A campanha convida os consumidores a refletirem sobre uma diferença fundamental: enquanto os iogurtes convencionais são produzidos com leite e fermento, Activia conta com Probióticos Naturais 100x mais resistentes*, bactérias boas que chegam vivas ao intestino e contribuem para o alívio de sintomas como inchaço, gases, intestino preso e ruídos abdominais. Vale destacar que os probióticos de Activia são exclusivos e possuem benefícios comprovados e aprovados pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária).
A nova campanha estreia em 5 de outubro e contará com influenciadoras digitais, nutricionistas, mídia digital e OOH (Out of Home), destacando os diferenciais do produto e convidando os consumidores a incorporarem Activia à rotina por 14 dias. A comunicação também será reforçada nas novas embalagens da marca, que incorporam o selo “Probióticos Naturais 100x Mais Resistentes*” para destacar os diferenciais de Activia, além de materiais de comunicação nos pontos de venda em todo o país.
“A nova campanha de Activia representa um momento importante para a marca: ampliar a conversa sobre saúde digestiva, seus sinais e sintomas, e reforçar que o consumidor brasileiro tem um aliado para esse cuidado diário. Além de delicioso, Activia conta com mais de 30 anos de ciência que respaldam sua qualidade e benefícios. Construímos uma estratégia 360º para levar essa mensagem de forma integrada, combinando a força e a visibilidade das mídias OOH, da comunicação com a imprensa e das redes sociais”, explica a head de marketing da categoria de iogurtes funcionais da Danone, Manoella Tarouco.
Desenvolvida pela Oliver Agency, a campanha aposta em uma linguagem que valoriza os hábitos de autocuidado e o cuidado diário com a saúde intestinal. A FSB Comunicação é a responsável pela estratégia de relações públicas da marca e da campanha.
Com um time de influenciadoras focadas em lifestyle e saúde, sob o comando da Spark, a mensagem de Activia ganhará vida por meio de conteúdos que mostram rituais cotidianos e os benefícios proporcionados pelo consumo regular do produto. Entre os nomes que integram o squad da campanha estão Tatá Estaniecki, Barbara Marcondes e Kamilla Smali, entre outras criadoras de conteúdo.
Já na mídia OOH (Out of Home), a Mutato desenvolveu peças de impacto e mobiliário urbano que levarão o Desafio Activia 14 Dias para as ruas de São Paulo e da região Sul do país, conectando a marca aos momentos de deslocamento e decisão de compra dos consumidores.
“A campanha reforça os diferenciais de Activia e fortalece conversas sobre saúde digestiva, que está em alta com a crescente tendência das fibras, aumento do consumo de GLP-1 e a busca pelo bem-estar”, finaliza Manoella.
Para coroar o movimento “Nem todo iogurte é igual. Comece o Desafio Activia 14 Dias”, Activia lança, neste último trimestre de 2026, dois novos sabores em edição limitada nas linhas Triplo Zero e Fibras: Jabuticaba e Maracujá & Pêssego. As novidades chegam ao mercado na versão zero adição de açúcares, zero gorduras totais e zero lactose.
