Impulsionado pela busca por experiências premium dentro de casa, o mercado global de limpeza de luxo, que movimentou cerca de US$25 bilhões em 2024, deve atingir aproximadamente US$40 bilhões até 2033, segundo levantamento da Market Research Intellect. O crescimento reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a valorizar notas olfativas finas, sensações de bem-estar e experiências sensoriais também nos produtos de limpeza. Em ascensão no segmento de home care, itens com perfumes sofisticados e maior valor agregado deixam de estar associados apenas à funcionalidade e passam a ocupar um espaço ligado ao autocuidado e à ambientação do lar.
A tendência acompanha uma mudança no comportamento de consumo, em que a funcionalidade já não é suficiente sozinha: perfume, sensação de conforto e experiência passaram a influenciar diretamente a decisão de compra. Nesse contexto, categorias tradicionalmente funcionais passam a incorporar atributos típicos da alta perfumaria e do universo premium.
A valorização do olfato ajuda a explicar essa transformação. Um estudo conduzido em 2024 pela Escola de Medicina da Universidade de Pittsburgh, em parceria com o UPMC, aponta que fragrâncias possuem forte capacidade de despertar emoções de forma mais intensa do que palavras, tornando experiências mais vívidas e emocionalmente positivas, influenciando diretamente a forma como ambientes são percebidos e lembrados.
Na prática, isso faz com que o perfume deixe de ser apenas um complemento e passe a ocupar um papel estratégico na percepção de limpeza e bem-estar. Produtos com composições olfativas mais elegantes ajudam a criar ambientes associados a conforto, acolhimento e relaxamento, aproximando a rotina doméstica de experiências antes restritas ao mercado de luxo.
Perfumaria ganha espaço no home care
Nesse cenário, a busca por fragrâncias com experiências premium dentro do lar impulsiona o crescimento da categoria de limpeza perfumada, que passa a ocupar um espaço mais estratégico dentro do segmento de home care.
Para o gerente de marketing da Casa K&M, Marcos Santana, o investimento em perfumaria fina acompanha uma evolução natural do mercado de home care. “A Casa & Perfume foi uma das marcas pioneiras em trabalhar a perfumaria fina dentro da categoria no Brasil, trazendo referências olfativas que antes eram muito associadas apenas ao universo da perfumaria pessoal. No desenvolvimento dos produtos, levamos em consideração toda a construção sensorial da fragrância, desde a sensação de conforto até a percepção de sofisticação que ela transmite no ambiente. A escolha do Chá Branco, na linha Seleções, surge justamente dessa proposta de oferecer notas mais elegantes, sofisticadas e alinhadas a um consumidor que valoriza experiências mais refinadas dentro de casa”, explica.
“Notas olfativas inspiradas no universo do luxo vêm conquistando espaço porque carregam notas mais sofisticadas e uma construção olfativa mais rica, capaz de trazer uma percepção diferenciada para os ambientes. Hoje, o consumidor busca essências mais elegantes e duradouras, que remetem a sensações encontradas em hotéis, boutiques e perfumarias de alto padrão”, afirma Marcos Santana.
O crescimento da limpeza premium indica uma mudança no consumo doméstico, com produtos que unem funcionalidade, sofisticação e experiência sensorial ganhando relevância no varejo. A tendência acompanha a demanda por itens com maior valor agregado e reforça o avanço das fragrâncias refinadas dentro do segmento de home care.
