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segunda-feira, maio 18, 2026
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ABRASConsumidorEconomia

ABRAS propõe reformulação do PAT 

De Redação SuperHiper 8 de novembro de 2024
Escrito por Redação SuperHiper

A Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) apresentou ao Ministério do Trabalho e Emprego uma proposta de reformulação do Programa de Alimentação do Trabalhador (PAT), com o objetivo de aumentar a transparência, competição entre os operadores de benefícios de alimentação e refeição convênio. Atualmente, as operadoras de vouchers emitem cerca de R$ 150 bilhões anuais em moeda pré-paga, sem a devida regulação pelo Banco Central, o que, segundo a ABRAS, permite abusos, como a imposição de taxas elevadas, monetização excessiva por serviços complementares fora do escopo do PAT, obrigatoriedade de antecipação de recebíveis, longos prazos de reembolso e a abusiva prática de não reembolso, prejudicando especialmente os consumidores e pequenos comerciantes.

A proposta da ABRAS busca aumentar a competição entre as operadoras de vouchers e reduzir o poder econômico das empresas que dominam o mercado, concentrando grande parte do setor. A ideia é criar o PAT e-Social, no qual o benefício de alimentação e refeição seria pago diretamente nas contas salário dos trabalhadores. Essa transferência seria identificada de forma clara em uma nova linha do extrato do e-Social, a exemplo do que hoje já ocorre para o benefício do FGTS, e a utilização do benefício pelo trabalhador seria feita através de cartão de débito da Caixa Econômica Federal, com controle da Receita Federal sobre a origem e a destinação do benefício.

A ABRAS propõe que o governo, o criador da política pública e gerador do benefício aos trabalhadores, seja protagonista e também mais um operador do Programa de Alimentação do trabalhador (PAT), oferecendo custos significativamente mais baixos, estimulando a concorrência no mercado. Com isso, os preços e práticas abusivas das operadoras privadas seriam ajustados, reduzindo a atual complexidade e os altos custos do sistema. A entidade argumenta que, ao longo dos quase 50 anos de existência do PAT, o programa se transformou em um sistema financeiro intrincado e dispendioso, distante de sua intenção original de promover a alimentação saudável e acessível ao trabalhador.

Segundo o presidente da ABRAS, João Galassi, a mudança proposta visa corrigir os rumos do programa, retomando sua origem e finalidade. “O PAT se desvirtuou pelo apetite financeiro das operadoras privadas, que geraram inflação no varejo alimentar (supermercados) e no mercado de food service (bares e restaurantes), com práticas de preços abusivos, prejudicando os trabalhadores beneficiários do PAT e comprometendo a finalidade do programa que é justamente garantir e incentivar a saúde e a segurança alimentar”, afirma Galassi.

A ABRAS acredita que, com a adoção do PAT e-Social, o poder de compra dos trabalhadores poderia ser elevado em R$ 10 bilhões por ano, gerando benefícios não apenas para os trabalhadores, mas
também estimulando a economia ao aquecer a indústria e o varejo.

Além da proposta de modernização do PAT através do PAT e-Social, a proposta da ABRAS abrange:

  • Apoio integral da ABRAS à Portaria MTE nº 1.707 de 2024 – Proibição de deságios e descontos:
  • Proibição de benefícios não vinculados à saúde alimentar;
  • Benefícios permitidos;
  • Proibição de prorrogação de contratos não conformes;
  • Vedação a prazos de repasse que descaracterizem a natureza pré-paga dos valores;
  • Proibição de outros tipos de benefícios;
  • Reconstituição do modelo de governança do PAT, pela premissa do equilíbrio de legitimidade e representatividade dos atores.

Observância e cumprimento das regulamentações existentes e em vigor:

  • Arranjo aberto;
  • Proibição do rebate;
  • Portabilidade;
  • Interoperabilidade.
  • Aperfeiçoamento do modelo de governança dos arranjos de pagamento fechado de controle do Banco Central com a inclusão de representantes da rede afiliada de aceitação do meio de pagamento do varejo alimentar (supermercados), e do mercado de food service (bares e restaurantes);
  • Aperfeiçoamento do PAT:
  • Teto para taxas de transações;
  • Redução do prazo de reembolso;
  • Controle do Banco Central;
  • Contratos-padrão de prestação de serviços.

