ShopperVarejo

Campanha na categoria de tissue dá prêmios de até R$ 100 mil

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Promoção que estimula o cliente a cuidar da sua casa, entrega ao vencedor um projeto exclusivo de decoração

Nos últimos dois anos, os brasileiros passaram a cuidar mais da casa, seja limpando, decorando ou mudando móveis de lugar. Por isso, as marcas Scott® Duramax, de panos reutilizáveis, e Neve®, de produtos de higiene pessoal, lançaram a promoção Cuida & Renova, que sorteará R$100 mil e um projeto de decoração para renovar a casa com um especialista de decoração, além de prêmios instantâneos de até R$ 500 reais.

Idealizada pela agência MKT House, a ação foi pensada especialmente para estimular o público a aproveitar ao máximo do carinho pelos seus lares, proporcionando a combinação perfeita para aqueles que prezam por deixar tudo sempre “limpinho” e decorado.

Até o dia 4 de dezembro, na compra R$40 reais em produtos participantes, Scott® Duramax e Neve®, sendo 1 necessariamente da linha Duramax, o consumidor poderá cadastrar o cupom fiscal no site promocuidaerenova.com.br.

Após finalizar a inscrição, o participante já descobre se foi contemplado com o prêmio instantâneo e, automaticamente, recebe um número da sorte para concorrer no sorteio final, que premiará o ganhador com R$100 mil e um projeto para decorar sua casa com um especialista.

“Scott® Duramax e Neve® fazem parte do dia a dia do consumidor, garantindo a limpeza da casa de maneira fácil e prática, e proporcionando o autocuidado e a higiene completa, respectivamente. Com a promoção ‘Cuida & Renova’, queremos celebrar a relação das pessoas com o seu lar, oferecendo uma forma especial de cuidá-lo.’’ diz Bruno Sparapani, gerente executivo de marketing da Kimberly-Clark no Brasil.

Os produtos participantes são: pano reutilizável em rolo Scott® Duramax, papel higiênico Neve® Supreme, papel higiênico Neve® Toque da Seda, lenço umedecido Neve® Supreme e lenço umedecido Neve® Toque da Seda. Para mais informações e regulamento, consulte o promocuidaerenova.com.br.

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TendênciasVarejo

Os 4 caminhos da inovação da Amazon em supermercados

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Ao investir pesado em tecnologia, gigante do e-commerce acelera inovação e se destaca no varejo mundial

A Amazon vem investindo forte no varejo de supermercados, especialmente depois de ter digerido a aquisição da Whole Foods e encontrado um posicionamento claro para sua bandeira Amazon Fresh. Enquanto isso, no e-commerce a empresa tem uma briga intensa com Walmart e Instacart pela liderança em alimentos.

Se a disputa se limitar às questões tecnológicas, a Amazon possui imensas vantagens. Por ter nascido como uma empresa digital, a empresa tem em seu DNA a busca por formas inovadoras de construir melhores experiências de compra e entender melhor seus clientes. Hoje, quatro grandes vetores colocam a Amazon na liderança em tecnologia no varejo:

  1. Carrinhos de compra inteligentes

Essa é uma tecnologia da qual se fala há bastante tempo, mas as aplicações ainda são restritas. Com seus Dash Carts, a Amazon combina sensores e telas digitais para impulsionar compras omnichannel. Promoções são apresentadas na tela de acordo com o perfil de compra dos clientes e com os produtos que eles colocam nos carrinhos. “De certa forma, esse tipo de sistema conecta a experiência da compra de alimentos no e-commerce à compra presencial, inclusive com a possibilidade de adquirir uma parte dos produtos digitalmente para entrega posterior”, afirma Blake Droesch, analista da Insider Intelligence.

  1. Mídia dentro da loja

A tendência do “varejo como mídia” vem ganhando força no mundo todo, mas é a Amazon quem está com a faca e o queijo na mão. O potencial de digitalização e personalização trazido pela expertise da Amazon aplicada aos supermercados cria imensas possibilidades na comercialização de espaços dentro do ponto de venda.

  1. Lojas sem caixa para pagamentos

O modelo “Amazon Go” invadiu o imaginário do varejo no momento que foi apresentado pela primeira vez, ainda como um piloto. Para a Amazon, lojas sem checkout monitoradas por visão computacional e sensores são o futuro. “Os consumidores estão cada vez mais acostumados a serem monitorados no PDV e, com isso, a Amazon pode acelerar ainda mais as inovações nessa área”, comenta Droesch, da Insider Intelligence.

