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terça-feira, maio 19, 2026
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Internacional

NRF 2025: quatro transformações para os supermercados

De Redação SuperHiper 14 de janeiro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Renato Müller

O varejo supermercadista americano deverá viver um ano de 2025 de transformações. As expectativas dos consumidores estão evoluindo rumo a experiências integradas em canais digitais e físicos, ao mesmo tempo em que o papel do varejo e da indústria está mudando, provocando crises existenciais nas empresas.

Essa é a avaliação de Michelle Evans, líder global de varejo e consumo da consultoria Euromonitor. Para ela, o ambiente econômico de crescimento modesto no mercado americano aumenta a necessidade de ter grande foco na execução, priorizando projetos que tragam retorno no curto prazo. Com o avanço da Inteligência Artificial, aliado aos altos custos para fazer as soluções decolarem, o custo de decisões erradas pode ser elevado demais.

Leia também:

  • NRF 2025: vida longa à loja física
  • ABRAS promove encontro do varejo supermercadista em Nova York
  • NRF 2025: a disrupção tech depende das pessoas

“O e-commerce vem crescendo muito acima da média do setor, ao mesmo tempo em que o varejo físico se polariza entre formatos orientados a valor e formatos de conveniência. Esse não é um movimento novo, mas continua ganhando força e desafiando quem não consegue ter um posicionamento claro”, pondera a especialista.

Para Michelle, os supermercados e as marcas da indústria que quiserem ganhar espaço em 2025 precisam estar atentas a 4 grandes aspectos do comportamento dos consumidores e do uso de tecnologia:

1 – A jornada de compras será ainda mais complexa

O aumento do número de canais de vendas físicos e digitais leva os consumidores a esperar que as marcas estejam em mais lugares. Com isso, aumentam a complexidade da gestão e os custos operacionais. Integrar canais, preços e experiências é essencial, mas não é simples.

2 – Expectativas dos clientes em alta

Para o varejo, o desafio não é estar presente e oferecer conveniência: é aliar esses fatores ao controle dos preços em um ambiente inflacionário e cheio de incertezas. Apresentar experiências impecáveis para os clientes e manter a operação em um nível saudável de resultados será desafiador.

3 – Tecnologia é essencial

Para lidar com custos crescentes e a necessidade de manter as margens, a execução passa a ser ainda mais importante. Incorporar tecnologias que automatizem processos, reduzam custos e tragam mais eficiência operacional passa a ser essencial – mas os investimentos podem ser proibitivos para determinadas tecnologias e portes de empresas.

4 – Qual é o papel do varejo?

O varejo não é mais o mesmo. Os avanços em retail media permitem monetizar audiências e trazer novas fontes de receita, ao mesmo tempo em que o crescimento das vendas de produtos de marca própria pressiona a indústria e aumenta o poder de negociação dos supermercados.

14 de janeiro de 2025 0 Comentários
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ESG

Super Nova e GACC Amazonas firmam parceria para o “Desapego Solidário” 2025

De Redação SuperHiper 13 de janeiro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A rede de supermercados Super Nova e o Grupo de Apoio à Criança com Câncer do Amazonas (GACC-AM) se unem novamente para promover a campanha “Desapego Solidário” 2025, que visa sensibilizar a sociedade para a doação de itens essenciais que serão destinados à crianças, adolescentes e suas famílias atendidas pela instituição. A campanha recebe doação de roupas, brinquedos, calçados, acessórios e outros itens em bom estado. Todos os materiais passam por um cuidadoso processo de triagem para que sejam entregues de forma digna às famílias acolhidas.

“Em 2024, graças à generosidade de todos que participaram da nossa campanha de desapego, conseguimos beneficiar mais de 200 famílias, promovendo um impacto direto e significativo na vida de muitas delas. Realizamos um bazar solidário que foi marcado por um clima de acolhimento e lazer, onde cada família teve a oportunidade de escolher os itens que mais precisavam, como roupas, sapatos e outros. Esses momentos de descontração e apoio são fundamentais para fortalecermos nossa missão de oferecer suporte às famílias atendidas pelo GACC, reafirmando nosso compromisso de seguir ajudando aqueles que mais precisam. Agradecemos a todos os que contribuem e fazem parte da cura. Juntos, continuamos a transformar vidas!”, disse a gerente operacional do GACC-AM, Simy Essucy.

