O consumo de bebidas energéticas vem ganhando espaço entre os brasileiros, especialmente entre os consumidores mais jovens. Entre pessoas de 16 a 24 anos, a categoria registrou crescimento de 30,6%, de acordo com levantamento realizado pelo Citi.
No Oxxo, esse movimento também se reflete no comportamento de compra: as vendas de energéticos cresceram 35% nos últimos 12 meses, enquanto a categoria representa 27% das vendas de não-alcoólicos.
Ainda, de acordo com pesquisa realizada em 2025 pela Kantar, o consumo de energéticos entra em um cenário positivo em consumo fora do lar, que apresentou um crescimento de 54% em consumidores alcançados em um ano.
Esse comportamento de compra também mostra novas oportunidades para a categoria. 27% das compras de energéticos acontecem entre 6h da manhã e meio-dia, e consumidores combinam a bebida com outros produtos na mesma compra, como pão de queijo, coxinha e goma de mascar, que estão entre os principais combos, reforçando o potencial da categoria dentro da dinâmica dos mercados de proximidade. Atento a essas novas ocasiões de consumo, o Oxxo busca adequar seu sortimento e a oferta nas lojas para acompanhar os diferentes momentos do dia e facilitar a jornada de compra nos mercados de proximidade.
Loja emblemática
Esse cenário também impulsiona novas iniciativas do Oxxo para aproximar marcas, produtos e consumidores no ponto de venda. Um exemplo é a nova loja emblemática desenvolvida em parceria com a Red Bull, inaugurada dia 24 de agosto, em frente à PUC Campinas.
A unidade foi totalmente transformada para receber uma experiência imersiva inspirada na campanha da Red Bull White Edition, bebida que será comercializada com exclusividade nas lojas Oxxo dentro do canal de proximidade. A ativação permanecerá na unidade durante dois meses.
Localizada na Avenida Profa. Ana Maria Silvestre Adade, em uma região de intenso fluxo de estudantes e consumidores, a loja conta com fachada totalmente envelopada com a identidade visual da campanha, comunicação em grande formato, elementos da Red Bull e uma ambientação que integra arquitetura, branding e experiência de compra.
“As lojas emblemáticas representam uma evolução da forma como pensamos o ponto de venda. Mais do que um espaço de compra, queremos oferecer experiências relevantes para os consumidores e criar oportunidades para que nossos parceiros fortaleçam sua conexão com o público. A parceria com a Red Bull reforça essa estratégia e demonstra como o varejo de proximidade pode impulsionar iniciativas de branding de forma criativa e próxima da rotina das pessoas”, afirma a head de marketing e comunicação externa do Oxxo Brasil, Camila Assis.
A iniciativa dá continuidade à estratégia de lojas emblemáticas do Oxxo, que utiliza o ponto de venda como plataforma de comunicação para marcas e de conexão com os consumidores. Por meio de ativações desenvolvidas em parceria com a indústria, as lojas ganham identidades visuais personalizadas e experiências que ampliam a visibilidade das marcas e integram comunicação à jornada de compra.
