o DIA Brasil acaba de contratar a Brivia. A rede de supermercados será atendida pela creative smartech nas áreas de comunicação, experiência e tecnologia — dando suporte à frente digital de relacionamento com seus clientes. O escopo inclui estratégia e ativação de mídias de performance, criação de canais e conteúdos especializados, processos de growth hacking e mindset ágil no rollout de iniciativas. 

Segundo Tiago Batitucci, diretor executivo de E-business no DIA Brasil, a rede buscava um parceiro com experiência em transformação digital de grandes marcas. “Já estamos há 21 anos atuando no Brasil, com uma operação consolidada. Um dos nossos pilares estratégicos é acelerar com intensidade os nossos canais digitais e a proximidade com os clientes. Através da nossa parceria com a Brivia, vamos maximizar a relação da marca com eles, atendendo suas reais necessidades e reforçando nossa presença nos canais digitais”, afirma.

Para Rafael Schuch Barcellos, key account director da Brivia, o grande desafio será consolidar a transformação digital da rede. “Nosso principal objetivo é oferecer ao DIA Brasil suporte, com planejamento e tecnologia, para a reestruturação de toda a frente digital da marca. Isso envolverá um novo posicionamento de e-business, serviços e canais. Até há pouco tempo, essa operação gigante era majoritariamente física e offline”, destaca.

O executivo detalha que, entre as entregas previstas, está o planejamento de comunicação para as diferentes ativações da frente D2C (digital to consumer) — que passa por conteúdo, estratégias de crescimento para geração de demanda, mídia paga e gestão recorrente de todas essas frentes. Além disso, será realizado um trabalho em conjunto para o desenvolvimento de novos canais digitais, novas jornadas de seus consumidores e desenvolvimento de campanhas de ativação, bem como ações para complementar o relacionamento com os clientes.

“Nós somos agentes de transformação digital. E, nesta parceria, estamos trabalhando para que estratégia, experiência e comunicação se unam para aproximar as expectativas dos consumidores— que buscam comodidade e praticidade através do digital e do mobile-first — aos objetivos de negócio do DIA. Essa é nossa especialidade e, também, o que nos motiva na formação de novas parcerias com nossos clientes”, conclui.

Sobre o DIA

Criada em 1979, na Espanha, os supermercados DIA estão no Brasil há 21 anos, oferecendo produtos de qualidade e preço justo em mais de 600 unidades próprias e franqueadas, distribuídas nos estados de São Paulo e Minas Gerais, que juntas empregam mais de 7 mil colaboradores. O DIA Brasil ainda conta com a linha própria #MelhorACadaDIA, que contempla produtos de qualidade a preços competitivos, desde alimentos, congelados e bebidas até produtos de limpeza, higiene e beleza — sendo a marca própria mais consumida no país, segundo a Nielsen IBOPE.

18 de setembro de 2022 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Negócios

Cade decide venda da Mabel à Camil

De Administrador SH 16 de setembro de 2022
Escrito por Administrador SH

Negócio fechado envolve várias plantas fabris no Brasil e a detenção dos cookies Toddy

A Superintendência-Geral do Conselho Administrativo de Defesa Econômica aprovou, sem restrições, a aquisição da Cipa Industrial de Produtos Alimentares e da Cipa Nordeste Industrial de Produtos Alimentares, donas da marca Mabel e atualmente detidas pela Pepsico, pela Camil Alimentos.

O processo aprovado também inclui a compra, pela Camil, do direito de uso da marca Toddy em cookies. O aval está publicado no Diário Oficial da União (DOU).

Quando do anúncio do mês passado, as empresas informaram que o negócio envolve, além da Mabel, a aquisição de empresas que detêm a fabricação de biscoitos das marcas Doce Vida, Mirabel, Elbi’s e Pavesino.

Fazem parte da transação ainda as unidades industriais de Aparecida de Goiânia (GO) e Itaporanga D’Ajuda (SE), operadas por aproximadamente 800 colaboradores. A transação também prevê o licenciamento, pela Pepsico, para a Camil da marca Toddy para cookies pelo prazo de 10 anos, e a aquisição dos ativos que compõem a linha de produção da marca Toddy para cookies.

Fonte: Estadão

16 de setembro de 2022 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
ConsumidorNegóciosTecnologia

Marketing sensorial pode auxiliar o varejo a aumentar suas vendas

De Administrador SH 15 de setembro de 2022
Escrito por Administrador SH

87% dos consumidores aceitam pagar mais por uma boa experiência de consumo. Entenda quais os recursos utilizar em seu PDV

A construção do ambiente ideal de uma loja é importante para a experiência de compra ser mais agradável e remeter boas lembranças no consumidor. Este planejamento é papel do marketing sensorial, tendência em franca consolidação no varejo. A ativação dos sentidos movimenta mecanismos subconscientes, por meio de gatilhos emocionais, em um processo natural e instintivo. Quando isso acontece na loja física, torna a experiência mais longa e prazerosa, favorecendo decisões de compra por impulso e estimulando a volta ao local. Não à toa, cada vez mais marcas do varejo utilizam esse recurso que pode fazer a diferença para turbinar as vendas.