Pelo terceiro ano consecutivo, a rede amazonense de Supermercados Super Nova se junta à essa corrente do bem, disponibilizando postos de coleta em todas as 6 unidades da empresa em Manaus. “Muito se tem falado na moda circular sobre o uso consciente de roupas, acessórios, sapatos… porque é muito rápido que você compra, usa e não precisa mais daquele produto. Mas o que não lhe serve mais, não significa que não vai servir para outras pessoas, por isso, que a venda e o consumo em brechós, até mesmo de marcas de luxo, tem sido um artifício hoje em dia. E a sacada do brechó do Gacc é muito interessante, o ‘desapegue’ do Gacc tem duas pegadas, tanto você pode desapegar pra que seja feito o brechó e arrecade recursos para as necessidades do ano do Gacc quanto às necessidades de pessoas que vêm do interior com suas famílias para fazer o tratamento, e eles não têm nem mesmo o recurso para ter roupas, sapatos e outras necessidades, e eles precisam urgentemente daquelas peças de forma imediata. Transforme seu desapego em esperança. Juntos somos mais fortes. Faça parte da cura”, destacou a cofundadora do Super Nova, Elisama Brito.

Posto de coleta de doações no Super Nova Mosaico, em Manaus. Foto: Luiz Henrique Almeida

Onde doar?

As doações para o “Desapego Solidário” podem ser feitas até o dia 31 de Janeiro em 8 endereços, como as 6 unidades da rede de Supermercados Super Nova (@supernovasupermercados) em Manaus durante o horário comercial, a partir das 07h:

1. Nova Cidade – Av. Margarita, quadra 247, n° 35 – Nova Cidade
2. Oswaldo Frota – R. Iritama, 128 – Cidade Nova
3. Manoa – Avenida Francisco Queiroz, n° 37 – Manoa
4. Colônia Terra Nova – Rua Êxodo, n° 19 – Colônia Terra Nova
5. Zumbi – Avenida Cosme Ferreira, n° 5702 – Zumbi
6. Parque Mosaico – Av. Desembargador João Machado, s/n, Planalto

Além disso, é possível levar os objetos para mais 2 locais:

7. Sede do GAAC Amazonas – (Rua Domingos Jorge Velho, nº 14 – Dom Pedro) – 08h às 17h

8. Manauara Shopping

Podem ser entregues nos postos de coleta produtos como camisas, camisetas, calças, sapatos e brinquedos em bom estado. Não serão aceitos: roupas rasgadas, manchadas, brinquedos e calçados fora do estado de uso. Não há restrição quanto à idade para doar. Após o recebimento dos materiais, a equipe do GACC irá fazer uma triagem antes de encaminhá-los para o novos donos. A campanha encerra no dia 31 de Janeiro, mas antes disso, no último sábado do mês, 25, haverá o Dia “D” como forma de mobilizar a população a participar da iniciativa.

Para mais informações, basta acessar as redes sociais @gaccamazonas ou entrar em contato por meio do WhatsApp da Central de Doações (92) (92) 3659-5000.

Sobre o GACC Amazonas

O Grupo de Apoio à Criança com Câncer do Amazonas (GACC-AM) é uma organização sem fins lucrativos que há 25 anos atua para viabilizar a cura do câncer em crianças e adolescentes, promovendo também o bem-estar físico, emocional e social de suas famílias. Durante esse período, a instituição já apoiou mais de 1.200 crianças e adolescentes, oferecendo suporte essencial em sua jornada de tratamento.

Os pacientes atendidos pelo GACC-AM precisam de condições adequadas para alcançar a cura do câncer. Por isso, a instituição fornece regularmente kits suplementares para garantir os nutrientes necessários e cestas básicas para famílias em situação de vulnerabilidade social. Além disso, contribui com o transporte para consultas e tratamentos, assegurando que todos compareçam pontualmente aos atendimentos médicos. Para aqueles que vêm de outras cidades e não possuem estadia em Manaus, o GACC oferece ainda serviços de hotelaria, garantindo acolhimento e suporte durante o tratamento.

