O clima de Natal já tomou conta do varejo alimentar. E isso vai além das vendas de itens alusivos à data. Redes como Angeloni e Grupo TOP apostam em ações sociais para levar a magia da data a um número maior de pessoas, incluindo iniciativas especiais envolvendo crianças e idosos atendidos por instituições.

O Angeloni dá início, nesta segunda-feira (1º), a uma das etapas mais emocionantes da campanha Natal Super Feliz: as festas de entrega dos presentes que vão iluminar o Natal de 2.550 crianças atendidas por instituições sociais. Até sábado (6), todas as cidades onde a rede está presente receberão celebrações cheias de afeto — com música, brincadeiras, chegada do Papai Noel e um kit lanche com delícias preparadas especialmente pelo setor de produção da rede. Cada criança receberá roupa, calçado e brinquedo — fruto da união entre o Angeloni e a comunidade para adotar esses Natais e transformar desejos em alegria.

Lançada em 3 de novembro, a campanha ganhou vida assim que as árvores natalinas das lojas amanheceram repletas de pequenos cartazes com fotos e dados das crianças, cada um representando um sonho que precisava de alguém para acontecer. Em poucos dias, todos os Natais foram adotados, refletindo a generosidade de clientes que abraçaram a iniciativa nas unidades nos municípios catarinenses de Florianópolis, Joinville, Blumenau, Criciúma, Jaraguá do Sul, Tubarão, Laguna, Lages, Balneário Camboriú, Itajaí, Porto Belo, São Francisco do Sul, Brusque e Araranguá — além das paranaenses Curitiba, Maringá, Londrina e São José dos Pinhais.

Os padrinhos que desejarem estão convidados a participar da entrega dos presentes, tornando o momento ainda mais especial. Em 2025, o Natal Super Feliz chega aos 23 anos, beneficiando aproximadamente 58 mil crianças ao longo de sua trajetória.

O Grupo TOP, por sua vez, lançou a 15ª edição da ação social Panetone do Bem. O objetivo é arrecadar R$ 120 mil para casas de repouso distribuídas em 13 municípios catarinenses onde há lojas da Rede TOP Supermercados e do Preceiro Atacadista.

Neste ano, o lançamento foi marcado por uma iniciativa inédita: eventos simultâneos realizados nas 29 lojas do grupo. Os gerentes de cada unidade receberam representantes dos lares de idosos, membros da comunidade e imprensa local. Com o slogan “Momentos de felicidade, compartilhar faz bem!”, os eventos proporcionaram confraternização e reforçaram o vínculo entre a rede varejista, as instituições beneficiadas e a população.

De 1º de novembro a 25 de dezembro, o valor de R$ 2,00 de cada panetone vendido será revertido para os lares de idosos. A meta para 2025 é a venda de 60 mil unidades, convertendo R$ 120 mil para as instituições. Ao longo das últimas 14 edições, a ação já destinou mais de R$ 1 milhão em doações.

“Essa campanha valoriza nossos idosos e fortalece o vínculo com a comunidade”, afirma o CEO do Grupo TOP, Paulo Cesar Lopes. A diretora de Marketing e RH, Graziela Schmoller, destaca que a iniciativa também amplia a conscientização sobre a importância das casas de repouso.

Os 13 lares participantes utilizam os recursos conforme suas necessidades, que vão desde manutenções prediais até aquisição de equipamentos, materiais e implementação de melhorias na qualidade de vida dos residentes. Os espaços estão distribuídos pelos municípios catarinenses de Barra Velha, Blumenau, Camboriú, Gaspar, Indaial, Navegantes, Penha, Pomerode, Rio do Oeste, Rio do Sul, São Francisco do Sul e Timbó. Entre eles estão: Lar de Idosos Grande Família, Dona Dalva, São Simeão, Fundação Padre Antônio Dias, Residencial Vitta, Casa de Repouso Anjos da Vida, Lar da Divina Providência, Casa de Repouso Paraíso Tropical, Centro de Convivência Pommernheim, Recanto Luiz Bertoli, Asilo São Vicente de Paulo, Lar dos Idosos e Ancionato Elze Bens/Lar do Idoso.