A Ypê celebra 75 anos de história em 2025 e promove uma parceria inédita com a L’Occitane au Brésil, marca franco-brasileira de cuidados pessoais, para o desenvolvimento de dois produtos inéditos em seu portfólio de amaciantes concentrados. Para anunciar o lançamento, as marcas terão a Bianca Andrade, mais conhecida como Boca Rosa, como principal influenciadora da collab.

Os novos produtos chegam ao mercado brasileiro, por tempo limitado, com inspiração em duas fragrâncias da L’Occitane au Brésil: Ninfa das Águas, que possui fragrância de corpo floral transparente, com uma saída de notas aquáticas e um fundo ambarado; e Brésil, com notas cítricas e verdes com um corpo floral de fundo amadeirado.

“A Ypê sempre atenta às demandas do consumidor, inova mais uma vez ao estabelecer essa conexão entre Cuidados Pessoais com Cuidados para Casa, por meio de duas marcas fortes” enfatiza Marcela Mariano, CMO da Ypê. “Sabemos que uma collab é mais do que uma ação de marketing, é uma conexão emocional com o público, que já tem afinidade com um ou ambos os produtos envolvidos. Nesta parceria, os amaciantes concentrados da Ypê, reconhecidos por sua eficiência, ganham um toque de sofisticação com fragrâncias inspiradas no Ninfa das Águas e Brésil, da L’Occitane au Brésil”, afirmou, Marcela.

Com o objetivo de ampliar a presença da linha de amaciantes concentrados da Ypê e atendendo a busca constante do consumidor por produtos que entreguem um nível de perfumação superior às roupas, a parceria também busca unir a perfumaria fina ao universo da lavanderia, democratizando experiências sensoriais exclusivas com a qualidade e eficiência já reconhecidas da marca.

“A L’Occitane au Brésil nasceu para celebrar o borogodó brasileiro com o toque refinado da perfumaria francesa, propósito este que nos permitiu a criação de fragrâncias realmente diferenciadas dentro da categoria. Pensando em atingir novos consumidores, explorando fragrâncias tão únicas, nos conectamos com esse parceiro que nos ajudará a sair do óbvio: A Ypê.
Seguindo também uma tendência de mercado, onde perfumar nossas roupas tem gerado cada vez mais desejo, nasce essa colaboração sensorial inusitada que une beleza e lavanderia! Essa parceria com a Ypê nos permitirá uma enorme experimentação, além de democratizar o contato, talvez de muitos pela primeira vez, com nossa marca franco-brasileira. É uma colaboração que une a expertise da Ypê com a sofisticação surpreendente de L’Occitane au Brésil, reforçando o compromisso de ambas as marcas em proporcionar experiências marcantes e sensoriais para o consumidor brasileiro.”, finalizou Head of Brand Strategy & Marketing Communications at L’OCCITANE Group, André Abramo.

Os produtos são edições limitadas e podem ser encontrados nas principais redes de supermercados em todo o Brasil enquanto durarem os estoques.

Bianca Andrade, principal influenciadora da collab, experimenta e aprova o conceito “O perfume da sua pele agora na sua roupa”

Bianca Andrade, mais conhecida como Boca Rosa, uma das maiores vozes brasileiras quando o assunto é beleza e cuidados pessoais, é a estrela da campanha dessa collab inédita entre Ypê e L’Occitane au Brésil. Com seu carisma e autenticidade, ela traduz a proposta da parceria: levar para o cuidado com a casa a mesma sofisticação e sensorialidade que já fazem parte da rotina de cuidados pessoais. Ao experimentar os novos amaciantes, Bianca reforça a conexão emocional com o público ao afirmar que agora é possível vestir fragrâncias que antes estavam apenas na pele – uma extensão do autocuidado para o lar.

“L’Occitane au Brésil faz parte da minha vida há mais de 4 anos, e agora, poder viver essa parceria incrível com a Ypê, que está no dia a dia do brasileiro, é superespecial. É como se o cheirinho que eu uso na pele fosse parar na minha casa, nas minhas roupas, sabe? Um autocuidado que vai estar comigo o tempo todo”, finaliza Bianca Andrade.

O universo de Collabs

Segundo dados da Orbit Data Science (2024), 66% dos consumidores aprovam as collabs. A pesquisa foi realizada após diversos segmentos se juntarem para lançamentos de produtos como beleza com consumo, streaming com plataforma de idiomas, chocolate com determinada rede social focada em jovens, eletroeletrônicos com produtos de limpeza, fast food com marca de livros para colorir, entre outros.

Entre os pontos que favorecem a aceitação dos 66% do público estão a nostalgia, experiência sensorial e o apelo colecionável que essa parceria pode proporcionar com um dos produtos envolvidos. As que são baseadas em franquias ou produtos icônicos de uma geração, por exemplo, despertam memórias afetivas e se for edição limitada, o desejo de ter é ainda mais reforçado.

Um ponto interessante da pesquisa é que colaborações voltadas ao skincare, cuidado pessoal e maquiagem são as que mais movimentaram as redes sociais. Em seguida, fica a categoria que envolve alimentos.