Referência na categoria de sucos refrigerados em garrafa, a Xandô anuncia a expansão do seu portfólio com a entrada no segmento de sucos funcionais de alto valor agregado. A nova linha Xandô +Fibras chega ao mercado como uma resposta direta à busca dos consumidores brasileiros por saudabilidade, praticidade e rótulos limpos (clean label). Ao unir a força de sua marca à tendência global de ingestão de fibras, a Xandô cria uma oportunidade concreta para o supermercadista rentabilizar a gôndola fria, elevando o ticket médio, garantindo maior rentabilidade e margem por litro, em comparação às bebidas convencionais, e atraindo shoppers que buscam nutrição real em produtos do cotidiano.
A novidade estreia nos sabores Laranja e Caju, em embalagens de 900ml, combinando o suco 100% integral pasteurizado à adição de fibra natural vegetal que preserva o sabor autêntico, a transparência e a viscosidade original da fruta. Um copo de 200 ml entrega 5 gramas de fibras, o que supre 20% das necessidades diárias recomendadas pela Anvisa para um adulto médio.
A inovação é sustentada por pesquisas detalhadas de comportamento e consumo. O levantamento Consumer Insights Xandô (junho de 2026) revelou que 40% dos entrevistados declararam ter aumentado o consumo de sucos no último ano, sendo a busca por saúde e nutrição o motivo principal apontado por 25% deles. A pesquisa aponta ainda que 53% das pessoas sentem falta de opções mais naturais no mercado e 39% buscam por produtos mais funcionais. Além da confiança consolidada na origem e na naturalidade da Xandô, os dados confirmam uma demanda crescente por soluções práticas de saúde digestiva no cotidiano das famílias brasileiras.
“Os dados mostram que boa parte dos brasileiros consome menos fibras do que o recomendado, e percebemos que nossos consumidores buscam formas práticas de incluir mais fibras na rotina. Essa busca cresce também entre pessoas que usam as chamadas canetas emagrecedoras. Com a linha Xandô +Fibras, oferecemos uma opção conveniente e saborosa, que atende tanto quem já é fã dos nossos sucos quanto quem quer reforçar a ingestão de fibras no dia a dia, como parte de uma alimentação equilibrada”, destaca Eduardo Jakus, diretor geral da Xandô.
A comercialização dos produtos terá início a partir de novembro, estrategicamente posicionada para o período de altas temperaturas do verão, meses de férias e festas de fim de ano. A atuação inicialmente ficará concentrada no estado de São Paulo, mas o shelf life de 45 dias viabiliza a expansão e o atendimento a varejistas de outros estados. A expectativa da companhia é de que a nova linha represente cerca de 25% do volume atual do portfólio de sucos da marca.
Para apoiar o lançamento no ponto de venda, a embalagem trará uma comunicação visual limpa com destaque para a linha “+Fibras” e o carimbo de “5g de fibras por porção” no painel principal. A estratégia de ativação contempla também um forte plano de degustação, e a exposição será organizada em bloco na gôndola refrigerada.
A categoria de sucos refrigerados em garrafa registrou um crescimento de 13% em volume no mercado paulista (Fonte: Top to Top 2026 / SP — Mercado de sucos refrigerados em garrafa, jan a jul/2026 vs jan a jul/2025). Nesse cenário, a Xandô consolida a maior lealdade do segmento, no qual 64,5% do gasto dos seus compradores permanece na própria marca (Fonte: Pesquisa Rock Encantech — março de 2026, com 81 varejistas e 1.318 lojas), sendo a primeira escolha de 29% dos consumidores da categoria (Fonte: Top to Top 2026 / SP). Além disso, pesquisas indicam que 79% dos shoppers declaram aceitar pagar mais por sucos de qualidade superior e 77% buscam ativamente benefícios funcionais em suas bebidas (Fonte: Consumer Insights Xandô — junho de 2026).
