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quinta-feira, maio 14, 2026
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ABRASEventos

É hoje! ABRAS celebra Jantar do Dia dos Supermercados em SP

De Redação SuperHiper 10 de novembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Nesta segunda-feira, 10, a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) celebra o Jantar do Dia dos Supermercados, uma comemoração especial e exclusiva para os supermercadistas. O evento acontecerá no Grand Hyatt, em São Paulo e contará com a presença de importantes nomes do varejo alimentar, executivos da indústria e autoridades governamentais como o vice-presidente da República e ministro do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, Geraldo Alckmin.

O jantar visa celebrar e evidenciar a importância do setor para o País, que atende mais de 30 milhões de consumidores e corresponde à 9,2% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro.

Seguindo com a tradição do jantar, o presidente da Associação Brasileira de Supermercados, João Galassi, fará uma homenagem ao Executivo, Empresário e Supermercadista Honorário do Ano.

Prêmio Mulheres que Inspiram no Varejo

Na programação do jantar ocorrerá também à oitava edição do Prêmio Mulheres que Inspiram no Varejo com o patrocínio de Dove e apoio da Associação Brasileira de Supermercados. Além de homenagear as profissionais que fazem diferença no setor supermercadista, a premiação também quer conhecer e reunir as histórias dessas personagens e inspirar outras mulheres a trilharem seus próprios caminhos, sempre com garra e muita autoestima. E você pode conhecer as três finalistas e participar da votação.

Desde 2018, o prêmio mostra um novo olhar sobre o varejo, em um mercado ocupado em sua grande maioria por homens, esta premiação reconhece as mudanças promovidas por mulheres brilhantes – que também fazem parte dessa realidade.

Além de compartilhar suas histórias, reforçamos a importância da autoestima e igualdade de gênero para que todas atinjam o máximo de seu potencial.

10 de novembro de 2025 0 Comentários
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Lançamentos

Comfort e Netflix se unem em collab inédita

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Comfort, primeira marca de amaciantes do Brasil, se uniu à Netflix para lançar a primeira linha de perfume para roupas inspirada em uma série original Netflix: Comfort Segredos Bridgerton. A linha, edição limitada, chega aos pontos de venda em novembro e conta com o combo de amaciante concentrado e Comfort Boom, perfume para roupas em cristais, com uma fragrância premium e envolvente que remete diretamente ao universo da série.

Inspirada em uma das séries mais icônicas da Netflix, a fragrância foi criada para ser a “essência dos romances e segredos” que envolvem os personagens. Trazendo o mistério das frutas vermelhas combinado com a nobreza das rosas e a delicadeza dos lírios do vale, com um fundo envolvente e doce de baunilha. As embalagens enigmáticas se inspiram na trama e trazem ilustrações exclusivas que entregam segredos da nova temporada, acompanhados de flores que refletem tanto a estética da série quanto o perfume de Comfort. Por meio de um QR Code disponível nos packs, os fãs também terão acesso à conteúdos exclusivos ligados ao universo Bridgerton.

O lançamento traz o match perfeito entre amaciante Comfort e Comfort Boom, primeiro perfume para roupas em cristais do Brasil. A inovação utiliza tecnologia de aroma encapsulado para proporcionar 20x mais perfume* por até 12 semanas. Funciona assim: ao adicionar os cristais com o amaciante concentrado, é um Boom de perfume de longa fixação. Após secas, durante as atividades do dia a dia, as cápsulas se rompem, liberando o aroma e gerando a sensação de frescor.

“Para criar conexões reais e fortes com nossos consumidores, buscamos nos inserir onde a cultura acontece e a paixão se move, levando nossas mensagens de forma leve e criativa através de experiências sensoriais únicas e intensas, tornando esses momentos ainda mais memoráveis. Bridgerton envolve os fãs em mistérios, paixões arrebatadoras e num universo único que gera o desejo de entrar na série. Foi o que tentamos tangibilizar através do perfume de Comfort Segredos Bridgerton: transportar o consumidor para esse lugar onde ele é parte da trama e pode se sentir vivendo com um Bridgerton”, afirma a gerente de marketing de amaciantes Unilever, Larissa Rezek.