De acordo com a ABRAS, essas mudanças visam proteger os direitos adquiridos dos trabalhadores, a partir do direito ao benefício alimentação e refeição convênio; incentivar as empresas empregadoras a promover maior acesso a saúde e à segurança alimentar; ser forte instrumento de atração e retenção de colaboradores; promover desenvolvimento econômico com incentivo à produção e comercialização de alimentos; e preservar os fundamentos e a essência da exitosa política pública criada e mantida pelo Governo Federal.

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Eventos

Rede GBarbosa é patrocinadora oficial do Pré-Caju 2024

De Redação SuperHiper 8 de novembro de 2024
Escrito por Redação SuperHiper

Mantendo a tradição em apoiar a cultura local, por mais um ano, a rede GBarbosa será patrocinadora oficial do Pré-Caju, considerado o maior pré-carnaval do país, que acontecerá de 8 a 10 de novembro, na Orla de Atalaia. Em 2024, a marca estará presente em grandes veículos de comunicação e em diversas ativações no circuito, levando toda a animação da festa para as suas lojas na capital, com aulas de dança, sorteio de abadás, serviços de customização e maquiagem e distribuição de brindes.

O aquecimento para a festa começa no dia 7 de novembro, com um aulão gratuito de fitdance promovido em parceria com a Alpha Fitness no estacionamento da loja GBarbosa Jardins, a partir das 7h, com direito a trio e sorteio de abadás entre os participantes. Nos dias 7, 8, 9 e 10, os clientes que realizarem compras no GBarbosa RioMar poderão personalizar seus abadás das 11h às 20h e ainda visitar o Espaço Beleza, garantindo uma make para brilhar na avenida.

“O GBarbosa é uma rede sergipana com 69 anos de história que se orgulha em contribuir para fortalecer a regionalidade ao longo do ano. O Pré-Caju é um evento consolidado, sinônimo de alegria e tradição, que contribui para impulsionar o turismo e movimentar a economia local. A cada edição buscamos aprimorar nossas ações e trazer novidades em diversos pontos da cidade, tornando esse evento uma experiência memorável para locais e turistas”, destaca o diretor geral do GBarbosa, Marcos Femia.

Nos dias da folia, o GBarbosa marcará presença no Camarote Aju com um espaço exclusivo, dedicado a fortalecer o relacionamento e prestigiar seus clientes mais frequentes. Nas áreas comuns do camarote, a marca tornará a experiência ainda mais divertida com ações de experiência como máquinas de bichinhos de pelúcia, cabine de fotos, piscina de bolinhas instagramável e espaço beleza, com maquiagem e massagem para aproveitar o máximo da festa.

No circuito, os foliões pipoca poderão ganhar brindes exclusivos, como copos personalizados e exclusivos, além de batecos infláveis, que fizeram sucesso no ano passado e deixaram a avenida ainda mais bonita.

 

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Uma publicação compartilhada por GBarbosa (@gbarbosa_oficial)

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ConsumidorNegóciosTecnologia

Public Superatacados aprimora seu sistema de frente de caixa

De Redação SuperHiper 8 de novembro de 2024
Escrito por Redação SuperHiper

O Public Superatacados acaba de concluir a implantação do sistema de frente de caixa da Visual Mix em todas as suas unidades, com o objetivo de oferecer um atendimento mais rápido e eficiente. Além disso, a rede implementou a solução de totens desenvolvida pela Visual Mix em sua praça de alimentação, proporcionando uma experiência de consumo mais prática e moderna aos seus clientes.

Fundada como Supermercado Pedreira no bairro de Balneário São Francisco, a rede passou a se chamar Public Superatacados em 2014, mantendo seu foco em oferecer excelência no atendimento e cultivando um espírito de família entre clientes e colaboradores. Atualmente a rede conta com três lojas e um Centro de Distribuição, localizados em pontos estratégicos da zona sul de São Paulo, além de uma praça de alimentação equipada com mais de 10 restaurantes.

