A Kim Pães e o Receiteria, maior site de receitas autorais do Brasil, renovaram sua parceria de produção de conteúdo, iniciada há dois anos, e ampliam a estratégia que conecta a marca a diferentes ocasiões de consumo por meio da gastronomia. A nova fase prevê a criação de um canal proprietário dentro do Receiteria, além de um calendário anual de conteúdos e maior protagonismo para a linha nobre da Kim.
Batizado de “Pão com Tudo”, o novo canal será dedicado a receitas e conteúdos que exploram diferentes possibilidades de consumo dos produtos da marca. A expectativa é alcançar mais de 800 mil visualizações mensais, aproveitando a audiência do Receiteria, que registra cerca de 15 milhões de acessos por mês.
A estratégia busca inserir a Kim em um ambiente no qual o consumidor já procura ideias sobre o que preparar e consumir, aproximando a comunicação da marca de situações reais de uso do produto. A linha nobre será protagonista da nova fase, que também contará com conteúdos envolvendo outros itens do portfólio.
Além do canal, a parceria mantém a produção recorrente de vídeos e fotos de receitas publicados em collab entre Kim e Receiteria. O planejamento acompanha momentos relevantes para a categoria e para o comportamento do consumidor, com conteúdos previstos para períodos como verão, Festa Junina, Dia das Crianças e Natal.
“Ao longo desses dois anos, conseguimos entender quais formatos, receitas e ocasiões de consumo geram mais conexão com a audiência. A renovação nos permite avançar nesse trabalho e criar, com o Pão com Tudo, um espaço permanente para explorar o portfólio da Kim e apresentar novas formas de consumir seus produtos”, afirma Felipe Lazarini, sócio do Receiteria.
A nova etapa reforça uma estratégia de conteúdo construída a longo prazo entre as marcas, combinando a expertise do Receiteria na produção e distribuição de receitas com a diversidade do portfólio da Kim. Com o novo canal e o calendário sazonal, a proposta é manter a marca presente em diferentes ocasiões de consumo ao longo do ano.
