O Grupo Pereira realiza nesta quarta-feira, 27, um movimento duplo e estratégico de expansão. A companhia inaugura simultaneamente duas novas lojas da bandeira Fort Atacadista: a segunda unidade no município de Chapecó (SC) e a aguardada estreia na capital paulista, no bairro de Interlagos.
Com as inaugurações, a bandeira de atacarejo atinge a marca de 77 lojas em funcionamento no Brasil. No total, o conglomerado — que iniciou sua trajetória em Santa Catarina e hoje emprega 23 mil funcionários em sete estados e no Distrito Federal — alcança 190 unidades de negócio no país.
A estratégica chegada à capital paulista
A abertura da loja em Interlagos representa a quarta operação do Fort Atacadista no estado de São Paulo, somando-se às unidades já consolidadas em Jundiaí, Santos e São Bernardo do Campo. O novo espaço traz um conceito avançado e inovador, projetado para oferecer comodidade aos paulistanos com uma infraestrutura que inclui restaurante, cafeteria e peixaria.
A inauguração em São Paulo também marca o lançamento oficial da Aliatta, a nova marca própria do Grupo Pereira. Segundo Lucas Pereira, diretor do grupo, a expansão fortalece a presença no Sudeste de forma sustentável. “Estamos chegando à cidade de São Paulo com a expectativa de construir uma relação sólida com os consumidores da região. Queremos que esta unidade marque o início de uma trajetória relevante, combinando crescimento sustentável do negócio, geração de empregos e contribuição para o desenvolvimento da comunidade e dos fornecedores locais.”
Em entrevista à SupeHiper, a diretora de operações do Fort Atacadista, Fátima Camilo, falou sobre os primeiros passos para a instalação da primeira loja da bandeira na capital paulista. “Quando a gente começou a pensar nessa loja, a gente pensou como se fosse um mercadão. Nós temos uma parte que é só para feijoada, bacalhau, as conservas, os queijos, então algo bem grande que a gente fez ali. Já o nosso FLV, a gente o ampliou ao máximo possível, também para ficar parecendo uma feira. Então é uma loja com um formato meio que de um mercadão mesmo. Até a gente ouviu um comentário de um cliente, que chegou e falou assim: “olha, parece que eu estou no mercadão. Puxa, que legal”.
Pensada de forma a atender os diversos públicos residentes na região do bairro de Interlagos, a loja chega com uma grande variedade de produtos. “A nossa mercearia, ela vem com um sortimento para todos os públicos, tanto do A, do B e do C, então a gente colocou um sortimento que atende todos os clientes. Dentro do perecíveis também seguimos esse mesmo entendimento de sortimento para todos os públicos. É uma loja que a gente vem com o nosso restaurante Trud’s, essa é a unidade de número 20 do Trud’s. É um restaurante que tem buffet, mas tem a linha de pizza que atende tanto o cliente aqui quanto o cliente do iFood, então aí depois na sequência vem os assados, dentro da linha de assados, que seria a rotisseria, a gente vem com toda a parte de lanches quentes, a parte de assados, toda a linha de comida quente vem ali. Também falando de comida, a gente tem a comida fria, que é o mesmo sortimento, mas frio para levar para casa, para comer em casa, que fica no balcão logo à frente”, descreveu Fátima Camilo.
O novo Fort Atacadista chega ainda com outros diferenciais, como uma modelo exclusivo em sua padaria. “Geralmente as nossas padarias têm só um espaço fresco, essa área tem uma área quente e uma área fria também, então ela agrega um sortimento maior, tanto de salgados, de monoporções, de tortas, mas toda a linha fresca da padaria. Na sequência vem a peixaria, que também é uma novidade. Ela atende o sortimento, desde o público A ao público B, C e D, então com sortimento, além disso vem com a linha de sushi, que pode comer na hora aqui no restaurante, quanto pode levar para casa. E na sequência, vem uma linha que já é forte do Fort Atacadista, que é a parte de laticínios, parte de congelados, e o diferencial que eu falei, que é a parte do mercadão, que vem toda essa linha de calabresa, bacon, queijos, conservas, e aí ali é um mundo bem legal que a gente planejou exclusivo para essa loja, é a primeira loja que tem aquele mundo ali”, completou a diretora de operações.