Em 2024, o GACC-AM realizou mais de 60.000 atendimentos, com cada criança recebendo, em média, 40 atendimentos. Essa assistência é possível graças às doações da sociedade e à arrecadação gerada pela venda de produtos solidários. Além do trabalho assistencial, o GACC-AM busca conscientizar a população e aproximar a sociedade da causa, reforçando a importância da solidariedade e das doações para a continuidade de suas ações.

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Gente

Tauste abre vagas de emprego em São Jose dos Campos (SP)

De Redação SuperHiper 13 de janeiro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O Tauste Supermercados anunciou a abertura de vagas de emprego para diferentes funções em sua nova loja, localizada em São José dos Campos, interior de São Paulo. As oportunidades abrangem uma ampla gama de áreas, permitindo que candidatos de diferentes perfis participem do processo seletivo e incluem oportunidades para menor aprendiz.

Entre as vagas disponíveis estão: açougueiro assistente, assistente de limpeza, assistente de padaria, assistente de restaurante, assistente de vendas, churrasqueiro assistente, encarregado de setor, fiscal assistente, motorista, operador de caixa, peixeiro assistente e menor aprendiz. Os interessados podem se inscrever pelo site.

Fonte: www.meon.com.br

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Negócios

Uniforça abre novo CD em Itaitinga (CE)

De Redação SuperHiper 13 de janeiro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A Rede Uniforça vai iniciar as operações de seu novo Centro de Distribuição (CD) dia 20 de janeiro. O empreendimento será sediado em Itaitinga (CE) e vai ter mais de 20 mil metros quadrados de área construída. Terá como localização a Avenida Lídia Alves Cavalcante, às margens da BR-116, um local estratégico.

Com o novo CD, a Rede Uniforça prevê ampliar em 300% sua capacidade operacional. O objetivo é otimizar o abastecimento das mais de 100 lojas, que compõem a associação. O novo galpão logístico deve gerar cerca de 250 empregos diretos.

A Uniforça reúne 33 empresas associadas, somando mais de 8.500 colaboradores. Entre os integrantes estão marcas, como Nidobox, Baratão e Granjeiro.

“Este centro reforça nosso compromisso em apoiar empreendedores e produtores locais, otimizando a logística de mercadorias e atendendo às necessidades específicas de cada loja”, comenta o presidente da Rede Uniforça, Murilo Tavares.

Fonte: Diário do Nordeste

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ABRASEventos

É hoje! ABRAS promove jantar exclusivo durante a NRF 2025 em Nova York

De Redação SuperHiper 13 de janeiro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) marcará presença no prestigiado NRF 2025 Retail’s Big Show, o maior evento varejista do mundo, com uma programação especial para os líderes supermercadistas brasileiros. No último fim de semana, líderes do varejo alimentar desembarcaram em Nova York para o evento, e, como parte das atividades, a ABRAS realizará a sétima edição do tradicional Jantar ABRAS em Nova York.

Este jantar, que acontece anualmente durante a NRF, será realizado nesta segunda-feira, 13, no icônico City Winery, em Nova York, e reunirá lideranças do setor. A ocasião será um momento importante não apenas para discutir as tendências e inovações do Big Show, mas também para celebrar a trajetória do setor e o início de um novo ano de desafios e oportunidades. Durante a noite, os participantes terão a chance de trocar experiências e de refletir sobre os próximos passos para o crescimento e a inovação no mercado supermercadista brasileiro. O evento terá destaque com um talk show irreverente conduzido por Danilo Gentili, que trará humor e reflexões sobre os desafios do setor.

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“Este jantar é um momento importante para celebrarmos a caminhada do setor, reconhecer os avanços que fizemos e alinhar estratégias para os próximos desafios. Durante a NRF, temos a oportunidade de analisar as tendências globais e adaptá-las à realidade do varejo brasileiro, promovendo o desenvolvimento sustentável e a inovação no nosso mercado”, afirmou João Galassi, presidente da ABRAS. “É uma grande satisfação poder reunir tantas lideranças e fortalecer os laços, preparando-nos para um ano de grandes oportunidades.”

Além das discussões sobre as tendências globais, o jantar também será uma celebração das conquistas do setor e uma oportunidade para olhar para o futuro com otimismo. O evento contará com a presença de autoridades do comércio e serviços no Congresso Nacional, representantes de entidades do setor e as principais lideranças do varejo brasileiro.