Tecnologia Inovadora a Serviço do Varejo

Com a implantação do sistema de Frente de Caixa da Visual Mix, o Public Superatacados dá um passo importante na modernização de suas operações. A nova tecnologia garante uma maior fluidez no atendimento, reduzindo significativamente o tempo que os clientes passam no caixa e otimizando a eficiência das operações. O sistema também proporciona um controle aprimorado sobre as operações financeiras, campanhas e promoções, o que permite uma rápida adaptação às diferentes demandas operacionais e picos de movimento.

Na praça de alimentação a inovação continua com a implementação de modernos totens de autoatendimento. Neles, os clientes podem fazer seus pedidos de forma prática para qualquer restaurante da praça. A solução da Visual Mix envia os pedidos diretamente para as cozinhas específicas e, quando prontos, os clientes são chamados por painéis eletrônicos, o que reduz filas e melhora a experiência de consumo.

“A parceria com a Visual Mix nos permite oferecer um atendimento de maior qualidade e praticidade aos nossos clientes. As novas tecnologias, tanto nos caixas quanto nos totens da praça de alimentação, nos dão a oportunidade de tornar o processo de compra mais ágil e eficiente”, destaca a diretoria da Public Superatacados.

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Internacional

Supermercados se destacam entre melhores empresas para mulheres trabalharem

De Redação SuperHiper 8 de novembro de 2024
Escrito por Redação SuperHiper

Por Renato Müller

Ir além de um salário justo e de promoções para criar ambientes nos quais as mulheres se sintam valorizadas, protegidas e apoiadas. Para muitas empresas líderes no mercado americano, essa mudança de postura também se traduz em melhores resultados financeiros. O Ranking 2024 Best Workplaces for Women, produzido nos EUA pela revista Fortune, ouviu 1,3 milhão de trabalhadores (cerca de 600 mil mulheres) em companhias classificadas como as Melhores Empresas para Trabalhar no mercado americano.

Nas empresas que estão entre os melhores lugares para mulheres, 91% das colaboradoras querem permanecer por muito tempo, 90% fazem mais do que o solicitado e quase 80% se sentem envolvidas nas tomadas de decisões.

A supermercadista mais bem classificada é a Wegmans Food Markets, na 30ª colocação. Logo em seguida, no número 33, vem a Sheetz, do setor de lojas de conveniência. O 47º posto ficou com a Publix Super Markets. Tanto esta quanto a Wegmans também estavam na listagem de 2023, mostrando que desenvolvem práticas contínuas de equidade e criação de bons ambientes de trabalho.

“Estamos dedicados a criar uma cultura de trabalho inclusiva, em que todas as pessoas se sintam valorizadas”, afirmou Marcy Benton, VP de Experiência do Associado da Publix. “Incorporar a diversidade é ajudar nossos colaboradores a alcançar todo seu potencial”, acrescenta.

Nos locais de trabalho que mais valorizam a presença feminina, 81% das mulheres sentem que as promoções são dadas a quem mais mereceu, um índice 62% superior ao de ambientes de trabalho comuns. Além disso, quase 90% das mulheres sentem que todo mundo tem oportunidade de ser reconhecido e 87% encontram um sentido especial no que fazem.

Para serem avaliadas para o ranking, as empresas precisam contar com pelo menos 50 mulheres na força de trabalho, ter 20% de gestoras não executivas e pelo menos uma representante no C-level.

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Negócios

Cencosud Brasil tem receita de R$ 2,4 bi no 3T24

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2024
Escrito por Redação SuperHiper

A Cencosud Brasil acaba de divulgar ao mercado os resultados do 3º trimestre de 2024. Entre os destaques do período estão a inauguração da loja GIGA Campinas, a 12ª da rede no Estado de São Paulo, e os avanços contínuos no digital e no retail media. Com isso, a companhia encerrou o trimestre com uma receita líquida de R$ 2,4 bilhões e Ebitda de R$ 118 milhões com margem de 4,9%.

Alinhada à sua estratégia de crescimento no país, a abertura do GIGA Atacado Campinas contribuiu para a geração de mais de 120 empregos diretos. No ano em que completou 15 anos de atuação, a loja GIGA Atacado do Limão, a primeira da rede, foi reinaugurada, ganhando comunicação visual mais moderna e terminais self-checkout, com foco na experiência dos clientes.