A 4ª temporada de Bridgerton tem lançamento em 29 de janeiro, só na Netflix, mas os fãs já podem se transportar para os cenários da série com o perfume de Comfort Segredos Bridgerton, que chega aos pontos de venda de todo o Brasil em novembro.

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Lançamentos

Oxxo entra no universo de “Wicked: Parte II” com lançamento de doce temático

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O Oxxo se uniu ao universo mágico de “Wicked: Parte II”, uma das estreias mais aguardadas do cinema em 2025, para o lançamento de um produto inédito e cheio de sabor: a fatia de bolo com o trio de brigadeiros Wicked, uma combinação de bolo com chantilly e três brigadeiros de chocolate branco, inspirada nas cores e na essência do filme. A novidade chega em todas as unidades da rede a partir dessa semana.

“Wicked: Parte II” é baseado no musical que marcou toda uma geração, com música e letras do lendário compositor e letrista vencedor do Grammy e do Oscar, Stephen Schwartz, e libreto de Winnie Holzman, inspirado no best-seller de Gregory Maguire. O filme estreia nos cinemas brasileiros no dia 20 de novembro e já é considerado um dos grandes acontecimentos culturais do ano. Inspirado nas protagonistas Glinda e Elphaba, o novo doce une o rosa e o verde, cores que simbolizam os dois lados da história, em uma combinação visualmente marcante e irresistível.

As collabs no food service são essenciais para renovar a atratividade, criar desejo e manter as marcas vivas no dia a dia dos clientes. Ao unir forças com parceiros da cultura, o Oxxo transforma momentos de consumo em experiências que geram conversa, tendência e conexão genuína.

A parceria com “Wicked: Parte II”, da Universal Pictures, marca nossa primeira collab com o mundo do cinema, celebrando um dos maiores fenômenos do ano com um produto que é puro encanto e nos aproximando ainda mais do público jovem de São Paulo. É o Oxxo mostrando que está sempre perto, também nos momentos que encantam e fazem parte da cultura pop.

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Lançamentos

Qualy apresenta chatbot para personalizar experiência do consumidor

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Qualy apresenta o chatbot Qualy Lovers, novo canal de comunicação para consumidores fãs da marca. Com acesso via WhatsApp, a novidade oferecerá conteúdos personalizados de receitas graças ao uso da tecnologia de inteligência artificial generativa, que permite a criação de interações individualizadas e experiências gamificadas especificamente para cada usuário.

Esse movimento faz parte da estratégia de escuta ativa e perene com os consumidores, para a cocriação de serviços e soluções cada vez mais em linha com as reais necessidades das pessoas.

O projeto contempla duas etapas. Na primeira fase, serão convidados fãs de Qualy, consumidores que já interagem com a marca através de diferentes canais como redes socais e SAC, denominados Qualy Lovers, mesmo nome dado a nova ferramenta. “Vamos convidar os nossos consumidores mais próximos para terem esse primeiro contato com o chatbot para que seja uma construção conjunta. Assim, eles ensinam para a nossa IA seus gostos, comportamentos e linguagem próprios. Dessa forma, a ferramenta irá interagir de forma mais natural e autêntica, seguindo as preferências de quem tem a marca no seu dia a dia”, explica a gerente executiva de marketing de Spreads da MBRF, Aline Alexandrino.

Na segunda etapa do processo, outros consumidores serão convidados a testar a nova ferramenta e se tornarem parte desse grupo seleto de Qualy Lovers. O objetivo é amplificar o conhecimento e uso do novo canal de comunicação e interação da marca com seus consumidores.

A tecnologia foi desenvolvida pelas áreas de Marketing e CRM da MBRF em parceria com a Marketdata Match e DTI – especialista no desenvolvimento de soluções digitais, análise de dados e tecnologias para o setor de marketing. Seu grande diferencial é ir além de um serviço de assistência virtual, funcionando como um hub preditivo e generativo que permite a coleta de dados comportamentais e, a partir dessas informações, gera conteúdo relevante e individualizado para o consumidor em tempo real.