JANTAR ABRAS em NOVA YORK 2025

Realização: ABRAS – Associação Brasileira de Supermercados
Patrocínio Master: DM
Patrocínio Diamante: Ambev, Bluesoft, BRF, NielsenIQ, Solum
Patrocínio Platina: Coca-Cola, GIC, Havaianas, Supertroco, Toledo do Brasil, VTEX
Divulgação: SuperHiper

Sobre a ABRAS

A Associação Brasileira de Supermercados, há quase 60 anos, representa o varejo alimentar brasileiro, composto por mais de 414 mil lojas de diversos formatos, incluindo Hipermercados, Supermercados, Atacarejos, Lojas de Vizinhança, Lojas de Conveniência, Minimercados, Mercearias, Armazéns, Hortifruti, Contêineres instalados em condomínios, e o setor digital, com e-commerce, aplicativos e marketplaces. O setor supermercadista atende diariamente mais de 30 milhões de consumidores em todo o Brasil, com o apoio de 9 milhões de colaboradores, sendo o maior gerador de primeiro emprego do País.

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Internacional

Nos EUA, carne de Angus cultivada em laboratório, chega aos supermercados

De Redação SuperHiper 13 de janeiro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Resultado de uma combinação entre sustentabilidade e tecnologia avançada, a carne bovina cultivada em laboratório, já começa a conquistar espaço no mercado norte-americano. Produzido pela Chunk Foods, empresa israelense atuante no setor de proteínas alternativas, o produto já pode ser encontrado em lojas de Los Angeles e Nova Iorque.

A novidade é fruto de um processo de cultivo celular que utiliza células isoladas de óvulos de vacas black angus, desenvolvidas em biorreatores. Durante o cultivo, essas células são enriquecidas com nutrientes à base de soja e trigo, originando um tecido muscular que imita com alta fidelidade a textura e o sabor da carne bovina convencional. O resultado é uma carne de qualidade premium, que promete impacto ambiental significativamente menor, sem a necessidade de criação ou abate de animais.

“Nossa estratégia de varejo é focada em uma abordagem em fases”, disse o CEO da Chunk Foods, Amos Golan. “Inicialmente, estamos lançando com mercearias independentes selecionadas em Los Angeles e na cidade de Nova York para testar as águas e construir um forte engajamento do consumidor”.

Com preços semelhantes aos cortes premium de carne bovina natural, a carne artificial de angus da Chunk Foods se apresenta como uma alternativa atraente para consumidores exigentes e preocupados com sustentabilidade. Para 2025, a empresa projeta uma expansão significativa no mercado norte-americano, buscando atender à crescente demanda por proteínas cultivadas.

Fonte: www.comprerural.com

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Gente

X Supermercados faz mutirão de emprego para loja em Guarulhos (SP)

De Redação SuperHiper 13 de janeiro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O X Supermercados, em parceria com a prefeitura de Guarulhos, realiza na próxima terça-feira, 14, a captação de 100 vagas de emprego. Os escolhidos vão trabalhar na nova loja da rede, na Vila Endres, inaugurada no dia 19 de dezembro de 2024. Além do salário, o X oferece benefícios como assistência médica e odontológica. Os interessados devem procurar o Sine/Ciet da Vila Augusta.

“Para nós é fundamental a geração de empregos qualificados quando inauguramos uma loja. Queremos gerar oportunidades de trabalho para a região que nos acolhe, porque só o trabalho transforma a vida das pessoas. E fazer essa grande seleção em parceria com a Prefeitura de Guarulhos demonstra, também, o impacto do X na economia da cidade”, afirma o CEO da rede X, o empresário Silvio Alves.

As 100 vagas são para trabalhar nos seguintes setores da unidade da Vila Endres: açougue, caixa, cozinha, fiscalização de prevenção, e-commerce, frios, hortifruti, limpeza, manutenção, padaria, pizzaria e reposição.

Os interessados devem comparecer com currículo em mãos no dia 14, às 9h.