Leia também:

  • Digitalização das lojas da Cencosud impulsiona marcas da indústria

Fortalecendo sua regionalidade, a rede GBarbosa inaugurou em Aracaju/SE o seu escritório Comercial Sergipe. Visando à maior proximidade, geração de negócios e desenvolvimento de novos fornecedores locais, a unidade vem complementar a atuação do escritório administrativo da rede em Salvador.

No digital, a Cencosud Brasil registrou um aumento de 32,6% nos primeiros nove meses de 2024 quando comparado ao mesmo período do ano anterior, desempenho que reflete as iniciativas de aprimoramento da eficiência operacional, a rentabilização do canal, além dos avanços nos níveis de serviço e satisfação dos clientes. Entre as novidades estão a venda de Eletro via WhatsApp GBarbosa e o aprimoramento contínuo na usabilidade e experiência dos usuários em todas as plataformas digitais.

Com foco em inovação, tendências e profundo conhecimento do consumidor, CencoMedia completou seu primeiro ano de atuação no país. A unidade de retail media do grupo vem realizando diversas ações diferenciadas junto às marcas e parceiros da indústria.

No âmbito da sustentabilidade e governança, a Cencosud Brasil seguiu avançando na gestão de resíduos e a reciclagem, marcada pelo lançamento de uma plataforma que permite realizar o acompanhamento da quantidade de resíduos gerados e reciclados na companhia de forma integrada aos órgãos ambientais, garantindo ainda mais confiabilidade e transparência nas informações.

Tendo o cliente como foco das suas decisões, apesar de um cenário econômico desafiador, a Cencosud Brasil segue buscando alternativas para inovar e aprimorar a experiência de compra nas lojas físicas e canais digitais.

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Eventos

Extraplus marca presença no Festival Internacional de Jazz e Bossa Nova de Vitória (ES)

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2024
Escrito por Redação SuperHiper

O Festival Internacional de Jazz e Bossa Nova de Vitória vai reunir grandes nomes da música nacional e internacional nos dias 7 a 9 de novembro, na Praça do Papa, em Vitória. E novamente a rede de supermercado Extraplus marca presença no evento.

O Jazz Vitória Festival, que é produzido pelos mesmos criadores do tradicional Santa Jazz, que acontece em Santa Teresa, região serrana do Espírito Santo, terá uma programação extensa de música, arte, cultura e gastronomia.

Além das apresentações, a noite de quinta-feira (7), será de homenagens aos músicos capixabas importantes na difusão do jazz no estado, durante o show do Alexandre Borges Quinteto. A iniciativa é de Alexandre Borges, guitarrista com mais de 30 anos de atuação na cena musical do Espírito Santo.

Os ingressos no site da lebillet.com.br, a partir de R$ 30, no lote promocional.

A rede de supermercado Extraplus faz parte do Grupo Coutinho. A varejista atua no formato de supermercado também com a bandeira Extrabom. Possui ainda uma operação de atacarejo, a Atacado Vem, além da Extrabom Be Honest, de minimercados autônomos. Num processo de forte expansão, o Grupo Coutinho vai encerrar 2024 com 48 lojas em nove cidades do Espírito Santo: Cariacica, Anchieta, Guarapari, Serra, Vitória, Colatina, São Mateus, Vila Velha e Viana. Porém, a meta é mais ambiciosa: chegar a 60 unidades e faturar mais de R$ 4 bilhões até 2028.

Serviço
Festival Internacional de Jazz e Bossa de Vitória
Data: de 7 até 9 de novembro
Horário: a partir das 17h30 na quinta e sexta e às 17h no sábado
Local: Praça do Papa, Vitória (ES)
Ingressos: A partir de R$ 30, à venda no site da Lebillet

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Eventos

Sam’s Club Experience chega a São Paulo

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2024
Escrito por Redação SuperHiper

Em celebração à nova fase de expansão do Sam’s Club Brasil, no próximo sábado, 09, das 18h às 20h, rede prestigiará os seus clientes e visitantes do Parque Villa Lobos, em uma experiência inédita na capital paulista. O Sam’s Club Experience, evento gratuito em parceria com a cervejaria Baden Baden, vai apresentar o primeiro show Candlelight gratuito e ao ar livre da cidade, seguido por um espetáculo de drones no céu de São Paulo. Este verdadeiro festival de música e luzes vai demonstrar toda a força da marca, em uma campanha criada pela WMcCann.

