A irresistível combinação de biscoito, caramelo e chocolate, que há anos vive na memória afetiva e na ponta da língua dos brasileiros, ganha um novo capítulo. Twix inicia uma nova fase de sua comunicação no país com o lançamento da campanha global “Dois é mais que um”, desenvolvida estrategicamente e criativamente pela Fbiz. A iniciativa parte de um dos atributos mais icônicos do produto, as duas barras reunidas em uma única embalagem, para mostrar que experiências, encontros e momentos do dia que são tão bons que merecem vir em dobro.
Presente no DNA de Twix desde a sua criação, as duas barras ganham protagonismo para reforçar que as coisas boas da vida merecem vir em dose dupla. A campanha aproxima a marca do dia a dia das pessoas ao traduzir esse conceito em momentos reais do cotidiano, como comemorar dois gols na partida, reunir duas pessoas queridas ou dar replay na música preferida.
“A união do biscoito, caramelo e chocolate em duas barras sempre foi a marca registrada de Twix. Entendemos que essa característica, tão presente na memória e na experiência com o produto, é a inspiração perfeita para darmos o próximo passo na nossa conexão com os consumidores”, afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil. “‘Dois é mais que um’ nasce dessa essência e é um convite para enxergar valor nas experiências compartilhadas e nos momentos que são tão bons que merecem ser vividos em dobro. A procura de sósias inaugura essa nova fase de forma muito bem-humorada, aproximando Twix de conversas que já fazem parte da cultura pop e do cotidiano dos brasileiros”, afirma.
A procura de Sósias
Para dar a largada à nova campanha, Twix tem a iniciativa de ir em busca dos maiores sósias do Brasil, convidando o público a mostrar, com muito bom humor, quem é a sua “cara-metade”. Vale o amigo, o vizinho, uma celebridade ou até mesmo o seu cãozinho! Para não ficar de fora dessa, publique seu vídeo no TikTok mostrando essa semelhança e utilize a hashtag #TwixSosias. Os sósias mais divertidos vão estrelar uma campanha da marca e desfrutar de um ano de Twix. A ação e seus desdobramentos de conteúdo, social e com creators são assinados pela DPZ, como um desdobramento da plataforma criativa “Dois é mais que um”.
O concurso é o primeiro desdobramento da plataforma de comunicação “Dois é mais que um”, que será desenvolvida ao longo dos próximos meses em diferentes territórios de interesse do público, como entretenimento, cultura digital e esporte. cade A estratégia também contará com forte presença nas redes sociais, marketing de influência, mídia e ações de relações públicas, reforçando o novo momento da marca no Brasil.
Com essa nova comunicação, Twix pretende ampliar sua relevância cultural e fortalecer a conexão com os consumidores a partir do conceito que sempre esteve no centro do produto: a ideia de que, quando algo é bom, merece vir em dose dupla.