  1. Análise de dados

O uso de analytics dentro da loja permite que a Amazon monitore o percurso dos clientes no PDV e entenda o que chama sua atenção durante toda a jornada. Isso permite personalizar a comunicação, oferecer melhores ofertas e identificar gaps na precificação ou no giro dos estoques. “A análise de dados vai transformar completamente o varejo”, afirma Andrew Lipsman, também analista da Insider Intelligence.

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GestãoVarejo

BMS realiza live para abordar mudanças na legislação

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Transmissão acontece no dia 27/10 com a presença de diversos profissionais, abordando as mudanças da Nova IN 2.110 da RFB e a Contestação do FAP 2023

Para ampliar e espalhar sua expertise como uma empresa de soluções e redução de custos, e trazer temas pertinentes e atuais, a BMS Consultoria realizará uma live no dia 27/10 Live abordando o assunto sobre as mudanças da Nova IN 2.110 da RFB e a Contestação do FAP 2023. A transmissão contará com os melhores especialistas como:

– Dr. Alfredo Rodriguez, Sócio e Diretor Técnico da BMS.

– Dr. Paulo Gomes, Diretor Tributário da BMS.

– Professor Claudeci, Professor e servidor público Federal INSS

– Professor Pestana, Professor e palestrante Previdência Social.

– Paulo Rogério, Doutor em Saúde Pública e autor do FAP, NTEP e Eventos de SST no e-Social.

Acesso ao link e clique para receber as notificações:

https://youtu.be/TuGgyfAgNZk
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ABRASVarejo

ABRAS anuncia Dia dos Supermercados para comemorar junto com os consumidores

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Lançamento acontece em 12 de novembro e será marcado por um dia de comemorações nos supermercados de todo o país.

A Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) anunciou a criação da mais nova data do calendário promocional brasileiro, o Dia dos Supermercados

Sob o tema ‘Vamos comemorar juntos!”, o Dia dos Supermercados será celebrado anualmente em âmbito nacional todo segundo sábado de novembro, ocasião em que os supermercados irão oferecer, além de ofertas, ações comemorativas nas lojas espalhadas pelo país, que atendem diariamente 28 milhões de pessoas. “Mais do que apenas um dia para lembrar dos supermercados, nasce também uma nova oportunidade para celebrarmos com o consumidor”, afirma João Galassi, presidente da ABRAS. “Queremos que o dia 12 de novembro tenha o tamanho do setor, mesma grandiosidade, um presente aos consumidores”.

Para a ABRAS, a data tem potencial para se tornar um case brasileiro de sucesso. “Foram muitos os desafios desde o lançamento da data, mas ao mesmo tempo, é sempre uma alegria constatar a parceria fundamental das Associações Estaduais, da rede de varejo e indústria e que estão com a gente para mais esta ação”, disse Galassi.

A expectativa da associação é que a adesão chegue a 50% dos supermercados e cresça nas edições futuras. No Brasil, atualmente, as datas de maior impacto para os supermercados são a Páscoa, o Dia das Mães e o Natal.

O Dia Nacional dos Supermercados é tradicionalmente celebrado pela ABRAS, que oferece um jantar de confraternização para celebração da amizade entre os empresários, executivos e fornecedores de diversas corporações e entidades. A intenção do encontro é demonstrar resultados, trocar informações com outros supermercadistas e buscar soluções para os principais desafios que se impõem ano a ano. A partir deste ano, a data passa a ter nova abrangência, sendo celebrada junto com os consumidores.

A ABRAS encerra o calendário de atividades de 2022 com o Dia dos Supermercados. Durante o ano, foram organizados cinco eventos principais.  O primeiro foi um jantar realizado em Nova York, nos Estados Unidos, durante o evento da NRF, maior feira de varejo e inovação do mundo. Na sequência, vieram o Smart Market (abril), o Fórum da Cadeia Nacional de Abastecimento – ESG (junho) e a Convenção ABRAS 2022 (setembro).

Dia Nacional dos Supermercados

No dia 12 de novembro de 1968 foi instituído o Dia Nacional do Supermercado como marco da aprovação da lei nº 7.208 que regulamentou a atividade supermercadista no Brasil. Nesse mesmo ano, foi fundada a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) e, de lá para cá, a data passou a ser motivo de confraternização, homenagens a parceiros comerciais e de geração de mais negócios para o setor.