Serviço
X Supermercados – Mutirão de emprego
Quando: terça-feira, 14/01, às 9h
Onde: Sine/Ciet Vila Augusta – Avenida Antônio Iervolino, 225 – Vila Ristori – Guarulhos

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EventosInternacional

NRF 2025: a disrupção tech depende das pessoas

De Redação SuperHiper 13 de janeiro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Renato Müller

A disrupção do varejo global tem nome e sobrenome: Inteligência Artificial. Mas é somente a partir das pessoas que essa transformação tem alguma chance de acontecer. No primeiro dia da NRF Big Show 2025, em Nova York, a tônica do grande varejo americano foi de um olhar pragmático sobre o uso de tecnologia.

O primeiro alerta foi dado logo na abertura do evento, quando John Furner, presidente do Walmart nos Estados Unidos, disse que adotar IA é fundamental, mas não será nada fácil. “É complexo, é intimidante, mas é absolutamente necessário”, declarou.

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O tom ajudou a equilibrar a empolgação da vice-presidente da NVIDIA, Azita Martin, para quem a IA exige uma nova infraestrutura (impulsionada, evidentemente, por seus microprocessadores). “A IA é real e está aqui para ficar, causando transformações em toda a indústria. Portanto, a melhor hora de começar é agora”, afirmou.

A conexão entre pessoas e tecnologia dominou os debates acalorados em meio a uma Nova York com temperaturas próximas de zero grau. “Somos um negócio de pessoas, impulsionado por tecnologia. Empoderar as equipes é o que faz a diferença para os consumidores e, por isso, nos mantém no negócio”, afirmou Todd Garner, Chief Product Officer do Sam’s Club, a divisão de clubes de atacado do Walmart.

Vice-presidente da NVIDIA, Azita Martin. Foto: Jason Dixson Photography/NRF Big Show 2025

Presidente do Walmart nos Estados Unidos, John Furner. Foto: Jason Dixson Photography/NRF Big Show 2025

CEO da Target, Brian Cornell. Foto: Jason Dixson Photography/NRF Big Show 2025

Para Alberto Serrentino, fundador da Varese Retail, estamos entrando em um novo ciclo de mudanças profundas no varejo global. “Essas mudanças estão sendo afetadas e impulsionadas pelo uso de Inteligência Artificial. Por isso, empoderar as equipes precisa estar na agenda estratégica de todo varejista. Para que os projetos decolem e tragam transformações efetivas, toda a cultura do negócio precisa apoiar as mudanças”, analisou.

E é nesse ponto que muitas ótimas ideias não saem do papel. “Nada acontece em um quadro-negro ou em um PowerPoint. No fim das contas, são as pessoas que fazem o varejo acontecer. Se elas não estiverem envolvidas na mudança, as empresas só vão desperdiçar recursos”, disse Brian Cornell, CEO da Target.

Para Azita Martin, da NVIDIA, os investimentos em IA só geram resultado se houver apoio dos níveis executivos, foco nos principais problemas do negócio e indicadores claros para registrar o progresso. “Quanto antes esse framework for colocado em prática, melhor para fazer a mudança acontecer”, afirmou.

A Inteligência Artificial, e a IA Generativa em particular, representa ameaças, mas também muitas oportunidades. E não é a primeira vez que um cenário como esse se apresenta no varejo. “Quinze anos atrás, tratávamos do e-commerce como uma disrupção que gerava muitas ameaças, mas também grandes oportunidades. O mesmo acontece com a IA Generativa hoje. Ela vai impactar todo o negócio do varejo, mas vai gerar oportunidades que ainda nem imaginamos. Por isso, é preciso avaliar os riscos, mas continuar avançando na adoção de tecnologia”, ponderou.

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EventosNegócios

ABUP completa 30 anos e inova com megafeira para 2025

De Redação SuperHiper 13 de janeiro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Oferecido por ABUD

O ano de 2025 promete ser intenso e com grandes expectativas de negócios, inclusive para o segmento supermercadista, que mantém sua força no segmento varejista. Conforme o Ranking Cielo divulgado no ano passado pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo, o setor segue com sua relevância, uma vez que das 300 maiores empresas listadas pelo conteúdo, 157 dessas correspondem às redes de supermercados – um desempenho que cresce a cada ano.

