Por Renato Müller
A FamilyMart, uma das principais redes de lojas de conveniência do Japão, recrutou a diva pop Lady Gaga para evitar que a falta de funcionários nos pontos de venda da rede crie um Bad Romance com os consumidores. Em um vídeo estiloso em preto e branco, Lady Gaga convida as pessoas a se candidatar a vagas nas lojas, enquanto realiza as tarefas típicas dos funcionários.
A FamilyMart conta com mais de 16 mil pontos de venda em todo o Japão e cerca de 30% deles estão com falta de pessoal – o que definitivamente não é motivo para Applause. Para a empresa, ter uma das artistas que mais vendem no mundo como recrutadora traz A Million Reasons para atrair novos colaboradores, em um momento de grande concorrência por pessoas em todo o mercado japonês.
“Quando as pessoas decidem trabalhar em uma loja de conveniência, queremos que a FamilyMart seja o lugar que elas escolham”, disse a empresa em comunicado. “Ao ter Lady Gaga no comercial, pensamos que poderíamos transmitir o quanto é estimulante trabalhar aqui”, completa.
Vestindo um traje futurista com textura de couro, Lady Gaga pode ser vista trabalhando atrás do balcão, oferecendo frango frito aos clientes e reabastecendo as prateleiras com produtos. Tudo isso enquanto faz um Just Dance nos corredores da loja e pergunta: “Famima de hataraku? (Quer trabalhar na FamilyMart?)”.
Tradicionalmente, as lojas de conveniência japonesas exigem que os trabalhadores sigam códigos de vestuário relativamente conservadores, mas a empresa percebeu que o relaxamento de proibições sobre certas tinturas de cabelo e brincos grandes pode atrair colaboradores. Nada mais natural, então, do que chamar Lady Gaga, um ícone de estilo próprio, para ressaltar essa liberdade.
A FamilyMart também está oferecendo vouchers de compras no valor de ¥200 (cerca de US$ 1,30) ou mais para aqueles que se informarem sobre vagas ou passarem por entrevistas.