Localizada na avenida das Nações Unidas, 23343, Jurubatuba, a loja dispõe de 2700m² de área de vendas, 18 check-outs, nove selfi-checkouts e 148 vagas de estacionamento. O horário de atendimento é de segunda a sábado das 07h às 22h, domingo das 07h às 20h e no primeiro sábado do mês das 06h às 00h.
Nova estrutura e consolidação no oeste catarinense
Em Santa Catarina, berço histórico da companhia, o Fort Atacadista abre as portas de sua 45ª loja no estado e a segunda em Chapecó. Localizada estrategicamente próxima ao centro, a unidade funcionará a partir das 7h no espaço do antigo Combatt Atacadista. A operação passa a integrar a rede após a conclusão da aquisição do Grupo Celeiro, finalizada em março deste ano.
A estrutura do novo Fort em Chapecó recebeu investimentos para entregar uma experiência moderna:
- Área e mix de produtos: São 8.359,29 metros quadrados de área construída no pavimento térreo, com cerca de 5 mil metros quadrados de área de vendas e um mix de aproximadamente 10 mil produtos.
- Diferenciais: A loja contará com os serviços exclusivos de Açougue Carne Fresca, Padaria Fort e Adega Fort — esta última com 650 rótulos de vinhos, sendo 450 de importação própria.
- Valorização local: Estarão presentes marcas regionais tradicionais do Oeste catarinense, como Chopp Dallas, Frigorífico Arvoredo, APTI Alimentos e Aurora Coop.
- Estacionamento: Capacidade para 225 vagas, das quais 150 são cobertas.
A expectativa da empresa é receber cerca de 45 mil clientes por mês na unidade chapecoense. No dia da abertura, o público contará com programação especial, degustações e ofertas exclusivas.
Manutenção de empregos e transição do Grupo Celeiro
Um dos grandes destaques da transição em Chapecó foi a preservação dos postos de trabalho, mantendo os 152 colaboradores que já atuavam no local. “Ficamos muito satisfeitos em conseguir preservar os empregos e dar continuidade ao trabalho dessas equipes”, ressalta a Fatima Camilo.
A transição na região continuará nos próximos meses. Além da conversão do antigo Combatt na atual loja do Fort, outras 4 unidades do Celeiro adquiridas na cidade passarão por reformas. A previsão é de que, em julho, essas 4 operações sejam convertidas para a bandeira Supermercados Comper.
Compromisso social e agenda ESG
Seguindo as diretrizes de responsabilidade socioambiental, as novas operações nascem conectadas a propósitos locais. Em Chapecó, o Fort Atacadista manterá a tradição de repassar R$ 4.000,00 a uma entidade de proteção animal da região, beneficiando desta vez a ONG Amparo Animal Chapecó. Adicionalmente, o Programa Viver (focado em ações sociais para crianças e adolescentes) será a primeira instituição assistida pelo projeto Troco Solidário na cidade.
Já a unidade de São Paulo assume os compromissos da agenda ESG do Grupo Pereira por meio de programas permanentes de aproveitamento de alimentos, gestão de resíduos, doação de insumos e incentivo à diversidade e à inclusão. Vale destacar que o Grupo Pereira é o primeiro varejista brasileiro a deter o selo norte-americano CAFE (Certified Age Friendly Employer), que reconhece boas práticas na contratação e retenção de colaboradores com mais de 50 anos.
Próximos passos da expansão e fidelização
A estratégia do grupo para o primeiro semestre de 2026 segue em ritmo acelerado. Após as entregas desta quarta-feira, estão previstas as inaugurações de mais quatro unidades do Fort Atacadista: duas no Rio Grande do Sul (em Porto Alegre e Erechim), uma em Videira (SC) e outra em Cáceres (MT).
