Kolene apresenta a expansão da linha Nutri Bond by Camilla de Lucas, reforçando sua estratégia de inovação para cabelos com curvaturas. As novidades incluem um Hair Splash, um Elixir de Óleos Africanos e um Mel Africano Finalizador, desenvolvidos a partir de um processo colaborativo que reuniu a embaixadora da marca, a comunidade Bonde Kolene e a equipe de Marca.
O Hair Splash marca a entrada de Kolene em uma categoria em expansão ao combinar perfumação, ação day after, proteção térmica e controle do frizz em um único produto. Já o Elixir de Óleos Africanos e o Mel Africano Finalizador ampliam a proposta de finalizadores da linha Nutri Bond, reforçando os benefícios mais buscados pelas consumidoras: brilho prolongado e definição.
A expansão é resultado de um modelo de desenvolvimento que passou a integrar consumidores e creators às etapas de inovação da marca. Ao lado de Camilla de Lucas, o Bonde Kolene — comunidade formada por mais de 150 creators com diferentes tipos de curvaturas — contribuiu com percepções sobre hábitos de consumo, necessidades e oportunidades para novos produtos.
“O consumidor espera participar cada vez mais da construção das marcas. Incorporar diferentes perspectivas ao desenvolvimento nos permite criar soluções mais relevantes para quem vive a rotina dos cabelos com curvaturas”, afirma a gerente executiva de marketing de Kolene, Paula Machado.
A estratégia também trouxe resultados para o negócio. Nutri Bond by Camilla de Lucas tornou-se o maior lançamento da marca desde o reposicionamento iniciado em 2023, superando em 60% as expectativas de vendas.
Além da expansão da linha Nutri Bond, Kolene apresenta sua nova identidade visual de embalagens, em comemoração aos seus 50 anos, com design mais minimalista, arquitetura padronizada e comunicação mais clara dos benefícios de cada linha.
Durante a Beauty Fair, a linha Nutri Bond ocupará posição de destaque no estande da marca. A programação inclui ativações com o Bonde Kolene, transmissões ao vivo diretamente da feira, a iniciativa #QueroSerDoBonde — voltada à descoberta de novos creators —, além de espaços dedicados à linha Kolene Baby e à celebração dos mais de 50 anos da marca.
“Mais do que lançar novos produtos, queremos fortalecer uma marca que evolui junto com seus consumidores. Acreditamos que esse modelo de desenvolvimento representa um caminho cada vez mais importante para a inovação na indústria da beleza”, conclui Paula Machado.