Segundo estudos realizados pela Aradhna Krishna, acadêmica americana focada em marketing, o marketing sensorial envolve os sentidos dos consumidores e afeta sua percepção, julgamento e comportamento, o que pode ser comprovado quando o consumidor compra algum produto ou serviço, mesmo sem precisar, apenas por impulso.

Estimular os sentidos de maneira correta aumenta a chance de escolha do consumidor. De acordo com dados da Entertainment Media Research, 87% dos consumidores aceitam pagar mais por uma experiência melhor de consumo e 82% afirmam que músicas e aromas têm o poder de transformar o humor.

O marketing olfativo é um exemplo de demanda crescente nos últimos meses. Para Fernando Ranschburg, CEO da RDS, a procura por marketing olfativo teve crescimento exponencial nos últimos meses. “Diversos segmentos do varejo e, até mesmo a construção civil, têm buscado bastante esse tipo de estratégia. Construtoras de apartamentos, por exemplo, tentam fazer com que o cliente sinta boas sensações ao visitar um apartamento decorado para, assim, estimular a venda. Alguns estudos comprovam que o uso de uma fragrância proporciona retorno de 20% a 40% nas vendas dos produtos ou serviços”, afirma.

Saiba mais porque estimular os sentido pode constituir uma estratégia bem sucedida para criar laços mais fortes com os shoppers.

  • Marketing Olfativo – Pesquisa realizada pelo escritor dinamarquês Martin Lindstrom concluiu que o marketing olfativo se concentra em estimular uma parte do cérebro humano, proporcionando experiências agradáveis para o consumidor por meio dos mais variados tipos de fragrâncias e cheiros, deixando o ambiente mais aconchegante. Muitas vezes essa dinâmica remete a diferentes emoções, influenciando também no humor. Consequentemente, aumenta o tempo de permanência do consumidor no estabelecimento, refletindo diretamente nas vendas. O aroma tem a capacidade de intensificar a relação emocional do cliente com o espaço. Estudos publicados na revista Science afirmam que o nariz humano supera o olho e o ouvido em relação ao número de estímulos que pode distinguir.
  • Marketing visual – A abordagem está relacionada diretamente em anúncios que utilizam imagens, vídeos e textos, além do conjunto de aspectos que formam o layout da loja. O escritor Néstor Braidot cita em seu livro “Neuromarketing”, que a visão corresponde a um importante sentido do homem. O cérebro humano processa as informações logo após receber os sinais luminosos muito mais rapidamente do que estímulos em forma de texto. Alguns anúncios utilizam técnicas de gatilho. A visão é um fator crucial para a motivação na hora de realizar a compra.
  • Marketing gustativo – A estratégia do marketing gustativo está relacionada com as associações de sentimentos e lembranças positivas do consumidor com a marca. O principal gestor de emoções é a memória, principalmente lembranças mais afetivas. Os consumidores pensam que suas compras são causadas pelo lado racional, mas, na verdade, eles são influenciados por estímulos de marketing e pela ativação dos seus neurotransmissores. Por isso, ao comer alguns alimentos o nosso neurotransmissor libera dopamina, causando sensação de bem-estar e despertando o sentimento de recompensa depois de um esforço. É desta forma que as pessoas ficam encantadas ao saborear determinadas comidas.
  • Áudio experience (sonorização & music branding) – O sentido auditivo é um dos aspectos mais explorados nas últimas décadas como solução de marketing sensorial ligada ao branding, pois promove relação afetiva e efetiva entre cliente e marca. Estudos realizados pelo pesquisador e professor de psicologia da música Adrian North concluiu que colaboradores que trabalham escutando músicas das suas preferências aumentam seu rendimento em até 13%.

Estudos também constataram que, quando a música é mais rápida, o cliente tende a andar mais rápido e passar menos tempo no estabelecimento. Essa estratégia costuma ser utilizada em supermercados ou em ambientes onde os clientes devem passar menos tempo para dar espaço a novos consumidores durante horários de pico. Já quando a música é mais lenta, os consumidores andam mais devagar, passam mais tempo olhando vitrines e produtos, aproveitando mais o ambiente da loja e, consequentemente, consumindo mais.