A noite extraordinária foi desenvolvida para explorar a mesma atmosfera de exclusividade que os sócios do Sam’s Club experimentam quando vão ao clube de compras.

“Nossos sócios já conhecem os benefícios da experiência de compras no Sam’s Club. Agora, eles também poderão aproveitar uma noite inesquecível, criada para prestigiá-los e proporcionar novas experiências que realmente fazem a diferença, provando que ‘Vale a Pena ser Sam’s”, conta a CMO do Sam’s Club, Claudia Vilhena.

Durante a celebração, o Parque Villa Lobos será transformado em um grande palco, onde sócios e visitantes poderão aproveitar o concerto de Candlelight com clássicos, como “A Whole New World” de Aladdin, “You’ll Be In My Heart” de Tarzan, e sucessos como “Cryin”, do Aerosmith, “Radioactive”, do Imagine Dragons, e um medley exclusivo do Queen com “Under Pressure”, “We Will Rock You” e “Bohemian Rhapsody”.

Para encerrar a noite, haverá um verdadeiro show com 100 drones, que vão desenhar a marca do Sam’s Club no céu da capital paulista, além de formar a assinatura “Vale muito ser Sam’s”, tudo ao som de “Don’t Stop Me Now”, do Queen, e “Viva La Vida”, do Coldplay.

Serviço
Sam’s Club Experience
Data: 9 de novembro
Local: Parque Villa Lobos – avenida Professor Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros
Horário: das 18h às 20h
Os portões do parque serão fechados às 19h.
Evento proibido para menores de 18 anos.

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Consumidor

Rede Litoral celebra 25 anos com campanha de prêmios

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2024
Escrito por Redação SuperHiper

Desde 14 de outubro, os clientes da Rede Litoral, uma associação de 22 supermercados e 38 lojas presentes em nove cidades do litoral sul de São Paulo e Vale do Ribeira, convivem com a maior ação promocional da região em toda a história. A campanha, idealizada e desenvolvida pela StarMKT, faz parte das comemorações dos 25 anos da rede.

A Rede Litoral vai distribuir 10 mil prêmios até o próximo dia 30 de novembro. “São, em média, cerca de 200 prêmios por dia. Nenhuma outra rede de supermercados do litoral paulista já distribuiu tantos prêmios, é um marco no varejo da região”, diz o CEO da StarMKT, Marco Toniolo. Para participar da campanha, o cliente deve fazer uma compra mínima de R$ 60, que lhe dá direito a uma raspadinha para abrir e ganhar o prêmio na hora.

Ao comprar R$ 20 em produtos participantes o cliente ganha mais uma raspadinha, desde que a compra mínima também seja de R$ 60. Entre os prêmios, ele pode levar para casa frigideiras Polishop, conjuntos de potes Tupperware, jogos de facas e vales-compra de R$ 50 para serem utilizados nas lojas participantes.

A campanha conta com uma estratégia de parcerias trade marketing, com 33 marcas patrocinadoras. A StarMKT implementou uma estratégia de cotas com verba e contrapartidas para as marcas que vão de Mídia TV, pontos extras e até presença de produtos nos jornais de ofertas. “A expectativa é que as empresas participantes tenham um crescimento médio 15% nas vendas, enquanto para a Rede Litoral prevemos um incremento de mais de 10%”, esclarece Emerson Soares, vice-presidente da StarMKT.

A parceria entre a StarMKT e a Rede Litoral teve início em abril de 2023. De lá para cá, a agência já criou outras oito ações promocionais, especialmente em datas comemorativas como o Dia das Mães e o Dia dos Pais, que exigiram investimentos de mais de R$ 3 milhões. Mais de 50 indústrias participaram das campanhas, com uma média de 10% de crescimento nas vendas dos produtos participantes.

