O Furioso Energy Drink, marca brasileira do Grupo RFK, lança edição limitada do Laranja Ultra Citrus, desenvolvido em parceria com o influenciador Rincon. Com 473 ml, zero açúcar, sem calorias e fonte de vitaminas do complexo B, a nova bebida chega ao mercado com uma ação de lançamento realizada em Barretos (SP).
A escolha do sabor leva para o portfólio uma matéria-prima com forte peso na economia brasileira. O país é o maior produtor mundial de laranja e responde por cerca de 70% a 75% das exportações globais de suco da fruta. Para a companhia, a nova versão leva essa referência para a categoria de energéticos e valoriza uma cadeia produtiva na qual o Brasil ocupa posição de liderança internacional.
“Queríamos levar essa conexão com a laranja brasileira para dentro da experiência de consumo. O Laranja Ultra Citrus combina o perfil cítrico da fruta com uma formulação sem açúcar e com baixas calorias, características que também respondem a uma tendência de mercado de busca por bebidas com menor quantidade de açúcar. Esse foi um dos pontos considerados no desenvolvimento do produto, que amplia as possibilidades de consumo do Furioso sem perder as características da categoria de energéticos”, afirma a head de inovação & comunicação do Grupo RFK, Giovanna Mendes.
A edição limitada também inaugura a parceria do Furioso Energy Drink com Rincon, que soma mais de 7,9 milhões de seguidores no Instagram e 1,6 milhão no TikTok. O creator tem sua audiência concentrada em conteúdos sobre caminhonetes, máquinas, rodeios e vida no campo, territórios que já fazem parte da comunicação da marca e ganham uma nova expressão com o lançamento.
A colaboração leva o Laranja Ultra Citrus para conteúdos associados a esse público e amplia uma frente que já vem sendo construída pela marca no ambiente digital. Em um ano, o Furioso Energy Drink ultrapassou 300 mil seguidores no TikTok, plataforma que passou a integrar a estratégia de comunicação da marca e de apresentação de seus produtos.
Para marcar a chegada do Laranja Ultra Citrus ao mercado, a companhia realizou, no dia 20 de agosto, uma ativação no estacionamento do Atacadão, em Barretos (SP), com a participação de Giovanna Mendes, à frente da estratégia da marca, e do influenciador Rincon. A iniciativa teve grande adesão e movimentou o local ao longo do dia, proporcionando ao público a oportunidade de conhecer o novo produto em primeira mão e participar de diferentes ativações. Entre as atrações, o touro mecânico convidou os participantes a testarem suas habilidades em uma disputa valendo premiação.
