Por Giseli Cabrini
Criada em 2010 para marcar a entrada do Grupo Asun em um modelo de negócio voltado ao atacado, acompanhando as transformações do mercado e novos hábitos de consumo, a bandeira Leve Mais passou por reposicionamentos ao longo dos anos. No entanto, a bandeira se mantém como um formato estratégico para a varejista gaúcha, com presença na Grande Porto Alegre e no litoral gaúcho, e inclusive celebrou 16 anos em setembro.
“O atacarejo deixou de ser uma opção apenas para o pequeno empresário e passou a fazer parte da rotina de compras das famílias gaúchas. Trabalhamos para que o Leve Mais seja sinônimo de economia, com produtos de qualidade e um atendimento que respeita o tempo e o bolso do nosso cliente”, afirma o diretor comercial do Grupo Asun, Jairo Silva.
Confira, a seguir, entrevista exclusiva de SuperHiper com o gerente de Inteligência de Mercado, Luciano Moreira, sobre a contribuição da marca Leve Mais para o Grupo Asun e os próximos passos envolvendo a bandeira.
Em que ano e em que cidade nasceu a marca Leve Mais? A loja de Osório, na BR-101, foi a primeira?
A marca Leve Mais nasceu em 2010, no bairro Parque dos Maias, em Porto Alegre. A criação da bandeira marcou a entrada do grupo em um modelo de negócio voltado ao atacado, acompanhando as transformações do mercado e os novos hábitos de consumo.
Por que o grupo criou uma bandeira de atacado separada do supermercado Asun?
Para acompanhar a tendência do mercado e atuar em um novo modelo de negócio, voltado a transformadores, pequenos empreendedores e famílias que fazem compras de abastecimento mensal.
Quantas lojas Leve Mais existiam antes da compra das unidades do Carrefour/BIG, em 2022, e onde ficavam?
O Leve Mais tinha cinco lojas, localizadas em Porto Alegre uma no Parque dos Maias, na zona norte, e outra na Restinga, na zona sul; e em Balneário Pinhal, Nova Tramandaí e Capão da Canoa, no litoral norte gaúcho.
Qual foi o desempenho dessas lojas antigas, e o que mudou nelas com os reposicionamentos?
O desempenho variou de acordo com cada unidade e com as características das regiões onde estavam inseridas. Algumas lojas apresentaram resultados bastante positivos, enquanto outras, considerando o perfil de consumo e as oportunidades identificadas em suas áreas, foram convertidas para a bandeira Asun. As principais mudanças envolvem o mix, o tamanho das embalagens, a redução de serviços e os preços diferenciados para caixas fechadas.
Por que, em 2021, a estratégia era fundir Leve Mais e Asun na bandeira híbrida “Asun Leve Mais”? Que resultados a loja da Restinga, a primeira a ser convertida, mostrou?
Foi uma experiência de integração entre atacado e varejo, buscando reunir características dos dois modelos em uma operação de atacarejo. Após essa experiência, entendemos que o melhor caminho era manter os formatos separados.
Em outubro de 2022, o grupo passou a falar em “atacarejo raiz”. O que levou a essa mudança de rumo em menos de um ano?
A mudança esteve diretamente relacionada à aquisição das lojas do Maxxi Atacado. Essas unidades já operavam dentro de um modelo de atacarejo mais tradicional, com características próximas ao que o mercado chama de “atacarejo raiz”.
Qual é a diferença prática entre as bandeiras Leve Mais Atacado e Asun Supermercados (mix, público, preços, embalagens, cobrança por volume)?
Hoje atuamos em dois formatos: atacado, com a bandeira Leve Mais, e varejo, com a bandeira Asun. As diferenças entre eles estão principalmente no mix de produtos e nos preços.
Em dezembro de 2025, duas lojas Leve Mais foram convertidas em supermercados Asun. Quais foram os critérios da decisão?
A decisão levou em consideração as mudanças observadas no perfil do público das áreas de influência primária dessas unidades e os pedidos dos clientes pela bandeira Asun.
Quantas lojas Leve Mais existem hoje e em quais cidades?
Atualmente, o Leve Mais opera com quatro lojas, localizadas em Santa Maria, Pinhal, Gravataí e no bairro Parque dos Maias, em Porto Alegre.
Quanto a bandeira representa no faturamento do grupo?
Hoje a bandeira representa 10% do faturamento do grupo, em razão da redução do número de lojas.
Como evoluíram o tíquete-médio, o fluxo de clientes e a participação dos pequenos comerciantes (vendas B2B) em relação ao consumidor final?
O desempenho se mantém na média dos últimos anos, sem saltos de crescimento.
O projeto do Leve Mais na RS-118, em Gravataí, anunciado em 2025, continua de pé?
O projeto foi postergado, sem um novo prazo definido para a implantação da unidade.
O grupo pretende abrir novas lojas Leve Mais, converter outras em supermercado ou manter o número atual?
Neste momento, manteremos o número atual de lojas, sem expansão prevista.
De que forma a bandeira Leve Mais se encaixa na estratégia de longo prazo do grupo, diante do crescimento do atacarejo no País?
O mercado está em constante transformação, e acompanharemos a evolução dos hábitos de consumo e das tendências do setor para orientar os próximos passos da bandeira.