A tecnologia do chatbot contempla a leitura de fotos, áudios e/ou mensagens, compartilhadas pelos usuários, com informações dos ingredientes que possuem em casa, para que a IA sugira receitas ainda mais personalizadas, considerando inclusive a ocasião de consumo de sua preferência.

Presente em 8 de cada 10 lares brasileiros, de acordo com dados do instituto Worldpanel by Numerator, Qualy é a primeira marca de margarinas a lançar um recurso de chatbot com inteligência artificial generativa, reforçando o compromisso de se manter sempre conectada às necessidades das pessoas, e com isso consolidar o forte vínculo emocional existente da marca com seus consumidores.

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Lojas

Carrefour Limão incrementa mix de lojas da galeria

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O Carrefour Limão, localizado na Zona Norte de São Paulo, segue ampliando e diversificando seu mix de operações e serviços, reforçando sua proposta de oferecer conveniência, praticidade e variedade aos clientes. O empreendimento, administrado pelo Carrefour Property, braço imobiliário do Grupo Carrefour Brasil, avança em sua estratégia de expansão comercial com novas marcas que qualifiquem a experiência do consumidor e ampliem as opções de compra, lazer e alimentação, consolidando o espaço como um ponto de referência comercial na região.

“Seguimos atentos às necessidades do consumidor e às transformações do varejo, buscando constantemente ampliar o mix de operações e trazer marcas que entreguem conveniência, qualidade e uma experiência completa de compras e serviços para os nossos visitantes”, comenta o gerente de marketing do Carrefour Property, Roger Teixeira.

Entre as novidades na galeria de lojas estão: a American Cookies, a Ótica Hera, a Nova Locadora, o Armazém Cerealista e a Games Creed.

O empreendimento recebe mais de 100 mil visitantes por mês e conta com um portfólio de mais de 40 operações de conveniência e serviços, que reúne soluções que facilitam a rotina de quem mora, trabalha ou circula pela região.

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Negócios

Atacadão garante estabilidade de preços durante a COP30 em Belém

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O Atacadão reforça seu compromisso com o controle de preços dos produtos durante a realização da COP30, que ocorrerá em Belém entre 10 e 21 de novembro. A medida foi alinhada com o Governo do Estado do Pará, em reunião realizada há cerca de quatro meses, entre o CEO da rede, Marco Oliveira, e o governador Helder Barbalho.

O compromisso tem como principal objetivo evitar aumentos nos preços de produtos básicos, especialmente em um período em que grandes eventos costumam pressionar a inflação local em setores como hospedagem, transporte e alimentação.

Para garantir a estabilidade dos preços, o Atacadão estruturou um estoque regulador robusto de alimentos essenciais e intensificou as negociações com fornecedores, assegurando condições comerciais favoráveis para o abastecimento da capital paraense durante o evento.

“O nosso compromisso é garantir que a população local e os visitantes tenham acesso a alimentos de qualidade a preços justos. Mesmo com o aumento natural dos custos na cidade, trabalhamos para manter estabilidade, especialmente nos produtos básicos. Com um planejamento logístico antecipado e forte parceria com fornecedores, temos estoque suficiente e condições de manter preços acessíveis durante todo o período da COP30”, afirma Marco Oliveira, CEO do Atacadão.

Os principais itens da cesta de consumo — como arroz, feijão, açúcar e água — podem ter uma variação mínima ou tendência de queda, acompanhando o comportamento estável das commodities no mercado nacional, que não impacta no bolso do consumidor.

Com presença consolidada no Pará e papel relevante na distribuição de alimentos na região Norte, o Atacadão reforça sua atuação como agente de equilíbrio de preços e garantia de abastecimento, contribuindo para o desenvolvimento econômico local e para o sucesso do evento internacional no país.

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Lançamentos

Gebon celebra 30 anos com lançamentos e campanha de sorvete grátis para quem faz 30 anos em 2025

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A Gebon celebra três décadas de história com grandes novidades para o verão. A marca anuncia o lançamento de produtos que prometem conquistar todos os paladares, dos apaixonados pelo tradicional gelato aos consumidores que buscam equilíbrio e bem-estar.

