Vamos combinar: comer CHEETOS é uma experiência única. A marca identificou que 99% das pessoas comem CHEETOS com a sua mão dominante. Como resultado, os dedos acabam cobertos pelo famoso pozinho laranja do salgadinho e é preciso fazer qualquer outra coisa com a outra mão, o que pode ser desafiador e muito divertido.
A partir deste insight, CHEETOS lança no Brasil uma nova campanha da série “Dedos de CHEETOS”, uma continuidade da plataforma global da marca, que transforma um hábito de consumo em entretenimento e conversa nas redes sociais. A campanha celebra situações cotidianas que se tornam inesperadamente divertidas quando a mão principal está ocupada aproveitando cada mordida de CHEETOS.
Com conceito criativo global adaptado para o Brasil pela AlmapBBDO, estratégia de mídia digital sob responsabilidade da Bakery by Ampfy e marketing de influência liderado pela BR Media, a campanha conecta-se ao público-alvo e aos seus interesses, de forma autêntica, marcando presença nas plataformas digitais que fazem parte do seu dia a dia.
Para contar essa história, CHEETOS preparou uma série de ações integradas. A estratégia é liderada pelo filme da campanha, que retrata a vontade de comer CHEETOS e, ao mesmo tempo, o desafio de realizar tarefas cotidianas usando a mão não dominante.
Nas redes sociais, mais de 50 influenciadores digitais ganharão um jogo de tabuleiro inédito da marca para inspirar o público a reunir os amigos e se divertir com CHEETOS. Entre os nomes estão Bomtalvão, Luiz Mariz, Gringo Baiano e Malfeitona, entre outros. A campanha contará também com materiais desenvolvidos especialmente para os pontos de venda, além de ativações de mídia focadas em canais de e-commerce, como iFood e TikTok Shop.
“CHEETOS é a marca que transforma momentos comuns em experiências divertidas e espontâneas. Nesta campanha, mostramos de forma leve e bem-humorada a genuína relação dos nossos consumidores com a marca CHEETOS. Dessa forma, nos conectamos ao nosso público-alvo, através de um insight verdadeiro e bem-humorado, marcando presença nas plataformas digitais que fazem parte do seu dia a dia”, explica a diretora de marketing sênior da PepsiCo Brasil, Sâmia Chehab.
Com a nova campanha “Dedos de CHEETOS” a marca reforça seu papel como uma das principais referências de diversão e irreverência da categoria de salgadinhos, transformando pequenos momentos do cotidiano em experiências saborosas, divertidas e compartilháveis.
A estratégia de crescimento de CHEETOS no Brasil segue ancorada no propósito da PepsiCo de proporcionar momentos de confraternização por meio do consumo compartilhado entre amigos, incentivando as pessoas a vivenciarem situações do dia a dia de forma totalmente inesperada e saborosa.