E se engana quem considera que esse desempenho está atrelado apenas às vendas de gêneros alimentícios e de limpeza – esse, aliás, é cenário que ficou no passado há muito tempo. O brasileiro tem no ponto de venda a confiança de que encontrará de tudo que precisa, incluindo itens para casa, que englobam desde eletrodomésticos, utilidades domésticas e peças decorativas. Com base nessa realidade, a ABUP – Associação Brasileira de Empresas de Utilidades e Presentes faz um importante convite às áreas de compras e marketing das empresas: programar uma visita estratégica na ABUP SHOW Home · Gift · Têxtil · Decor, feira que reunirá as principais marcas da indústria de utilidades domésticas, mesa posta, decoração, cama, mesa e banho, têxteis decorativos, acessórios pet, presentes, artesanato e design autoral brasileiro.

Entre os dias 2 e 5 de fevereiro, mais de 300 expositores de todo o país e de diferentes portes ocuparão os 70 mil m² do recém-inaugurado Distrito Anhembi, na capital paulista, para realizar as primeiras negociações do ano com lojistas que vem a São Paulo para conferir as novidades. Já estão confirmadas as participações de grandes empresas como Brinox, Coza, Invicta, Karsten, Nadir, Oxford, Plasútil, Sanremo, Tramontina, Bettanin, Arthi, Keita, Bettanin, entre muitas outras.

Segundo Jamil Rima, presidente da ABUP, o evento, que abre a janela de 2025, logo depois do período das férias de verão –, é uma oportunidade expressiva para compor as gôndolas com um mix atualizado e diverso para os produtos. “É fundamental que os supermercadistas não tenham uma ruptura de estoque ou que ofereçam coisas que não mais despertem o interesse do seu cliente”, avalia ele levando em consideração alguns dos comportamentos de compra da atualidade.

Na opinião do presidente da ABUP, os supermercados devem aproveitar o senso de conveniência: ofertar ao cliente algo que ele deseja, mas que não necessariamente estava nos planos de encontrar naquele momento | Foto: Freepik

Na sua avaliação, cada vez mais impera a indisponibilidade de tempo do consumidor para adquirir o que necessita em diversos lugares e esse atributo deve ser muito bem explorado pelo setor. “Não dá para dispor apenas o básico. Ao invés de um item mais simples e que cumpra sua função trivial, como um saca-rolhas, por que não oferecer uma versão que disponha de mais funções e que valorize o design?”, questiona Rima.

Sua leitura vem de encontro com dados extraídos do estudo 2024 realizado pela Neogrid em parceria com a Opinion Box: dentro de recortes sociais, 75% das classes A e B afirmam priorizar a qualidade, enquanto os grupos C, D e E o indicador fica em 57%. “Mesmo com essa diferença, não podemos desconsiderar que a maior parte deles estão interessados em colocar em seus carrinhos aquilo que consideram mais interessante e valioso”, sintetiza.

Atrelado ao fator número 1 de idas aos supermercados – a alimentação –, a mesma pesquisa apurou que 38% das pessoas costumam realizar compras fracionadas, um hábito que os fazem se deslocar ao ponto de venda por mais vezes durante um mesmo mês. “Junto com a lista de compras, o mesmo consumidor tem em sua mente outros desejos como um liquidificador novo, um jogo de panelas, um jogo de pratos ou tolha de mesa para receber um convidado no final de semana. E é nessa perspectiva que o segmento tem tudo para se fortalecer como o local onde o brasileiro encontrará de tudo, sem a necessidade de buscar em outros locais”, indica o presidente da ABUP.

Boas expectativas para 2025

Com um mercado aquecido e que segue em ascensão, a ABUP vê boas perspectivas de crescimento. Em geral, o brasileiro segue ávido por viver novas experiências e está sempre em busca de novos itens que facilitem a vida cotidiana e que ativem a satisfação e bem-estar.

Com foco no B2B, as inscrições para profissionais do setor e imprensa podem ser feitas através do site.