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ShopperVarejo

Nova opção na categoria dos saudáveis vai aumentar seus lucros

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Novidade amplia portfólio com proposta inovadora que equilibra leite e creme de leite

Para cativar, cada vez mais, o paladar dos consumidores, a Polenghi anuncia a chegada do novo produto da linha Polenguinho: o Polenguinho Fresco. A nova versão, com uma proposta leve e natural, é refrigerada, sem conservantes e combina sabor e cremosidade surpreendentes.

“A união do leite com o creme de leite, além de todo o conhecimento da marca em fazer produtos de alta qualidade desde 1955, resultou no Polenguinho Fresco, oferecendo uma textura que derrete na boca, leve e muito fresca” – reforça Debora Gasperi, gerente de produto de Polenguinho. 

Considerado uma inovação no mercado, o Polenguinho Fresco chega com o slogan “NATURAL É SE SENTIR BEM”. Como o próprio nome sugere, o Polenguinho Fresco deve ser refrigerado para manter-se sempre fresquinho e fazer valer cada mordida.

No ponto de venda estará exposto na área refrigerada, próximos aos queijos frescos e categorias spreadables, como cream cheese. A novidade é ideal para quem busca mais equilíbrio no dia a dia, e para agregar hábitos alimentares saudáveis a um estilo de vida focado no bem-estar. 

“Estamos animados com a ampliação do portfólio de produtos de Polenguinho. Essa novidade foi aprovada em pesquisa por 9 dentre 10 consumidores de snacks, tendo seu sabor leve e surpreendente como o grande diferencial. Além disso, a textura cremosa permite o consumo puro ou acompanhado de torradas, pães ou o que mais o consumidor preferir”  afirma Tatiane Brandão, diretora de marketing da Polenghi.

O produto está disponível nos principais pontos de venda de todo o País, com preço recomendado de R$5,99.

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GestãoTecnologiaVarejo

Sites de grandes varejistas têm a preferência dos shoppers

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Pesquisa mostra como o consumidor se comporta frente às compras pela internet

Na hora de buscar por um produto, o consumidor prioriza os grandes varejistas a canais de vendas próprios das marcas parceiras no momento de sua compra. É o que mostra a pesquisa “Retail Media: o comportamento de compra online e a percepção do consumidor sobre a publicidade”, criada com o objetivo de entender os hábitos de consumo do brasileiro em relação às compras online e como os consumidores interagem com publicidade ao longo desse processo.

O estudo mostra ainda que 62% dos respondentes alegam buscar por ofertas diretamente nos sites e 58%, nos apps, de grandes varejistas. Reforçando a importância de marcas e lojas anunciarem diretamente nas grandes plataformas de marketplace, o levantamento registra ainda que 54% dos entrevistados dizem que, durante o processo de compra, acessam sites com marcas em mente, mas analisam outras possibilidades de acordo com a navegação. Além disso, entre os respondentes que lembram de ter sido impactados por anúncios, 84% alegam que a publicidade influenciou parcial ou totalmente sua compra.

“Os números trazidos pela pesquisa mostram a importância e confiança dos clientes nos marketplaces. Com esses dados, além de sermos capazes de entender melhor a demanda dos consumidores, conseguimos comprovar que anunciar nos nossos canais pode potencializar a performance de vendas das marcas e lojas que apostam na gente”, explica Bruno Tabosa, diretor do Americanas Advertising.

Levando em consideração a confiança que empresas como a Americanas conquistaram ao longo de sua história junto aos consumidores, 84% dos respondentes da pesquisa sobre retail media, alega clicar em anúncios dentro de sites e apps de varejistas e 68% prefere finalizar suas compras em marketplaces de grandes empresas devido a credibilidade dos serviços oferecidos por elas ao longo de todo o processo de compra.

A pesquisa completa será divulgada no dia 19 de outubro, no webinar papo de pesquisa | o comportamento de compra online e a percepção do consumidor sobre retail media e o conteúdo estará disponível pra download a partir do dia 20 de outubro.

Fonte: Pesquisa realizada pelo Americanas Advertising, o hub de publicidade omnichannel da Americanas S.A., e o Opinion Box.

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Varejo

Varejo regional cresce e fideliza clientes para o fim de ano

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Supermercados Mundial tem 1 milhão de cadastrados em programa de ofertas personalizadas e planeja ações especiais na Black Friday e Natal

De acordo com uma pesquisa realizada no segmento de varejo alimentar, as regionais saltaram de 63,9% em 2006 para 74,5% no ano de 2021. Isso mostra a força da regionalização do setor, pela maior proximidade e relacionamento com o consumidor.