A consagrada linha de Gelato Gebon, que já faz sucesso na versão 2 litros, ganha agora um novo formato de 470 ml, com a mesma cremosidade e intensidade de sabor que conquistaram o público. A embalagem moderna e prática chega às gôndolas em três sabores: Doce de Leite Argentino, Coconut e Strogonoff de Nozes.

Com o novo tamanho, a Gebon torna sua linha premium ainda mais acessível, oferecendo um produto de alta qualidade com excelente custo-benefício, ideal para quem deseja saborear um gelato artesanal, sofisticado e cheio de personalidade.

Pensando também nos consumidores com dietas restritivas, a marca apresenta o Trufa do Bosque 1 litro, uma combinação de sorvete de chocolate branco, recheio de frutas vermelhas e trufa de chocolate ao leite. O diferencial do produto é ser zero lactose e zero adição de açúcares, além de não conter glúten e ainda ser rico em fibras. O produto se destaca por ser uma sobremesa completa que entrega prazer, textura e indulgência, sem abrir mão do bem-estar.

Para os pequenos, a diversão também está garantida com o lançamento do Açaí 225g com pastilhas de chocolate coloridas. Um produto lúdico, saboroso e cheio de energia, assinado por OTTO, o personagem da linha infantil Buuú.

Campanha GEBON 30TOU

No ano em que completa 30 anos de trajetória, a Gebon comemora esse marco com o lançamento da campanha “GEBON 30TOU”. Na ação, as pessoas que também completam 30 anos em 2025, são convidadas a celebrar junto com a marca ao serem presenteadas por um sorvete GMAX Favo de Mel.

Para participar, os aniversariantes devem fazer um cadastro no site oficial.

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Lojas

Boa Supermercados reinaugura unidade no Maxi Shopping Jundiaí

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Redação Superhiper

O Boa Supermercados anuncia seu retorno ao Maxi Shopping Jundiaí. Com a finalização da terceira expansão do empreendimento, a nova loja abre as portas ao público nesta quarta-feira (5).

Em um espaço com 740 metros quadrados, a unidade apresenta novo layout, mais conveniência e variedade, bem como um atendimento pensado para simplificar a vida do consumidor. Entre as novidades, o espaço traz açougue e padaria com autoatendimento, além de rotisseria com pratos prontos para facilitar o dia a dia.

O presidente do Grupo Boa, Luciano Boa, destaca a importância da reinauguração. “Durante o período de obras da expansão do shopping, foi preciso pausar nossa operação. Agora retornamos com uma loja linda e ainda melhor para atender à demanda local. Seguimos entregando qualidade, além, é claro, de um mix de produtos completo, com hortifrúti abastecido com produtos de fornecedores locais e açougue apenas com carnes de procedência garantida, entre muitos outros diferenciais”, conta.

Essa é a 20ª loja do Boa Supermercados, que atualmente tem outras 19 unidades no Estado de São Paulo (em Jundiaí, Campo Limpo Paulista, Várzea Paulista, Cabreúva, Francisco Morato, Sorocaba, Valinhos, Paulínia e Pedreira).

O supermercado oferece ainda o programa de fidelidade Clube +amigo, que oferece ao cliente a possibilidade de participação em campanhas promocionais, além de preços exclusivos em produtos selecionados com base no seu histórico de compras. Além de poder solicitar o Cartão +amigo, que traz diversos outros benefícios. Para aproveitar as vantagens, basta realizar o cadastro gratuito no programa diretamente na loja ou pelo site clubemaisamigo.com.br.

O Boa está localizado no Maxi Shopping – Nova Entrada do Sol – Avenida Antonio Frederico Ozanan, 6000, em Jundiaí (SP). O horário de funcionamento é de segunda-feira a sábado, das 10h às 22h; e aos domingos e feriados, das 11h às 20h.

