O famoso wafer BIS ganha novas formas de ser consumido. Em outubro, a marca chega ao universo dos sorvetes em dois formatos: o BIScolé e BIS Mini Bites, que combinam o sabor característico do produto com a cremosidade do sorvete e levam a experiência da marca para uma nova ocasião de consumo, estreando o primeiro licenciamento de BIS em uma nova categoria.
Os lançamentos ampliam o portfólio de BIS e levam a identidade da marca para experiências, oferecendo novas opções para os consumidores. O BIScolé chega ao mercado com 45 gra
mas, enquanto a caixinha de BIS Mini Bites, com 70,2 gramas.
“BIS é uma marca que faz parte da vida dos brasileiros há décadas. Expandir essa força para o universo dos sorvetes nos permite criar experiências de consumo, mantendo a essência, a familiaridade e o afeto que tornaram a marca tão querida pelos consumidores”, afirma Angelica Gonçalves, diretora de Marketing da Froneri Brasil.
A campanha de comunicação dos lançamentos começa na primeira quinzena de novembro, com estratégia nacional desenvolvida pela agência WMcCANN. A comunicação terá forte presença no ambiente digital, além de iniciativas de mídia exterior, incluindo OOH e parcerias com redes varejistas, tendo como protagonista o conceito de “Um novo jeito de pedir BIS”, explorando a brincadeira com o nome da marca e a nova forma de ser consumida no mercado brasileiro.
“BIS é uma marca muito querida no país e os consumidores sempre nos pedem novidades. Inaugurar o primeiro licenciamento da história da marca ao lado da Froneri é uma forma de atender esse desejo, levando crocância e o sabor único de BIS para a categoria de sorvetes. É uma forma de nos aproximar a novos momentos de consumo”, destaca Alexia Coelho, gerente sênior de Licensing da Mondelēz.
O primeiro licenciamento de BIS representa um marco na trajetória da marca, que amplia seu território de atuação e leva sua identidade para além da categoria. A iniciativa abre novas possibilidades de inovação e reforça o potencial de se conectar com os consumidores em diferentes ocasiões.
“BIS é uma marca que sempre busca novas formas de surpreender os consumidores, sem perder a essência. Esse primeiro licenciamento é um passo importante nessa trajetória, pois amplia as possibilidades de levar a experiência da marca para novas categorias, fortalecendo a presença e criando oportunidades de conexão com o público”, completa Anna Musso, Gerente de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil.
A novidade integra o movimento da Froneri, que também reúne em seu portfólio marcas como Lacta, Oreo e Sonho de Valsa, de explorar novas formas de aproximar marcas conhecidas dos consumidores.