Atualmente, são muitas as estratégias de fidelização do cliente, dentre elas, os programas de CRM. No Rio de Janeiro, a rede de supermercados Mundial possui o bem sucedido Meu Mundial, que já passou da marca de 1 milhão de cadastrados em 1 ano de implementado.

“Recentemente, iniciamos as ofertas personalizadas para os clientes cadastrados no programa. Elas são realizadas através de uma inteligência artificial, que traça o perfil dos membros do clube a partir do histórico de compras, e os envia alertas de promoção específicos, de acordo com seu gosto. Assim oferecendo ao cliente a oferta certa, no momento certo”, afirma Ana Carolina Diniz, Coordenadora de CRM do Mundial.

“A filosofia do Mundial é oferecer o menor preço total aos clientes. Para isso, é importante entender o comportamento de nossa base, para traçar estratégias que façam sentido para ele e que o tragam de volta para dentro da loja. Assim, conseguimos apresentar ofertas assertivas e que vão de acordo com suas necessidades” apresenta Vanessa Leite, Analista de Marketing da rede.

De olho no fim de ano, os supermercados se preparam para alavancar as vendas durante a Black Friday, Copa do Mundo e o período do Natal e Ano Novo. No Mundial, campanhas e novidades não faltam até dezembro, todas com foco na inovação.

“Para a Black Friday, teremos ofertas no fim de semana, com preços mais agressivos e muitas ofertas em loja. No Natal e festas de fim de ano, iremos ter ofertas nos produtos sazonais de Natal, focando em vinhos, aves, bacalhau e azeites. Já para a Copa do Mundo, iremos praticar ações que as indústrias nos trouxerem, abastecendo nossos clientes sempre com o melhor preço” conclui Sergio Leite, Diretor Comercial do Mundial.

Fonte: pesquisa Super Nosso

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GestãoShopperVarejo

Indústria e varejo comemoram o Dia Mundial do Macarrão com muito negócios

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Segmento espera fechar o ano com crescimento no faturamento de até 5% e 2% em volume

Nesta terça-feira se comemora o Dia Mundial do Macarrão! Pode ser espaguete, penne, fusilli, talharim, conchiglione, farfalle, entre tantos outros formatos, o macarrão está presente em 99,5% dos lares brasileiros.

De acordo com a Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados (ABIMAPI) o setor de massas alimentícias registrou aumento de 11,5% em faturamento e retração de 1,7% em volume de vendas, quando comparados com os valores de 2020 (R$ R$ 11,3 bilhões e 1,37 milhão de toneladas), atingindo R$ 12,6 bilhões e 1,34 milhão de toneladas (em 2021), respectivamente.

“O hábito de cozinhar em casa passou a ser uma atividade mais frequente e as massas seguem conquistando os lares nas principais refeições pela praticidade e conveniência”, pontua Claudio Zanão, presidente-executivo da ABIMAPI.

Segundo dados da pesquisa Nielsen, encomendada pela ABIMAPI, entre os tipos de massas que se destacaram estão as instantâneas, frescas e com ovos.

Nas massas instantâneas, o aumento de volume chegou a 3% na comparação entre 2020 e 2021, totalizando 195 mil toneladas consumidas e R$ 3,7 bilhões. Entre os fatores do bom desempenho está o impacto direto do custo-benefício, com preço unitário médio de R$1,69. O que chama mais atenção é que no ano de 2020, com as restrições severas da pandemia, esse seguimento já tinha crescido 13,5% – e mesmo com flexibilizações, não perdeu o avanço.

Já as massas frescas permaneceram praticamente estável, com um recuo de apenas 1%, menos do que o conjunto total da categoria, totalizando 170 mil toneladas consumidas e um faturamento de R$ 2,8 bilhões. O potencial desse tipo de produto, no entanto, é muito grande, já que o consumo ainda segue concentrado em alguns locais com mais opções comerciais e voltado para um público de renda maior. “A massa fresca ainda tem destaque nas grandes metrópoles, principalmente em São Paulo, como um sinônimo de preparo especial”, explica Zanão.

Para entender o desempenho da categoria de massas em 2021 ainda é preciso olhar para a economia brasileira. O ano fechou com a inflação calculada pelo IBGE em dois dígitos. As contas subiram 10,06% para as famílias brasileiras, muito embora a maior parte dos salários não tenha aumentado na mesma medida, fazendo com que o poder de compra diminuísse.

