A Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) é parceira do Movimento Vai de Carne Suína, mobilização nacional liderada pela Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS) que acontece de 1º a 18 de outubro. A iniciativa tem como objetivo aumentar a frequência de consumo da carne suína, criar ocasiões de compra e aproximar ainda mais a proteína do dia a dia dos brasileiros, com potencial para alcançar mais de 50 milhões de pessoas.
A ação surge em um momento de produção elevada e maior disponibilidade de carne suína no mercado interno, cenário que representa uma oportunidade para o varejo oferecer ao consumidor uma proteína acessível, versátil e nutritiva. O movimento reúne produtores, frigoríficos, associações, supermercadistas, empresas, influenciadores e consumidores em uma estratégia coordenada.
Parceria institucional
A cooperação entre as duas entidades foi formalizada no início de setembro, com a assinatura de um Termo de Cooperação e Parceria Institucional. Em 14 de setembro, representantes da ABCS estiveram na sede da ABRAS, em São Paulo, para apresentar ao vice-presidente de Relações Institucionais e Administrativo da entidade, Marcio Milan, o conceito, os materiais e as estratégias de ativação previstas para o varejo.
Segundo Milan, a ABRAS reafirma seu compromisso com a cadeia suína ao engajar os supermercados na iniciativa. “É uma oportunidade para o consumidor, para os supermercados e também para os produtores”, destaca.
A capilaridade do setor supermercadista é um dos principais pilares do movimento. Por meio de suas 27 associações estaduais, a ABRAS está presente em mais de 139 mil lojas, que atendem cerca de 30 milhões de consumidores por dia. A entidade vai mobilizar sua rede associada, incentivar o uso dos materiais da campanha nos pontos de venda e nos canais digitais e apoiar a divulgação da ação em todo o país.
Conceito Rende+
Com linguagem simples e próxima do consumidor, a campanha adota o conceito Rende+, que destaca como a carne suína rende mais no bolso, no prato e na rotina. As mensagens valorizam atributos como economia, sabor, praticidade, nutrição, versatilidade e variedade de cortes.
A estratégia se apoia em um comportamento já observado no mercado: de acordo com dados da NielsenIQ utilizados pela campanha, os cortes suínos cresceram 13,6%, ante 5,3% do frango e 3,5% dos cortes bovinos.
Influenciadores e materiais para o varejo
O movimento conta ainda com a participação de influenciadores digitais das áreas de saúde, nutrição, gastronomia e açougue, que vão levar o tema a novos públicos. Para apoiar a ativação nas lojas, a ABCS disponibiliza gratuitamente um pacote com mais de 25 conteúdos, entre reels, carrosséis, stories, peças estáticas e materiais de ponto de venda.
Como participar
Os supermercados interessados em aderir ao movimento podem acessar e baixar os materiais da campanha. Os conteúdos também podem ser acompanhados no perfil @maiscarnesuina, no Instagram.