Quer saber mais sobre estas soluções? Assista ao nosso programa SuperHiper de hoje (15/09) em nosso canal do YouTube, a partir das 20h: https://www.youtube.com/user/portalabras

15 de setembro de 2022 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
NegóciosTecnologia

Adquira inteligência competitiva e aumente sua eficiência com soluções integradas

De Administrador SH 15 de setembro de 2022
Escrito por Administrador SH

Intelbras oferece tecnologia acessível para melhorar e simplificar processos, com diversas aplicações focadas para o varejo supermercadista

Com inovação no DNA para tornar a tecnologia acessível, a Intelbras traz soluções que protegem, conectam, aproximam e transformam a vida das pessoas. O portifólio da empresa inclui soluções de alta tecnologia e inteligência artificial que permitem diversas aplicações em empresas varejistas como os supermercados, entre outros segmentos de negócio.

Para o setor supermercadista, a Intelbras oferece soluções para melhorar a eficiência dos negócios, prevenir cenários de risco e ganhar inteligência competitiva. Por exemplo, com o reconhecimento facial, receba em tempo real alertas de pessoas suspeitas, aumentando a segurança.

Para ganhar inteligência competitiva e ser mais assertivo em ações comerciais e de marketing, a solução indicada é contabilizar o número de pessoas que acessam o estabelecimento. E com o mapa de calor, há a possibilidade de identificar os corredores de maior movimento, além de monitorar a quantidade de pessoas na fila e o tempo de permanência, gerando alertas quando necessário. Outra possibilidade, é descobrir o perfil dos seus clientes através de dados, podendo direcionar melhor as campanhas promocionais. E a empresa também conta com a integração do sistema de monitoramento com o software de caixa.

Para conhecer o portfólio completo de produtos e serviços para deixar seu supermercado mais inteligente, eficiente e seguro, acesse: https://www.intelbras.com/pt-br/empresas-solucao-mercados

Sobre a Intelbras:

A Intelbras é uma empresa brasileira de capital aberto (INTB3), com 46 anos no mercado, sendo referência em todo o Brasil nos segmentos de segurança, comunicação e energia. Está presente em cerca de 98% dos municípios com potencial de consumo de eletrônicos no país, através de seus distribuidores e revendedores.

Suas unidades estão distribuídas pelo país: a matriz e uma filial em São José/SC, uma filial em Santa Rita do Sapucaí/MG, uma filial em Manaus/AM, uma filial em Jaboatão dos Guararapes/PE e ainda uma filial em construção em Tubarão/SC. Com mais de 5 mil colaboradores, a Intelbras exporta para diversos países da América Latina e está entre as melhores empresas para se trabalhar no Brasil há 18 anos.

15 de setembro de 2022 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Mais recentes
Mais Antigas
banner para anunciantes
banner do canal whats
previous arrow
next arrow
  • Giga e Portuguesa celebram parceria com estreia de novo uniforme
  • Daki recebe aporte do iFood e acelera expansão no varejo alimentar digital
  • Mart Minas inaugura nova unidade em Ibirité (MG)
  • Itaipava lança lata colecionável em homenagem ao RS
  • Queensberry e Ceratti lançam geleia de maçã com pedaços de bacon
  • Docile traz o novo Gummy Croc
  • Aurora lança bebida enriquecida com colágeno

Publicação oficial da  Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS)

logo-c-superhiper@2x.webp

SuperHiper é a publicação oficial do setor supermercadista, produzida pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) há 50 anos. É uma importante ferramenta utilizada pela entidade para compartilhar informações e conhecimento com todas as empresas do autosserviço nacional, prática totalmente alinhada à sua missão de representar e desenvolver os supermercados brasileiros.

  • Seções
    • ABRAS
    • Consumidor
    • Consumo nos Lares
    • Economia
    • ESG
    • Eventos
    • Gente
    • Internacional
    • Legislação
    • Lojas
    • Mentores do Varejo
    • Negócios
    • Tecnologia
    • Lançamentos
  • Sala SuperHiper
  • Newsletter
  • Revista
  • Anuncie
  • Contato
  • Seções
    • ABRAS
    • Consumidor
    • Consumo nos Lares
    • Economia
    • ESG
    • Eventos
    • Gente
    • Internacional
    • Legislação
    • Lojas
    • Mentores do Varejo
    • Negócios
    • Tecnologia
    • Lançamentos
  • Sala SuperHiper
  • Newsletter
  • Revista
  • Anuncie
  • Contato

Leia a última edição

Abras

Eficiência operacional avança no varejo supermercadista, mas perdas ainda desafiam o setor
Transição e eficiência: o grande desafio do varejo frente à reforma tributária
Retail Media e estratégia transformam a relação entre varejo e indústria

Super atualizada. Hiper Conectada

Siga-nos
Linkedin Instagram Facebook Youtube Tiktok
SuperHiper
  • Home3 Homes
  • Home 1
  • SuperHiper