Ações de trade marketing e rebranding – A StarMKT trabalha com essa estratégia trade marketing há 22 anos e já implementou mais de 100 campanhas no modelo de ganha-ganha, que promove um diferencial competitivo com aumento de vendas para o varejo e para a indústria. Além da campanha que está no ar, neste ano a agência desenvolveu também o rebranding da Rede Litoral por conta dos 25 anos. “Tornamos a marca mais clean e moderna e o nome ganhou mais presença e legibilidade, facilitando a leitura”, comenta Toniolo.

A varejista também ganhou um novo slogan: “Rede Litoral, a rede da sua cidade”. O objetivo, segundo Toniolo e Soares, foi reforçar o posicionamento da marca como a rede de vizinhança do litoral paulista. “O movimento vem ao encontro da estratégia de tornarmos a Rede Litoral referência no varejo de autosserviço de vizinhança e valorizar sua história com os moradores do litoral paulista”, comentam.

A Rede Litoral tem lojas nas cidades de Santos (Aldeias, Barros, Empório Bolshoi, Forte da Barra, Fransue, Litoral, Mercado Martinho Rodrigues, Varandas e Vip), Guarujá (Forte Itapema e Joia), São Vicente (Ao Fiel Barateiro, Casa Luanda, Minimercado São Francisco, Talismã e D’Pinho), Praia Grande (Figuerôa e Esmeralda), Itanhaém (Saito), Peruíbe (Baba), Cubatão (Bonsucesso), Jacupiranga e Cajati (Família Galera em ambas). Os dois últimos estão no Vale do Ribeira. Juntas, as unidades somam mais de 2,2 mil colaboradores e registra mais de 18 milhões de cupons de vendas de loja emitidos em 2023.

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Lojas

Soni reinaugura loja Jundiapeba em Mogi das Cruzes (SP)

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2024
Escrito por Redação SuperHiper

A rede Soni Supermercados irá reinaugurar a loja Jundiapeba, localizada na avenida Presidente Altino Arantes, 1.434, em Mogi das Cruzes (SP), nesta quinta-feira (7), a partir das 7h. A informação foi compartilhada pela varejista em uma de suas redes sociais, o LinkedIn.

O espaço passou por uma grande reforma a fim de aprimorar a experiência de compra dos clientes e ampliar o acesso deles a ofertas especiais.

Na última semana de outubro, a rede Soni anunciou a aquisição da antiga unidade do Supermercado 4 Irmãos, no Parque Santa Amélia, em São Paulo. Localizada na Praça Damasco Coelho de Pinho, número 20. Trata-se da sexta loja da empresa, que atua em Mogi das Cruzes (Jundiapeba e César de Souza) e Suzano (Jardim Europa, Casa Branca e Vila Figueira).

Em suas redes sociais, a varejista informou que, em breve, a sexta unidade, a exemplo do Soni Jundiapeba, estará totalmente “repaginada” para receber antigos e novos clientes. E que a unidade continuará em funcionamento durante a reforma.

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Eventos

COOP sedia feira de adoção animal em Santo André (SP)

De Redação SuperHiper 7 de novembro de 2024
Escrito por Redação SuperHiper

Sempre atenta aos problemas sociais no entorno das comunidades onde possui unidades de negócios, a Coop tornou-se apoiadora dos protetores independentes que resgatam os animais abandonados nas ruas e cuidam até conseguirem um lar definitivo para eles.

Dessa forma, a unidade Industrial da Coop, localizada na rua dos Coqueiros, 310, Campestre – Santo André, sediará em seu estacionamento mais uma edição da feira de adoção animal. O evento acontecerá no próximo sábado, 09, no horário das 10h às 15h e, para se tornar um tutor, é preciso apresentar um documento pessoal original, comprovante de endereço recente e passar por uma entrevista.

Nesse dia, também haverá arrecadação de ração e produtos pets, que serão destinados para as protetoras. A iniciativa faz parte do pilar Coop Faz Bem Pra Comunidade da plataforma de responsabilidade social, Coop Faz Bem.

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Publicação oficial da  Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS)

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SuperHiper é a publicação oficial do setor supermercadista, produzida pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) há 50 anos. É uma importante ferramenta utilizada pela entidade para compartilhar informações e conhecimento com todas as empresas do autosserviço nacional, prática totalmente alinhada à sua missão de representar e desenvolver os supermercados brasileiros.

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