Serviço
ABUP SHOW Home · Gift · Têxtil · Décor

De 2 a 4 de fevereiro, das 9h às 19h.
Dia 5 de fevereiro, das 9h às 17h.
Local: Distrito Anhembi – Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana / São Paulo – SP
Mais informações e cadastramento: www.abup.com.br/abup-show

Sobre a ABUP – Associação Brasileira das Empresas de Utilidades e Presentes

Com sede em São Paulo, a ABUP – Associação Brasileira de Empresas de Utilidades e Presentes – é uma associação sem fins lucrativos formada por um grupo de empresas que atuam no segmento CASA, há quase 3 décadas. No esforço de crescimento e superação contínuos, proporciona um intercâmbio de ideias e relacionamentos, incentiva e estimula o empreendedorismo de seus associados. Através de suas iniciativas, realiza eventos, os mais importantes salões de negócios nacionais do setor, impulsiona seus expositores de forma internacional e contribui para o crescimento da economia brasileira.

www.abup.com.br / abup@abup.com.br

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NegóciosTecnologia

Varejo alimentar brasileiro já está em sintonia com tendências de marketing para 2025

De Redação SuperHiper 10 de janeiro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Giseli Cabrini

O calendário do varejo alimentar brasileiro tem uma dinâmica particular: o presente, na verdade, já é o futuro. Isso porque, anualmente, em janeiro acontece, em Nova York, a NRF 2025: Retail’s Big Show. Trata-se do maior evento varejista do mundo que antecipa tendências e diretrizes para a atividade de forma global.

Paralelamente à contagem regressiva para a NRF, que este ano terá início em 12 de janeiro, já é possível antecipar qual será a linha-mestra, quando o assunto é marketing.

Leia também:

  • Sete tendências que vão impactar os supermercados em 2025

Personalização avançada e inteligência artificial (IA) generativa, conteúdo interativo e imersivo envolvendo Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR), marketing sustentável, crescimento de plataformas de vídeos curtos (Tik Tok e Reels), comunidades on-line e microinfluenciadores, foco em experiências híbridas integrando o universo físico e digital, crescimento das redes de mídia de varejo, diversidade e inclusão, protagonismo do cliente e cocriação e bem-estar digital do consumidor. Essas são as “Marketing Trends 2025”, de acordo com estudo da Kantar.

Em síntese, isso significa combinar tecnologia e inovação com algo intrínseco ao varejo alimentar: a interação humana. E, claro, lançar mão de ações de marketing, que respeitem as regras da Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD).

Se destrincharmos a diretriz a respeito do bem-estar digital do consumidor, o aumento da conscientização sobre saúde mental e digital faz com que o público espere que marcas e empresas ofereçam experiências menos invasivas e respeitem o bem-estar digital. Isso implica anúncios mais sutis e uma redução de estratégias que induzem ao consumo de maneira exaustiva. Dessa forma, consumidores valorizam aqueles que equilibram seus interesses comerciais com práticas que respeitam seu espaço e sua saúde mental, destaca o estudo “Marketing Trends 2025”.

Unidade do Atacadão Dia a Dia. Foto: Divulgação

E tudo isso já é uma realidade no varejo alimentar brasileiro. Segundo o departamento de marketing do Atacadão Dia a Dia, todas as ações estarão sempre em conformidade com as diretrizes da LGPD, respeitando a privacidade e a segurança dos clientes, algo que sempre será um valor central para a marca da empresa.

Para o Atacadão Dia a Dia, ao combinar inovação tecnológica com um relacionamento mais próximo e transparente com os clientes, é possível oferecer uma experiência de compra mais conectada, ágil. E, o mais importante, quando se fala em implementação de IA, um fator fundamental é a humanização, que não será deixada de lado. Pelo contrário, mesmo com a utilização de ferramentas modernas, a companhia dará sequência a sua linha de atuação no sentido de estar mais próximo do consumidor, preservando seu principal slogan “atendimento de qualidade, eficiente e diferenciado”.

A empresa ressalta que, em 2024, um dos destaques foi o fortalecimento do marketing de influência e as parcerias com a indústria, que ajudaram a conectar a marca do Atacadão Dia a Dia com mais pessoas e aumentar a presença digital.

Para 2025, a IA se tornou um ponto central da estratégia da empresa com foco na experiência do shopper e na otimização da operação, como, por exemplo, ajustar o layout das lojas em tempo real, baseado no comportamento do cliente.

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Publicação oficial da  Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS)

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SuperHiper é a publicação oficial do setor supermercadista, produzida pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) há 50 anos. É uma importante ferramenta utilizada pela entidade para compartilhar informações e conhecimento com todas as empresas do autosserviço nacional, prática totalmente alinhada à sua missão de representar e desenvolver os supermercados brasileiros.

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