O fator ajuda a explicar o avanço do grupo de massas com ovos, que, diferentemente do número global da categoria, cresceu 1% em volume e avançou em valor. O seguimento representa 37% de tudo que é consumido entre as massas alimentícias no Brasil. O diferencial é justamente o preço. Dentro dos tipos de macarrão, a massa com ovos se destaca porque tem um preço 27% menor que a média da categoria, é por isso que é um segmento que sustenta um crescimento. “Alcançamos 983 mil toneladas consumidas e um faturamento de R$ 6 bilhões”, afirma Zanão.

Para este ano, a expectativa é alcançar um crescimento de 3% a 5% em faturamento e 1% a 2% em volume. “O macarrão é um alimento relativamente barato, pertencente à cesta básica de alimentação e a população está menos capitalizada, revisando as suas prioridades de consumo”, destaca Zanão.

Sobre a ABIMAPI:

Uma das maiores associações alimentícias do País, a ABIMAPI representa mais de 114 empresas que detêm cerca de 80% do setor e geram mais de 100 mil empregos diretos. Só no Brasil, responde por um terço do consumo nacional de farinha de trigo. Como interlocutora junto ao governo, à mídia, a pesquisadores e às demais entidades, sua missão é fortalecer e consolidar as categorias de biscoito, macarrão, pão e bolo industrializados nos cenários nacional e internacional. www.abimapi.com.br

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GestãoVarejo

Comércio vai empregar mais temporários no final do ano

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Black Friday, Natal e Ano-Novo geram busca por profissionais no varejo para atender os clientes presencialmente e on-line

A Associação Brasileira do Trabalho Temporário (Asserttem) estima a abertura de 630 mil vagas temporárias, neste último trimestre, sendo 15% delas somente para o comércio.

Para quem está em busca de recolocação profissional, este é um momento favorável. Na Luandre, uma das maiores consultorias de RH do país, especializada em temporários, o cenário é o mesmo e há grande oferta de vagas no varejo.

Para Gabriela Mative, diretora de Recursos Humanos, o crescimento de vagas temporárias é justificado pela alta demanda de profissionais para datas especiais, a começar pela Black Friday que ano após ano gera mais vendas no país.

A Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) projeta que ela deve movimentar R$6,05 bilhões no comércio eletrônico, um aumento de 3,5% em relação a 2021.

Segundo Gabriela, não só a Black Friday, mas a Copa do Mundo, em novembro, deve estimular o varejo físico e online. “Contratantes já iniciam as seleções para montar os times que devem permanecer em dezembro para auxiliar com uma demanda maior ainda, a do Natal, principal data do comércio brasileiro.”

Vale lembrar que no ano passado alguns dos setores que mais contribuíram com a economia nacional foram serviços e comércio e as vagas de trabalho temporário tiveram resultado acima do esperado neste cenário, com crescimento de 20,6% em relação a 2020, com a criação de *2.415.419 novos postos nesta modalidade.

“Sempre destacamos que a vaga temporária é a oportunidade de o profissional demonstrar seu potencial para a empresa. Nossa média de contratação, após o período, na modalidade CLT é de 40%”, diz Gabriela.

Atualmente, a empresa tem mais de 5.400 vagas abertas em todo país. Os candidatos interessados podem se cadastrar no site candidato.luandre.com.br gratuitamente.

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TendênciasVarejo

Trader Joe’s é referência em inovação nos supermercados

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Rede é a mais bem colocada entre supermercadistas e uma das duas empresas de varejo entre as 25 empresas mais inovadoras dos EUA

*Por Renato Müller

Se você quer conhecer referências em inovação no varejo americano, vá à Amazon e à Trader Joe’s. Enquanto a gigante do e-commerce é figurinha carimbada em tecnologia, a rede de supermercados solidifica sua posição inovadora entre as varejistas mais tradicionais.

De acordo com a quinta edição do American Innovation Index (AAI), desenvolvido pela Fordham University com base na experiência recebida pelos clientes, a Trader Joe’s é a única supermercadista entre as 25 empresas mais bem colocadas. O ranking avaliou 190 empresas em 19 setores, como bancos, hotéis, companhias aéreas, operadoras de telecom e indústrias de bens de consumo.

Segundo o AAI, a Trader Joe’s se destaca pelo uso criativo e muito bem-sucedido de produtos de marca própria para estabelecer uma relação de fidelidade com os consumidores. O estudo também destacou quais as empresas de varejo que mais cresceram no índice de inovação nos últimos cinco anos: Ahold (+20,6 pontos) e Albertsons (+11,2 pontos). Segundo o AAI, empresas com foco em inovações que beneficiam os consumidores têm um crescimento acima da média no valor de suas ações, uma vez que melhores experiências geram mais fidelidade, que por sua vez impulsiona os resultados financeiros.

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