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Gente

Campanha Semanas Premiadas Condor: a história tocante de Daniela Foletto

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Uma história de fé marcou a 35ª entrega de carro da Campanha Semanas Premiadas Condor, em Curitiba (PR). Daniela Foletto escreveu uma carta endereçada a Deus no dia 20 de setembro, rogando ajuda para empreender na área de móveis sob medida com sua família. “No fim, pedi a Ele que me ajudasse a tirar meu sonho do papel e que meu negócio fosse próspero”, contou emocionada.

A resposta veio surpreendentemente rápida, no dia 9 de outubro, quando Daniela foi comunicada de que havia ganhado um carro no sorteio da Rede Condor. “Foi incrível, quando ligaram estava indo trabalhar, gritei muito e não acreditei. Nunca tinha sentido uma emoção tão grande”, disse. Inicialmente, desconfiou que fosse um golpe e se dirigiu à loja da rede para confirmar a notícia. “É um presente de Deus para abençoar o meu sonho.”

A ganhadora também agradece ao Condor e ao presidente da rede, Pedro Joanir Zonta, por essa oportunidade. “Eles abençoam muitas famílias e realizam sonhos. Agora, tenho a certeza de que a sorte chega e incentivo todos a participarem também”, finaliza.

O presidente da rede entregou o carro pessoalmente para a vencedora e se emocionou. “Sou uma pessoa de muita fé e ouvir o relato dela realmente me tocou profundamente. Foi um verdadeiro privilégio conhecer a Daniela e compartilhar esse momento tão especial ao lado dela. Essa experiência ficará marcada para sempre na minha memória, pois fico extremamente feliz quando tenho a oportunidade de cruzar o caminho com pessoas boas e de fé como ela.”

No decorrer da Campanha Semanas Premiadas, estão sendo sorteados 56 carros Volkswagen Polo Track 0 km, 56 prêmios de um ano de supermercado gratuito (no valor de R$ 1.000 mensais) e 365 vales-compras de R$ 500.

A campanha segue até 13 de fevereiro de 2026 e consiste em gerar um número da sorte a cada R$ 50 em compras. O cliente que realizar o pagamento com o Z-ON Card ganha números da sorte em dobro. Para participar, basta digitar o CPF no caixa, ser maior de 18 anos, residente no Brasil, com CPF válido e cadastro completo no Clube Condor e atualizado a partir de 1º de janeiro de 2025.

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ESG

Novo Atacarejo: “troco solidário” já arrecadou mais de R$ 400 mil

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Moedas doadas voluntariamente no caixa podem se transformar em milhões e salvar vidas. Essa é a realidade de uma iniciativa social em Pernambuco, que reverte o troco deixado por clientes e colaboradores para custear o tratamento oncológico no estado do Nordeste. Só este ano, no Novo Atacarejo, as doações já passam de R$ 400 mil. Todos os recursos arrecadados são destinados ao Hospital de Câncer de Pernambuco (HCP).

Na prática, cada centavo voluntariamente doado pelo público é entregue à instituição privada e filantrópica, que realiza o diagnóstico e o tratamento de pacientes oncológicos e, que, em 2025, está completando 80 anos.

Para incentivar a participação, a iniciativa é divulgada internamente para conhecimento dos colaboradores. Também há sinalização nos caixas das 37 lojas, entre Pernambuco e a Paraíba. A ação é informada ao público por meio dos canais de comunicação da rede. Segundo a gerente de marketing do Novo Atacarejo, Jéssica Almeida, o projeto faz parte da política de responsabilidade social da rede nordestina. “A colaboração de todos faz a diferença e ajuda no tratamento e cura daqueles que precisam.”

De acordo com Jéssica, essa parceria começou em 2021, quando o Novo Atacarejo aderiu ao chamado “Troco Solidário” para estimular também clientes e colaboradores a destinarem voluntariamente valores em benefício do HCP. Só no acumulado dos oito primeiros meses do ano, já foram destinados R$ 495.263,93 à instituição.

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Publicação oficial da  Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS)

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SuperHiper é a publicação oficial do setor supermercadista, produzida pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) há 50 anos. É uma importante ferramenta utilizada pela entidade para compartilhar informações e conhecimento com todas as empresas do autosserviço nacional, prática totalmente alinhada à sua missão de representar e desenvolver os supermercados brasileiros.

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